Una introducción al trabajo con colores planos
El color siempre ha sido un tema popular en la web. Solíamos lanzar términos como "colores seguros para la web" mucho más de lo que hacemos ahora simplemente porque la pantalla de la computadora en aquel entonces no era tan buena como ahora. En lugar de estas discusiones, los blogs de diseño vuelven principalmente a discusiones sobre la teoría del color y, por supuesto, herramientas gratuitas para ayudarlo a construir paletas de colores.
Sin embargo, el color era un tema candente mucho antes de que existiera la web. Érase una vez, mis discusiones sobre el color giraron en torno a las imprentas y los procesos para aplicar tinta. Apuesto a que hay muchos lectores que están interesados en aprender sobre la impresión o aún trabajan en la impresión hoy, así que en este artículo te enseñaré todo sobre la magia de la tinta.
Proceso de 4 colores de impresión
Incluso si no sabe casi nada acerca de la impresión, probablemente pueda adivinar qué es la impresión de proceso en cuatro colores: imprimir con CMYK. Cian, Magenta, Amarillo y Clave (Negro), has visto este conjunto de colores en cada pieza de software de gráficos que alguna vez has usado, aunque si eres un tipo web probablemente te quedes con RGB (Rojo, Verde y Azul), que se relaciona más con la luz que con la tinta.
Es bastante difícil de creer la primera vez que te das cuenta, pero la mayoría de las imágenes que ves impresas están formadas por pequeños puntos CMYK (algo así como el puntillismo extremo).
Todos los colores locos que ves en una imagen a todo color son el resultado de la disposición y la mezcla de estos puntos junto con el color de la página física.
Puede ver este proceso en funcionamiento en cualquier documento de Photoshop. Intenta abrir una foto y hacer clic en la paleta "Canales". En un nivel básico, Photoshop le muestra cómo cada color se inundará en el papel utilizando diferentes tonos de gris para indicar la densidad del recubrimiento.
Colores planos
¿Por qué estoy hablando de colores de proceso en un artículo sobre colores planos? La respuesta es que primero debe comprender qué colores planos no son, y lo que no son es una mezcla de la tinta CMYK de una prensa como cualquier otro color que vea en una página.
En cambio, la persona que ejecuta la prensa inserta un color premezclado y muy específico en el proceso. Esto se hace por una variedad de razones. Por ejemplo, con frecuencia verá trabajos de impresión de "dos colores" como una alternativa económica a todo color. Este proceso utiliza dos colores planos juntos, a menudo para crear un producto acabado impresionante que no da la sensación de una paleta de colores limitada.
Mezcla CMYK y colores planos
Cuando trabajas para empresas más grandes, generalmente no te preocupas por imprimir en dos colores para mantener bajos los costos. En cambio, a menudo combina colores planos y CMYK en un solo trabajo. La lógica detrás de esto es que CMYK puede ser bastante poco confiable. Aprendí de la manera difícil que cada impresora comercial es diferente y que los tonos impresos reales que obtienes de CMKY pueden variar bastante dramáticamente. Además, CMYK simplemente no puede reproducir muchas de las cosas que puede lograr con colores planos.
Una de las áreas que más ves es los colores de la marca. Por ejemplo, solía trabajar en anuncios de arroz del tío Ben que mostraban fotografías a todo color de alimentos cocinados con el tío Ben. Sin embargo, al lado de esas fotografías, la marca requería que colocara la naranja oficial del tío Ben. Este no era un viejo color naranja sino un color directo codificado que se mantuvo constante en toda la comunicación de la marca. Varias corporaciones hacen esto específicamente donde se muestra su logotipo.
Cuándo usar colores planos
Reiteremos la información anterior de una manera más concisa para ver cuándo debe usar colores planos. Primero, considere usarlos cuando desee ahorrar dinero en una ejecución de uno o dos colores. En segundo lugar, considere los colores planos para obtener colores más consistentes en los trabajos de impresión, especialmente si está creando una marca y desea que cada diseñador que trabaje con esa marca la represente adecuadamente.
También existe el argumento de que, en trabajos de gran formato, es bueno usar colores planos para una mejor y más uniforme capa de tinta. Finalmente, debe usar colores directos en casos especiales en los que realmente ni siquiera puede acercarse a lo que desea con CMYK. Esto es especialmente cierto en dos tipos de tinta particularmente divertidos: metálicos y fluorescentes.
Metálicos y fluorescentes
Las tintas metálicas y fluorescentes son dos armas secretas muy importantes en el arsenal del diseñador de impresión, y puede ser muy divertido trabajar con ellas. Ambas opciones están destinadas a llamar la atención sobre la pieza impresa. Los metálicos obviamente brindan un acabado elegante y el brillo que no se encuentra en la tinta normal y los fluorescentes proporcionan una calidad brillante impresionante (colores neón).
Ninguno de estos puede representarse con precisión en la pantalla, por lo que es casi imposible mostrarle una imagen. ¡Todo lo que puedo decir es que los conocerás cuando los veas! Si tiene un libro de colores Pantone por ahí, mire a través de él y vea si puede ver alguno.
Es fácil exagerar con metálicos y / o fluorescentes y crear algo que en última instancia es horrible, pero cuando se usa con habilidad y reserva, los resultados finales pueden ser bastante impresionantes. Solo tenga en cuenta que estas opciones pueden ser costosas.
Uso de colores planos en InDesign e Illustrator
Ahora que sabe más de lo que siempre quiso sobre los colores planos, es posible que se pregunte cómo implementarlos en su diseño. En InDesign, simplemente agrega una nueva muestra de color y cambia el "Tipo de color" de CMYK o RGB a Puntual.
A partir de aquí, obtendrá un montón de opciones, pero PANTONE con revestimiento sólido es un excelente lugar para comenzar (los mismos colores vienen en versiones con revestimiento, sin revestimiento y mate). Una vez que cree la muestra, pase el mouse sobre ella para ver el equivalente CMYK más cercano.
Si está utilizando Adobe Illustrator, haga clic en el pequeño menú desplegable en la parte superior derecha de la paleta Muestras y vaya a Abrir biblioteca de muestras> Libros de colores. Aquí volverá a ver un montón de opciones, incluyendo PANTONE con revestimiento sólido, revestimiento metálico y otros.
En cualquier aplicación, puede usar varios tonos de colores planos e incluso combinar inteligentemente dos colores planos de diferentes maneras. La cuestión es que realmente debes tener cuidado al exportar archivos que usan colores planos junto con la transparencia. Asegúrese de que su impresora sepa lo que está haciendo y que lea sobre sobreimpresión antes de intentar esto.
Trabajando con fluorescentes en pantalla y metálicos
Como dije anteriormente, los fluorescentes y los metálicos solo se pueden producir efectivamente en una página impresa, su pantalla simplemente no puede hacerles justicia. Esto puede y dificulta la presentación del cliente en la etapa de concepto. Esencialmente, les envía una vista previa digital de su logotipo con colores apagados y tiene que prometerles que resultará brillante y sorprendente.
Hay algunas formas de evitar esto. Primero, definitivamente debe tener un libro de colores PANTONE si va a trabajar con colores planos. Hará todo el proceso mucho más fácil y le dará una idea real de cómo se verán los colores impresos. Puede usar esto para mostrar al cliente el color final real (luego pase 20 minutos explicando por qué los monitores de computadora no pueden mostrarlo).
Lo segundo que puede hacer es colocar un color falso en la vista previa que envía a su cliente que representa más de cerca lo que verán en el producto terminado. Illustrator tiene algunas configuraciones que puede ajustar para obtener una mejor vista previa, pero con estos colores luminosos especiales encuentro que es mejor construir simplemente un color RGB o CMYK desde cero mientras mira la muestra impresa de su libro de colores para comparar. Nuevamente, esto es solo para propósitos de vista previa para ayudar al cliente a comprender la naturaleza loca del resultado final. Asegúrese de enviar la versión de color directo a la impresora.
Conclusión
La información anterior es suficiente para que te mantengas firme en cualquier entrevista de trabajo en la que un hombre inteligente intente ver lo que sabes sobre la impresión con colores planos. Aunque espero que al menos algunos de ustedes compartan mi amor por la impresión y realmente pongan este conocimiento en práctica.
Deje un comentario y hágame saber si le gustan los artículos sobre diseño de impresión o si lo preferiría si nos atenemos al diseño web. ¿Trabajas tanto en la web como en la impresión o solo en un área? ¡Queremos saber!
