Cómo encontrar o crear la personalidad de tu marca

¿Cuál es la personalidad de tu marca? No, no es una pregunta capciosa. ¿Es su marca formal, valiente o socialmente consciente?

Identificar y definir la identidad y personalidad de su marca es crucial .

Incluso si no lo define, surgirá algún tipo de personalidad (incluso de la variedad múltiple). Así que es mejor pensarlo ahora. Lo último que desea es que alguien más pueda opinar sobre cómo se define exactamente su marca.

¿Quién quieres que sea tu marca?

Explore los elementos de Envato

¿Qué es la personalidad de la marca?

La personalidad de la marca es un conjunto de características emocionales y asociativas relacionadas con una empresa o marca. Estas cosas dan forma a cómo las personas se sienten e interactúan con una empresa. A menudo, la personalidad de una marca refleja la de la base de clientes objetivo.

La idea de una personalidad de marca se aplica a empresas grandes y pequeñas y a cualquier persona con presencia en la web.

Las marcas pueden tener una variedad de tipos de personalidad y, si no se definen, una combinación de personalidades basadas en el día. (Esto puede ser muy confuso para usuarios y consumidores).

La idea de una personalidad de marca se aplica a empresas grandes y pequeñas y a cualquier persona con presencia en la web. Esto significa que usted, el diseñador, el profesional independiente, el desarrollador, es una marca propia si tiene un sitio web o incluso participa en canales públicos de redes sociales. Cultivar y aprovechar esa personalidad puede ser un factor clave para su éxito.

Tipos de personalidad

Antes de decidirse por una personalidad de marca, investigue un poco. Sepa quién es, qué está vendiendo y quiénes son sus clientes. Luego haga una lluvia de ideas sobre las opciones; qué tipo de voz se relacionaría mejor con su base central. Finalmente, crea y establece esa voz. Una guía de marca ayudará a mantener a todos en el punto y crear una personalidad de marca única y consistente.

Si le dijera a alguien nuevo, ¿cómo describiría su producto, sitio web o negocio?

Entonces, ¿qué tipo de personalidad es la adecuada? Comience pensando en la historia de su marca. Si le dijera a alguien nuevo, ¿cómo describiría su producto, sitio web o negocio?

Los tipos de personalidad de la marca se pueden rastrear a 15 rasgos comunes que se reducen a los "Cinco rasgos de personalidad grandes", que se desarrolló por primera vez en 1961. (Esta lista probablemente sea familiar para cualquiera que haya realizado una prueba de personalidad). experimentar, conciencia, extraversión, amabilidad y neuroticismo.

De esos cinco rasgos provienen los equivalentes de la marca: sinceridad, emoción, competencia, sofisticación y robustez. Casi todas las marcas pueden describirse como una de estas cinco personalidades (o lo opuesto a ellas).

Personalidad versus identidad

Ahora que está pensando en la personalidad de la marca, no la confunda con la identidad de la marca. La personalidad es la asociación emocional y humana de una marca. La identidad es la imagen creada y utilizada por una empresa para relacionarse con los consumidores. Una identidad puede incluir todas las formas de comunicación y visuales, como logotipos, colores o fuentes.

Pero los dos son simbióticos. La identidad de una marca debe ser parte de su personalidad. Una voz divertida no significa nada si el logotipo y las imágenes son demasiado formales. Es importante crear tanto una voz como imágenes que funcionen juntas. "Designing for Emotion" de Aaron Walter es una gran lección de branding, personalidad e identidad si quieres aprender más y a lo grande en algunos estudios de caso.

Prueba de personalidad de marca

Entonces, ¿qué tipo de personalidad de marca quieres tener? Piensa en el nombre de tu empresa. Dilo en voz alta. ¿Qué otras palabras me vienen a la mente?

Ahora saque este ejercicio de su oficina. Hazle a la gente la misma pregunta. Muéstreles una copia de su logotipo y pregunte nuevamente. ¿Qué tipo de respuestas obtienes? Junte estos conjuntos de respuestas y comenzará a ver la forma de la personalidad de su marca. ¿Coincide con lo que tienes en mente?

Mientras sigas pensando en la personalidad de la marca, piensa en lo que eres y en lo que quieres ser. Aquí hay algunas comparaciones para comenzar:

• ¿Formal o divertido?
• ¿Grande o pequeño?
• Aburrido o sorprendente?
• ¿Reservado o abierto?
• ¿Elegante o clásico?
• ¿Premium o económico?
• ¿Masculino o femenino?
• ¿Rígido o flexible?
• ¿Joven o maduro?
• Encantador o cariñoso?

Diseñando para la personalidad

Una vez que determine su personalidad, es hora de comenzar a diseñar a su alrededor. Crea un conjunto de imágenes que muestren esa personalidad y estilo. Los elementos visuales clave son el color, la tipografía y las imágenes. (No olvides crear una biblia de marca y una guía de estilo).

Así como las palabras crean voz, también lo hacen las imágenes. Ciertos colores pueden hacerte sentir feliz o triste, las fuentes pueden verse como femeninas o masculinas, las imágenes pueden ser oscuras y misteriosas, o acogedoras y felices. Otros elementos pueden verse como sin emociones: piense en el tipo de letra Helvetica o en el color beige, que adquiere las propiedades de los elementos circundantes.

Las asociaciones deben alinearse con la marca. Aquí hay algunos elementos comunes y sus asociaciones:

Color

• Color cálido: alegre, acogedor, estimulante, activo.
• Color fresco: tranquilo, relajado, sereno
• Sin color: rígido, desolado, simple
• Color complementario: armonioso, calmante, confiable
• Color contrastante: audaz, activo, impactante, caótico, enérgico
• Saturado: intenso, audaz

Tipografía

• Tipos de letra serif: formales, confiados, maduros
• Tipos de letra sans serif: informal, agradable, moderno
• Tipos de letra de guiones: típicamente femeninos, elaborados, especiales
• Tipo mayúscula: impactante, audaz, agresivo
• Tipo minúscula: informal, relajado
• Tipo de título: confiable, sólido, esperado

Imágenes

• Imágenes sin bordes: informales, divertidas, sorprendentes
• Imágenes con bordes gruesos: fuertes, impactantes
• Imágenes con bordes finos: esperados, maduros, honestos

Otros elementos

• Elementos cuadrados: formales, esperados, maduros
• Elementos redondeados: informal, divertido, informal, moderno.
• Alineación: las alineaciones comunes son más formales (izquierda y justificadas), mientras que las alineaciones derecha y centrada son más casuales y caóticas.
• Espacio: más espacio crea un sentido de organización y armonía, mientras que los elementos apretados parecen desordenados y caóticos.

¿Cómo se crea la personalidad de la marca?

Ahora que está pensando en la personalidad de la marca y qué elementos diferentes pueden significar, ¿cómo crea esa personalidad? Ponlo todo junto en una variedad de plataformas.

Comprende y conoce las características y el tono de tu marca. ¿Cuáles son las cinco frases clave que definen la marca? ¿Cómo puedes comunicarte de esa manera? Asegúrese de que todos los que se comuniquen en nombre de la marca estén de acuerdo con la voz y el estilo. Si su marca es tonta y divertida, esto debería aplicarse tanto al sitio web como al feed de Twitter, por ejemplo.

Y luego solo hazlo. Sal y deja que tu marca cobre vida.

Conclusión

Algunas de las personalidades de marca más notables incluyen compañías como Nike, Old Spice, Mail Chimp, Pepsi, Apple, Wrangler y Axe, que se muestran a lo largo de este artículo. Estas personalidades han existido por un tiempo y han evolucionado con el tiempo.

¿Cuál es la personalidad de tu marca? ¿Cómo llegó a ser así? Nos encantaría escuchar tus historias. Compártelos en los comentarios.