Cómo usar la sinergia para llevar tus diseños al siguiente nivel
"Sinergia": en los negocios, este es un término que se ha abusado con tanta frecuencia que se ha convertido en una palabra de moda sin sentido. Algunos de ustedes pueden encogerse solo con el sonido.
Sin embargo, en el diseño, la sinergia es un arma poderosa que, cuando se maneja adecuadamente, puede hacer que sus diseños sean mucho más interesantes y creativos. ¿Qué es la sinergia? ¿Dónde podemos encontrar algunos ejemplos sólidos de sinergia en el diseño? ¿Cómo puedes usar la sinergia en tu trabajo? Sigue leyendo para averiguarlo.
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¿Qué es la sinergia?
Si busco la palabra sinergia en mi Mac, esto es lo que obtengo:
Según esta definición, la sinergia es "la interacción o cooperación de dos o más organizaciones, sustancias u otros agentes para producir un efecto combinado mayor que la suma de sus efectos separados".
El principio clave aquí en el que quiero centrarme es la última parte de la definición. La idea de que un objeto puede ser mayor que la suma de sus partes es contraintuitiva. Presenta un problema de pensamiento lógico que nos dice que uno más uno puede ser igual a tres.
Si presenta este problema a cualquier individuo educado e inteligente típico, le dirán sin lugar a dudas que uno y uno juntos siempre serán dos. Sin embargo, si presenta el mismo problema a un diseñador como yo, es probable que obtenga una respuesta como la siguiente:
Es un truco sucio, ¿no? Convertí el problema existencial de dos objetos que en realidad son tres objetos en un simple rompecabezas visual. Hice dos piezas de piezas básicas y luego volví a ensamblar las mismas piezas para representar un tres. Mirándolo de otra manera, hice que ocho formas se combinaran para ser iguales a un símbolo:
El niño dentro de ti que aprendió a cumplir estrictamente los principios de equidad está gritando "¡engañaste!" pero la persona creativa dentro de ti tiene que admitir que fue una solución inteligente.
El truco que utilicé fue la sinergia visual. En un nivel básico, cada diseño que cree utiliza sinergia. Toma elementos separados y los coloca juntos en un todo coherente. Sin embargo, a veces puedes manejar esas piezas individuales tan bien que el conjunto es un ejemplo particularmente impresionante de creatividad y holismo.
Sinergia en el diseño de logotipos
Uno de los lugares más populares en los que veo ejemplos realmente excelentes de sinergia visual es el diseño de logotipos. Los diseñadores de logotipos a menudo tienen la tarea de usar elementos muy básicos para contar una historia o comunicar un concepto. Respaldados en este estrecho rincón, logran de manera impresionante sacar mucho de un poco.
Por ejemplo, al diseñador Nastya Dovgal se le dio el nombre de "Advance Inform" para trabajar; bastante vago en lo que respecta a los nombres de las empresas. Según Nastya, esta empresa está "involucrada en el trabajo de Gestión de Tierras: topografía geodésica, mapeo, investigación, trabajo de topografía de tierras, división administrativa de tierras, etc."
Ella comenzó con algunos triángulos básicos:
Separados, estos no se parecen mucho. Sin embargo, cuando se colocan juntos, el resultado utiliza sinergia para pintar una imagen mucho más impresionante.
De repente, estos tres triángulos nos dicen mucho. Vemos una forma de flecha clara. Esto comunica el concepto de "avance" del nombre de la empresa. La forma de la flecha nos recuerda algo que veríamos en una brújula o mapa, que se vincula con el propósito de la empresa.
Sin embargo, todavía no hemos terminado. El poder de la sinergia lleva el logotipo un paso más allá cuando te das cuenta de que los triángulos también forman claramente una forma de "A", que refleja la letra inicial en el nombre de la empresa.
¡Esto es muchísimo para lograr con tres triángulos simples! Esta es la belleza de la sinergia. Hace que un diseño se una y funcione, a menudo mejor de lo que hubiera pensado posible.
Trucos espaciales negativos
Toda la charla que ve sobre el uso del espacio negativo en los diseños de logotipos también se relaciona con la sinergia. Aquí dos rectángulos sesgados simples se convierten en una "H" solo cuando se combinan con la "E".
Sinergia en diseño web y multimedia
Los trucos con sinergia visual son fáciles de encontrar en las galerías de diseño de logotipos, pero con el diseño web es un poco más complejo. Como dije anteriormente, cada diseño utiliza la sinergia hasta cierto punto, por lo que no es fácil encontrar e identificar ejemplos que se destaquen claramente como aquellos que combinan sus partes particularmente bien para igualar un todo que es algo más de lo que cabría esperar.
Un ejemplo increíble que viene a la mente es The Wilderness Downtown, un experimento de Google Chrome que combina la música de Arcade Fire y el poder de HTML5.
Esta experiencia única integra datos satelitales de Google Map y Street View con videos de acción en vivo, música de gráficos vectoriales y un proceso automatizado de apertura, posicionamiento y cierre de ventanas del navegador para crear algo completamente original que es realmente mucho más que la suma de sus piezas.
Todas estas tecnologías se unen en este evento casi de ciencia ficción donde sientes que realmente estás en el video. Se muestra a una persona encubierta y sin rostro sobre la que puede proyectarse corriendo por una calle, su calle como resulta. Su casa y su vecindario ocupan un lugar central ya que las sensaciones visuales y auditivas juegan con sus emociones y su sentido de la realidad.
Esta es una sinergia ejercida poderosa e impresionantemente. Sin embargo, no siempre tiene que ser tan complicado, a veces puede ser tan simple como una imagen:
O tal vez es algo que aprovecha la tecnología web interesante, como un efecto de paralaje, consultas de medios o trucos de desplazamiento. Por ejemplo, el siguiente sitio utiliza dos imágenes de fondo diferentes para contar una pequeña historia divertida a medida que se desplaza hacia abajo en la página.
Conclusión
"Sinergia" es un término bastante abstracto cuando se trata de diseño. No existe un uso único de la sinergia que pueda describir adecuadamente el concepto en su totalidad. En cambio, es una mentalidad y un enfoque que pueden ayudar a que sus diseños parezcan más inteligentes, integrados y atractivos.
La sinergia es lo que haces de ella. A medida que se acerque a su próximo proyecto de diseño, considere los ejemplos en esta publicación y deje que lo inspiren a preguntarse cómo puede empujarse hacia técnicas más interesantes que hagan que su producto final sea más efectivo.
