5 tendencias de diseño de logotipos de clichés para evitar
Los logotipos son una de las cosas más complicadas para acertar en el mundo del diseño gráfico. Se necesita casi cero talento para crear un logotipo: prácticamente cualquier persona puede hacerlo. Sin embargo, hacer un buen logotipo requiere mucha perspicacia, habilidad artística y paciencia.
Con demasiada frecuencia vemos que los diseñadores caen en la trampa de precipitarse en un proyecto de diseño de logotipos y proponer ideas que son tan utilizadas en exceso que son realmente dignas de vergüenza. Hoy vamos a echar un vistazo a cinco tendencias de logotipos que se ajustan a esta descripción. Siga leyendo para ver si alguna de sus técnicas de referencia está en la lista (¡y tome una nota mental para evitarlas en el futuro!)
¿Estás en medio de un proyecto de diseño de logotipo? ¡Aprenda más sobre cómo hacer que su concepto se destaque en nuestra guía detallada sobre cómo diseñar un logotipo!
Plantillas de logotipos
¿A quién le importa ser único?
Antes de pasar a algunas de las ideas de logotipos que quizás desee vigilar, abordemos la pregunta de por qué debe ser consciente y quizás evitar las ideas de logotipos que se han convertido en un cliché. La respuesta aquí corta en el núcleo mismo de por qué existen los logotipos.
Desde la perspectiva de la marca, un logotipo es en muchos aspectos la cara de su empresa. Cuando alguien piensa en "Nike" como una entidad, inmediatamente ven ese famoso swoosh, lo mismo podría decirse de un millón de otras marcas como Coca-Cola y Apple. Esto no es solo cierto para las megamarcas mundiales tampoco, ¿quién podría olvidar la bebida energética "Monster" con su marca de garra "M"?
La razón por la que recuerda estas marcas tan vívidamente es porque son únicas y las empresas lucharán brutalmente para protegerlas. Cada vez que alguien se acerca a un simple icono de una manzana, los abogados de Apple Inc. desatan su furia con un importante respaldo monetario.
Destrucción desde adentro
Si tantas empresas están dispuestas a invertir tanto en la identidad única de su marca, ¿no cree que lo ven como una parte importante de su éxito? Sin embargo, a veces, la amenaza más peligrosa en esta área no proviene de la competencia u otras marcas, sino de personas que realmente trabajan para la marca. Estas personas tienen el poder de destruir por completo un legado visual de larga data y causar montañas de mala prensa para las empresas. Las personas a las que me refiero son, por supuesto, diseñadores.
Los últimos años han estado llenos de marcas establecidas desde hace mucho tiempo que intentan actualizaciones visuales solo para recibir tantos comentarios negativos y protestas públicas que se ven obligados a retirarse a su identidad original pero recién apreciada.
"Se lo debe a sus clientes para proporcionar identidades únicas y ricas"Como diseñador, ejerces un inmenso poder sobre la percepción pública de una marca. Debe a sus clientes proporcionar identidades únicas y ricas que no se confundan fácilmente con otros 3.000 intentos similares de otras marcas.
Con estas ideas en mente, echemos un vistazo a cinco tendencias de logotipos que los diseñadores parecen no poder superar.
Arco sobre la cima
No puedo decir cuántos logotipos que he visto usan alguna variante de esta idea en los últimos diez años. En concepto, la idea no es mala. El arco indica progreso, movimiento, alza sobre la competencia; Es un gran símbolo. Sin embargo, se usa en exceso de la misma manera que es casi imposible incorporar algo como esto en un logotipo y mantener cualquier apariencia de identidad única.
Cuando tengas la tentación de usar un arco que se parezca al anterior, intenta pensar en cómo puedes cambiar drásticamente la traducción visual de las ideas que estás tratando de representar. Seguramente puede encontrar otras formas de representar el progreso. Como diseñadores, este es nuestro trabajo: vincular conceptos complejos en imágenes atractivas y relacionables, no simplemente repetir ideas que hemos visto un millón de veces.
Helvética
Escucha, todos lo hemos hecho, así que no te molestes en negarlo. En un momento u otro, escribiste el nombre de una empresa en Helvetica y pensaste "¡me parece un logotipo!" El problema aquí es que perdemos de vista por completo de qué se trata un logotipo, como acabo de decir en los párrafos iniciales. El hecho de que algo sea atractivo no significa que sea un buen logotipo. Ese es un concepto importante, así que escríbalo en negrita en el cuaderno de bocetos de su logotipo.
Helvetica es una gran tipografía. Lo uso constantemente y ciertamente no estoy aliado con la multitud anti-Helvética. Todo lo que los amantes de los tipos dicen sobre este tipo de letra es cierto: es versátil y limpio, y funciona perfecto como una pizarra en blanco en la que puedes proyectar ideas. Sin embargo, sin alguna ayuda importante, puede crear el logotipo más cliché imaginable. No estoy diciendo que nunca debas usar Helvetica en un logotipo, solo asegúrate de que cuando lo hagas, tengas algunas imágenes realmente únicas para respaldarlo.
Te seguiré recordando el fiasco de Gap cada vez que pueda porque sirve como una lección importante en la que una marca intentó "actualizar" su aspecto icónico con un logotipo nuevo. El resultado fue un desastre y llevó a semanas de vergüenza pública (y, curiosamente, el resultado positivo de que todos se dieran cuenta de que aman el antiguo logotipo).
No solo Helvetica
Mientras estamos en el tema, tenga en cuenta que esta idea no solo se aplica a Helvetica. Hay muchos otros tipos de letra que son tan cliché o peores. Creo que la regla del diseñador para usar Papyrus debería estar en algún lugar como "solo use esto si su computadora tiene solo dos fuentes y la otra es Comic Sans".
Puntos de colores aleatorios
Esta es una extraña que he visto mucho en las galerías de logotipos últimamente. No es particularmente atractivo o atractivo y a menudo refleja un intento perezoso de representar la diversidad. Es como una mala reimaginación de una bolsa Wonderbread.
Algunos diseñadores se vuelven particularmente creativos y de hecho se toman el tiempo para organizar los puntos en un patrón simétrico, pero el resultado es a menudo igual de genérico y sin inspiración:
El significado aquí es tan vago que se pierde. Además, simplemente no puede evitar la idea de que haya visto esta idea exacta en un millón de otros logotipos. Es hora de dejar ir los puntos de colores. En lugar de comenzar con algunas formas vectoriales simples en Illustrator, ¿por qué no tomar un lápiz y pasar una hora sólida dibujando cada idea que se le ocurra? Confía en mí, al final del ejercicio te darás cuenta de que valió la pena el tiempo y el esfuerzo.
Chat Bubble Logos
Cuatro de cada diez logotipos creados para sitios de redes sociales tienen burbujas de chat. Acabo de inventar esa estadística en la parte superior de mi cabeza, pero hay días en que juraría que era verdad.
Una vez más, tenemos un concepto con el que no hay nada intrínsecamente malo. Una burbuja de chat es, en muchos sentidos, la manera perfecta de representar las redes sociales. Además, es bueno cuando aterrizas en un símbolo que relaciona inmediatamente tu concepto. Sin embargo, como identificador de marca único, no es un elemento fácil de aprovechar sin un resultado que se parezca a todo lo demás en el mercado.
¿Puedes usar burbujas de chat en tu logotipo? Por todos los medios. Sin embargo, asegúrese de tomarse el tiempo para experimentar cómo puede llevar este símbolo usado en exceso a un nuevo lugar.
La doble superposición de letras
Si bien la burbuja de chat es un fenómeno bastante reciente que surgió como resultado de las redes sociales, esta tendencia de logotipo se remonta a varias décadas. De hecho, durante el tiempo que han sido logotipos de firmas de abogados, esta idea se ha fortalecido.
Se puede usar con casi dos letras mayúsculas, pero cada vez que tenga una "L" doble, puede apostar un buen dinero a que esta idea se le ocurrirá. Mi consejo: resiste con todo lo que hay en ti. Es completamente genérico y, de hecho, es la primera idea a la que se enfrentarían innumerables no diseñadores en esta situación. Dado que hace esto para ganarse la vida, sé que puede encontrar algo un poco mejor.
¿Notar un tema?
Eche un vistazo a las ideas de logotipos cliché que acabamos de analizar. ¿Notaste algo similar en todos ellos? La respuesta es que todos son súper fáciles de replicar. El problema con muchos diseñadores no es que no sean capaces de proponer grandes ideas, es que son demasiado vagos y tienden a correr con la idea que es más rápida. Contrasta esta idea con algo como el logotipo de Starbucks:
Este es un logotipo realmente peculiar que se ve y se siente verdaderamente único. La ilustración personalizada utiliza una simetría y una repetición hermosas y la sirena es todo menos un ícono de cliché. Arrancar los logotipos anteriores le tomaría a cualquier diseñador diez minutos o menos. Imitar esta idea es mucho más difícil. Es cierto que este no siempre es el caso con logotipos fuertes, el swoosh de Nike puede ser dibujado fácilmente por cualquier niño de doce años con un programa de pintura.
Sin embargo, la moraleja aquí es que cada vez que te encuentres con el objetivo de crear un ícono de marca fuerte que sea completamente propio, trata de invertir un tiempo sólido en tu creación. Lo más probable es que a medida que pase más tiempo ajustando y refinando su idea, se vuelva más única.
¿Qué ideas de logotipo de cliché has visto?
Ahora que has visto mis cinco tendencias principales de logotipos cliché, es hora de que te unas a la conversación. En los últimos años, ¿hay alguna idea de logotipo que hayas visto que parezca ser recogida y utilizada una y otra vez? ¡Comparte con nosotros en Twitter @designshack!
También asegúrese de informarnos si es culpable de replicar cualquiera de las tendencias anteriores. No se avergüencen, a todos se nos ocurrió e incluso usamos ideas horriblemente genéricas, por lo que todos podríamos reírnos de ello y aprender de la comedia de la situación.
