8 consejos para crear un logotipo con propósito

Con tantos conceptos de diseño de logotipos, tendencias y ejemplos, ¿cómo clasifica todo el desorden para crear un logotipo que tenga un propósito para nuestra marca o empresa?

No siempre es una tarea fácil. Los logotipos mejores y más memorables no solo están bien diseñados, tienen un significado intencional que crea una conexión entre la marca y la organización que representa.

Esto puede suceder rápidamente con una marca que crece en popularidad rápida o constantemente con el tiempo a medida que se establece una marca.

Aquí hay algunas cosas en que pensar al abordar la creación (o recreación) de un logotipo para que tenga un propósito.

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1. Un logotipo debe ser identificable

Cuando planifique la marca o marca de su logotipo, piense primero en el usuario. Acérquese como si fuera un problema de UX.

El diseño de un logotipo debe ser identificable de manera que conecte el símbolo con la empresa o marca. No necesita ver la palabra Nike para conocer el swoosh o Airbnb para comprender el bucle A. Piense en el ícono universal para el reciclaje, arriba. Conocería esa marca en cualquier lugar y sabrá exactamente lo que significa.

El componente clave de la identificación es con su público objetivo.

Piensa en una marca con la que interactúas todo el tiempo. Probablemente pueda detectar el logotipo rápidamente, sabiendo exactamente lo que significa. Pero eso podría no ser tan universalmente cierto como una gran marca. En cualquier caso, es igualmente efectivo. El logotipo es identificable para el público al que sirve.

2. Debe ser moderno pero no demasiado moderno

Para conectarse con el público, el diseño de un logotipo debe tener un aspecto moderno, pero no debe ser demasiado moderno. Eso es principalmente para proteger la marca.

Un logotipo moderno lo obligará a rediseñar con frecuencia si las tendencias cambian para que el diseño no tenga fecha. ¿Cómo establecerá un diseño de marca útil y memorable si cambia constantemente?

El logotipo de Spotify, arriba, es un buen ejemplo porque tiene un estilo plano y un color brillante, ambos elementos de diseño de tendencia, pero la marca no está muy de moda. El círculo es algo que parece que puede mantenerse con el tiempo si las tendencias cambian.

3. Un logotipo debe decirme cómo sentirme

¿Te identificas con el logo? Incluso puede tener una pegatina con el logotipo en una botella de agua o en la caja del teléfono.

La conexión o la sensación de comunidad, vinculan a las personas a una marca emocionalmente. Puede ser a través de color o imágenes. (Piense en la sonrisa debajo de la palabra Amazon. Se trata de crear la emoción correcta. Ir de compras lo hace feliz ) .

4. Debe conectarse a su negocio / marca / organización

¿Su logotipo dice algo sobre su marca o negocio? ¿Las imágenes se conectan a lo que haces?

Incluso algo tan simple como incluir el verde para una marca amigable con la naturaleza o usar una fuente original para algo nuevo e innovador puede ayudar a establecer el propósito de su empresa. La gente capta docenas de señales visuales y estas pequeñas cosas pueden comunicar mucho.

Solo ten cuidado de no exagerar. No tiene que crear un mural completo que describa su negocio para un logotipo. Las señales sutiles pueden ser mucho más efectivas.

5. Un logotipo debe ser simple

Un diseño de logotipo debe ser simple. Solo piense en cuánto más rápido se identificará la marca, conectando su marca con su misión y propósito general por parte de los usuarios.

Un logotipo simple puede destacarse en un mundo lleno de imágenes.

Un logotipo complejo puede ser un desafío para leer y comprender, lo que puede obstaculizar lo que desea que la gente vea y le quite a su marca.

Un logotipo simple puede destacarse en un mundo lleno de imágenes. Un montón de espacio, un color simple y una estética general interesante pueden ayudar mucho a atraer la atención hacia su imagen, en lugar de alejarse de ella.

(RED) tiene un diseño simple que se ha convertido en sinónimo de investigación sobre el SIDA. Este diseño simple incluye una palabra simple y un solo color. Tenga en cuenta que un logotipo simple puede estar basado en texto o imagen.

6. Debe crear una impresión

Un logotipo con propósito crea una impresión. (Idealmente, será una impresión positiva).

La impresión durará desde la primera vez que alguien vea su logotipo: ¿se comprometieron o ignoraron? - y puede influir en la relación que establecen con su marca.

Aunque se supone que no debe juzgar un libro por su portada, piense con qué frecuencia sucede eso. Usted compra un producto o investiga una empresa porque le atrae algo sobre su aspecto. La impresión probablemente comenzó con un logotipo.

Piense en la fuerza que muestra el logotipo de Stand Up to Cancer, arriba. Esa es una impresión distinta que se crea a partir del color, el estilo de letra e incluso las flechas direccionales.

7. Un logotipo debe ser flexible

Con tantas necesidades y usos para un logotipo hoy en día (impreso, en línea, estático, dinámico, con formas variadas), el diseño debe ser lo suficientemente flexible como para mostrar la marca de diferentes maneras.

Esto se aplica a la forma del logotipo, así como al color y la capacidad de ajuste para situaciones específicas. ¿Puede su logotipo servir para múltiples propósitos? ¿Los usuarios aún te conocerán a ti y a tu marca si haces estos ajustes?

Eso crea flexibilidad en el logotipo y la marca.

Observe cómo el logotipo de Windows, arriba, ha evolucionado a lo largo de los años. El diseño proporciona la flexibilidad suficiente para que los cambios en el color o la estructura de las formas no lo hagan irreconocible.

8. Debe mostrar lo que representas

Si bien el objetivo principal de un logotipo en sí es identificar y establecer su marca, también puede representar lo que le interesa. Un logotipo útil también comunica lo que representa.

Esto puede ser una tarea difícil para una marca que se supone simple y memorable, intemporal y flexible ...

Pero es factible.

Para el Mes del Orgullo, Tumblr ajustó su logotipo, arriba. Es una representación obvia de los valores y el significado de la marca. Pero no hay duda de que el logotipo sigue siendo para Tumblr. El diseño marca todas las casillas y muestra su propósito.

Conclusión

Para crear un diseño de logotipo con un propósito, comience con lo que desea que la gente sepa sobre su marca o negocio. Luego incorpore a todos los inquilinos de buen diseño visual para llegar allí.

Un logotipo o marca probablemente no explotará de la noche a la mañana, pero si te estás conectando con las personas adecuadas y el mensaje visual resuena con ellas, estás haciendo algo bien.