Juzgar a los mejores vendedores por sus portadas: ¿Good Design vende libros?
Adoro una buena lectura. En un momento en el que el 90% de mi vida la paso mirando una pantalla digital, leer un libro físico con páginas reales me da una ilusión efímera de que la vida es simple nuevamente. Para desafiar el viejo dicho, admitiré libremente que elijo libros para leer en función de sus portadas. Soy diseñador, simplemente no puedo evitarlo.
La pregunta que estoy explorando hoy es si el resto del mundo piensa o no como nosotros, los diseñadores. ¿Todos juzgan los libros por la calidad del diseño de la portada? Si echamos un vistazo a la lista de los más vendidos, ¿qué encontraremos?
Un experimento demasiado simplificado
Debería comenzar reconociendo el hecho de que este experimento es una mirada drásticamente simplificada a la realidad. Hay toneladas de factores que venden libros: la fama y la reputación del autor, la publicidad que recibe, las críticas, etc. Los descartaremos por completo y nos centraremos únicamente en si los libros que se venden bien tienen atractivos. cubre desde mi opinión extremadamente subjetiva. Sin embargo, el experimento será divertido y estoy deseando que llegue. ¡Empecemos!
Pantalones mandones, de Tina Fey
Al buscar en la lista de best sellers del New York Times, comenzamos nuestro viaje en la categoría de "No ficción de tapa dura", donde la reina de la comedia Tina Fey ocupa el primer lugar con su libro "Pantalones mandones" .
¡Definitivamente hemos tenido un buen comienzo! Creo que este diseño de portada es puro genio. En primer lugar, la gente ama a Tina Fey por ser divertida y está jugando para la multitud aquí porque esta imagen es graciosa. Sin embargo, la foto no es un simple humor visual bajo, parece transmitir un mensaje más profundo. Tina Fey es una mujer en el mundo de los hombres y ha tenido que aprender a lidiar con esa realidad para llegar a donde está hoy. Es probable que este libro esté dirigido a una audiencia mayoritariamente femenina que se identifica inmediatamente con el mensaje mientras aprecia la naturaleza sincera en la que lo aborda.
En cuanto a la composición en sí, hay algunas cosas importantes que noto. Primero, la ilusión es completamente creíble. No es un trabajo de pirateo de Photoshop, sino más bien una yuxtaposición tan convincente que apenas puedes quitarle los ojos de encima. Esta idea podría haber salido fácilmente en papel con un aspecto horrible, pero los diseñadores y / o fotógrafos se tomaron el tiempo para hacerlo bien.
La idea de conceptos opuestos va aún más lejos mientras miras la portada. Observe la dualidad de la corbata y la camisa de vestir contra el sombrero. Incluso el tipo de letra Didot usado para el nombre de Tina parece transmitir personalidades duales: masculino en sus serif duras pero femenino en el contraste entre lo grueso y lo delgado.
"Estaría dispuesto a apostar un buen dinero a que solo la portada ha vendido más que unos pocos libros".Finalmente, observe la jerarquía del texto. El título del libro, aunque inteligente, es secundario al punto culminante real: el autor. Gracias a Saturday Night Live y 30 Rock, Tina Fey es un nombre familiar en Estados Unidos y estos diseñadores querían que supieras sobre todo que es la autora de este libro.
Creo que esta portada es un caso claro de diseño impresionante. De hecho, estaría dispuesto a apostar un buen dinero a que solo la portada ha vendido más de unos pocos libros.
Dead Reckoning, por Charlaine Harris
A continuación, pasaremos a la sección "Ficción de tapa dura", donde encontramos Dead Reckoning de Charlaine Harris sentada en el número uno.
El libro de Tina Fey se ve fantástico y se vende bien, una afirmación perfecta de nuestra teoría. Este es un poco más difícil de entender. La ilustración es bastante extraña y no me dice mucho. Con la mujer al revés y las páginas voladoras y ardientes, la historia seguramente será de naturaleza mística, pero más allá de eso, realmente no puedo decir en qué me estoy metiendo.
El diseñador y el editor quizás sabían que el ilustrador no estaba realmente transmitiendo la historia completa porque nos dieron algunas pistas importantes que llenan los vacíos en nuestro conocimiento. En primer lugar, como con el libro de Tina Fey, el nombre del autor es el mensaje principal aquí y se ubica como un gran bloque de texto en la parte superior de la portada.
No estaba familiarizado con este autor, pero la línea en la parte superior de la portada me informa que ella ha aparecido en la lista de best sellers antes. Este es un aspecto importante del diseño porque consuela al comprador potencial y le hace saber que se puede contar con este autor para brindar una experiencia entretenida.
Saltando al extremo opuesto, la parte inferior del libro me da otra información clave: parece que este es un libro de una serie sobre alguien llamado "Sookie Stackhouse". Una vez más, no tenía idea de quién era este personaje, pero al menos ahora sé que me estoy adelantando y probablemente debería consultar los libros anteriores de la serie.
Finalmente, para las pocas almas como yo que aún no tienen idea en este momento, hay una explosión en la esquina inferior izquierda que me informa que Sookie Stackhouse es un personaje del exitoso programa de HBO, "True Blood" . En este punto, siéntase libre de comentar a continuación en estado de shock y asombro de que nunca haya visto este espectáculo.
"Hay muchas cosas que no me gustan especialmente de esta portada, entre las cuales se encuentra el estallido horrible en forma de estrella".Hay muchas cosas que no me gustan especialmente de esta portada, entre las cuales se encuentra la horrible explosión cliché en forma de estrella. Literalmente me estremezco cuando veo que los diseñadores todavía los usan. Sin embargo, como podemos ver en mi tutorial anterior, el diseñador hizo un trabajo admirable al hacerme saber lo que no hizo la ilustración: que este es un libro de una serie enormemente popular que incluso se ha convertido en un exitoso programa de televisión.
La mayoría de los compradores de Dead Reckoning probablemente ya estaban ansiosos por comprar el próximo título antes de que el libro fuera anunciado, pero para aquellos que no lo hicieron, el diseño les asegura que vale la pena seguir la serie.
La ayuda, de Kathryn Stockett
Otro libro que está funcionando notablemente bien en este momento es " The Help ", de Kathryn Stocket. Este también tiene un enfoque ilustrado.
Esta portada definitivamente gana el premio de vaguedad. Al principio, es bastante difícil determinar algo sobre el libro, seguramente no se trata de pájaros, ¿verdad?
Sin embargo, al igual que con los libros anteriores, cuanto más lo miras, más comienza a tener sentido. El título "La Ayuda" implica que el libro trata sobre una especie de sirviente o ama de llaves. Esta terminología fue popular a principios y mediados del siglo XX, por lo que al menos podemos comenzar a adivinar un período de tiempo difícil y un tema.
La ilustración es una atractiva mezcla de colores fríos y cálidos y aprovecha el pájaro en una metáfora de alambre. La imagen refuerza nuestras sospechas sobre el título al distanciar al pájaro a la derecha de los dos a la izquierda. Este pájaro es diferente; un paria no apto para estar con los demás.
"Esto está en oposición directa a las técnicas que vimos en los dos títulos anteriores".El título se coloca en una gran burbuja en forma de nube donde el texto está un poco incómodo. El uso de espacios en blanco es bastante pobre y me encantaría mover las cosas con un par de clics. La parte interesante esta vez es que se le ha dado más énfasis al título del libro que al nombre del autor. Esto está en oposición directa a las técnicas que vimos en los dos títulos anteriores.
La razón de esto es quizás una mezcla de que el nombre del autor no es tan omnipresente mientras que el nombre del libro se ha vuelto recientemente reconocible debido a la gran película que pronto se lanzará con el mismo título.
La portada es obviamente bastante femenina y, por lo tanto, está claramente dirigida a un determinado grupo de lectores. La pintura está oscurecida y carece intencionalmente de detalles realistas, lo que lleva a la idea de que es una metáfora. El tono no es intenso como la ilustración anterior, sino que se siente más suave, lo que indica que el contenido se centrará en sus emociones en lugar de su imaginación.
La composición general es bastante atractiva y lo suficientemente probable como para despertar el interés de un navegador. Hace unas semanas, en realidad, vi desde la distancia mientras mi esposa escogía este libro del estante entre muchos otros.
¿La audiencia equivocada?
Después de tres análisis en profundidad, ¿estamos viendo alguna tendencia? La primera y la tercera portadas fueron bien pensadas y muy atractivas, mientras que la segunda es intencionalmente extraña y depende en gran medida de las claves textuales en cuanto a la fama del autor y la serie.
"La televisión y las películas venden libros".Al comienzo del artículo, prometí centrarme exclusivamente en el diseño como factor en las ventas de los libros, pero después de elegir tres títulos al azar, hay un patrón aquí que no puedo ignorar: la televisión y las películas venden libros. Los tres títulos están vinculados a la televisión o películas que actualmente son populares o están a punto de ser lanzadas. Lo que sucede en nuestras pantallas de televisión es aparentemente un gran impulsor de lo que termina en nuestras estanterías.
Me sorprende que el público de los libros anteriores presente un alcance bastante limitado. Casi todos están dirigidos a lectores femeninos, ya sea el profesional educado, el adolescente hormonal o la joven madura y comprensiva. Es completamente posible que este grupo en particular esté sesgado para juzgar libros tanto o más por fuerzas externas que por el diseño de la portada solo.
Niños y adolescentes
Quizás los niños son un segmento más apropiado que podría estar particularmente inclinado a juzgar los libros por sus portadas. Amo la ficción infantil y juzgo los libros por su diseño, ¡así que debo pensar como un niño!
"Definitivamente, este es el tipo de portadas que podrían convencer a un lector joven de llevar un libro a casa".La fantasía para un público preadolescente tiende a tener ilustraciones muy ricas y coloridas que no son vagas o metafóricas, sino que van al grano sobre el tema del libro y la tipografía tiende a ser ornamentada y vanguardista. Definitivamente, este es el tipo de portadas que podrían convencer a un lector joven de llevar un libro a casa.
Al observar a un público joven ligeramente diferente que se relaciona más con problemas del mundo real, como la rivalidad entre hermanos y los matones del patio de la escuela, vemos que el estilo de diseño da un giro definitivo hacia ilustraciones de baja fidelidad que fácilmente llaman la atención de su público objetivo porque parece algo que ellos crearía. Tenga en cuenta que los colores son aún más brillantes en este segmento y realmente piden atención. La tipografía esta vez es más manuscrita (ambos son libros con temas de diario) e irregular.
Machos adultos
Volviendo al mundo de los adultos, hojeé algunas listas de lectura creadas específicamente para hombres. Nuevamente vemos surgir algunos patrones muy definitivos.
“No se puede saber de qué se tratan estos libros, pero sabes que ambos serán novelas de suspenso. " Aquí el énfasis está en la intensidad y en un ambiente oscuro y premonitorio. La tipografía transmite una sensación de seriedad y a menudo es exagerada. Las cubiertas a menudo son sencillas, pero también pueden ser bastante vagas como las dos anteriores. No puedes decir de qué se tratan estos libros, pero sabes que ambos serán novelas de suspenso.
¿Good Design vende libros?
Entonces, ¿a qué conclusión hemos llegado aquí? Creo que uno de los descubrimientos más importantes es que el diseño de una cubierta de libro vende libros a las personas adecuadas . Si eres una madre de tiempo completo en busca de un buen llanto o un niño que quiere una aventura increíble, una buena tapa te dice que has venido al lugar correcto. Independientemente de si representa o no claramente los eventos del libro, establece el tono y apunta a un público específico.
Más allá de eso, hay muchos factores externos, especialmente en los adultos que siguen la cultura popular y quieren leer libros que los mantendrán relevantes e interesantes en la mesa. Los niños parecen más propensos a elegir un libro basado en la portada y luego a leer otros que tienen un estilo de ilustración similar a algo que les gustó. No necesitan nombres de autores o recomendaciones de los críticos, necesitan un diseñador o artista que les diga que el libro se parece mucho a los otros libros que disfrutan.
¿Qué piensas? ¿El diseño de la portada de un libro influye en lo que lees? ¿Qué hay de tu cónyuge e hijos?
