10 consejos para diseñar logotipos que no apestan

Entonces estás diseñando un logo. Parece una tarea bastante fácil, ¿verdad? Dibuje un círculo, escriba el nombre de la empresa y ya está (literalmente escuché que un diseñador sugirió ese mismo proceso). Desafortunadamente, si realmente vale la pena el dinero que el cliente le está pagando, hay mucho más que eso.

Hay un millón de personas en la industria del diseño de logotipos que actualmente distribuyen logotipos de basura a granel para sitios de crowdsourcing. ¿Cómo usted, como profesional serio, destaca entre la multitud y produce logotipos de calidad que no apestan? Sigue leyendo para averiguarlo.

¿Estás en medio de un proyecto de diseño de logotipo? ¡No se olvide de consultar nuestra guía detallada sobre cómo diseñar un logotipo!

Plantillas de logotipos

Consejo profesional: plantillas de logotipos y creadores de logotipos

Si está buscando un comienzo rápido con un diseño de logotipo, experimentar con una plantilla de logotipo puede ser un gran paso inicial. Puede ayudarlo a darle un punto de partida para el diseño de su logotipo, sobre el cual puede construir y adaptar.

Envato Elements tiene una colección de más de 6, 000 plantillas de logotipos a las que puede acceder por un bajo precio mensual de $ 17 (así como iconos, fotos, plantillas gráficas y más). ¡Aquí están algunos de nuestros favoritos!

También puede experimentar usando una herramienta de creación de logotipos, una aplicación en línea que le hace algunas preguntas sobre su negocio y sugiere ideas y conceptos de logotipos que se adaptan a su marca.

1. Use un visual doble entender

Algunos de mis logotipos favoritos en el mundo utilizan una técnica que me gusta llamar un doble sentido visual, que es una forma demasiado elegante de decir que tiene dos imágenes envueltas en una a través de la interpretación inteligente de un concepto o idea.

El logotipo de WinePlace a continuación es un ejemplo perfecto.

Este logotipo toma la forma de una chincheta, lo que sugiere "ubicación" o "lugar", pero también se ve claramente como una copa de vino al revés. Los diseños de logotipos que utilizan esta técnica resultan ingeniosos y memorables. Los espectadores adoran el pequeño juego mental que estás jugando y son más propensos a apreciar un diseño debido a él.

En el pasado, hemos reunido una publicación de logotipos inteligentes de espacio negativo como el siguiente. ¡Compruébalo si te encanta este tipo de diseño de logotipo tanto como a mí!

2. El color es vitalmente importante

Una de las consideraciones más importantes para el diseño del logotipo es la paleta de colores. Esta no es una decisión superficial, el color tiene significados y comunica ideas.

A veces estás vinculado a los colores de una marca, pero otras veces tendrás la libertad de explorar. Me encanta la rica paleta utilizada en el logotipo de Zion a continuación.

Los colores aquí te atrapan y atraen, dan vida a la ilustración y le dan más contexto a la forma del paisaje. Dicho esto, recuerde que un buen logotipo es versátil y seguirá funcionando bien en escala de grises:

Más allá de una versión en escala de grises, también me gusta proporcionar a los clientes una verdadera versión de un solo color, utilizando solo el espacio negro y negativo. Esto sería un poco complicado con el logotipo de arriba, pero definitivamente es posible.

Siempre considere para qué se utilizará el logotipo y si los diversos casos de uso requieren o no diferentes versiones.

3. Evita el cliché

Cada pocos años, aparecen algunas nuevas modas en el diseño de logotipos. Personalmente, me encanta estudiar las tendencias de diseño e incluso podría encontrarme sugiriéndome saltar a algunos carros para seguir el ritmo de los tiempos, pero con los logotipos, odio cuando un montón de diseñadores usan la misma idea una y otra vez.

¿Debería conocer las últimas tendencias de diseño de logotipos y comprender qué tiene de bueno y de malo? Absolutamente. ¿Deberías seguirlos al pie de la letra? Absolutamente no.

El arquetipo básico anterior se está utilizando una y otra vez en el diseño de logotipos en este momento y se está volviendo viejo rápidamente. ¿Por qué no usar un diseño que realmente pensaste en lugar de estafar lo que todos los demás están haciendo?

Tenemos un artículo completo dedicado a mostrar clichés de diseño de logotipos, asegúrese de revisarlo para asegurarse de que no es culpable de un diseño de logotipo sin inspiración.

4. Hazlo Ownable

No creo que "ownable" sea una palabra real, pero de todos modos lo escuchas bastante en marketing (a los vendedores les encanta inventar palabras). El concepto es definitivamente importante y está estrechamente relacionado con el consejo anterior.

En lugar de seguir a la manada y usar un diseño cliché, debes esforzarte por algo que sea reconocible de forma única. Siempre he apreciado el logotipo de Evernote a este respecto:

Realmente es solo una cabeza de elefante, que no parece un concepto único. Sin embargo, la forma en que se dibuja con el tronco curvado y el pliegue de la página en la oreja lo hace reconocible al instante.

Mientras diseña logotipos, considere si su diseño es genérico o único. ¿Es probable que otros produzcan algo similar? Recuerde, su primera idea suele ser la más genérica (también es la primera idea de todos los demás). Intente llenar una página de cuaderno o dos con algunos bocetos antes de elegir qué ideas seguir.

5. Todo el mundo ama el tipo personalizado

Si bien estamos en el tema de ser únicos, no hay casi nada que pueda darle a su logotipo una sensación única como unas letras personalizadas increíbles.

Con demasiada frecuencia, vemos el diseño del logotipo como un simple viaje al menú de fuentes para ver qué tipo de letra hace que el nombre de la empresa se vea mejor. Si alguien le está pagando para que "diseñe" su logotipo, probablemente espere que le ponga un poco más de esfuerzo.

Con demasiada frecuencia vemos el diseño del logotipo como un simple viaje al menú de fuentes.

El tipo personalizado ayuda a garantizar que su logotipo único se mantenga así. Los diseñadores de Lowlife arrancarán tu trabajo en un abrir y cerrar de ojos si descubren qué tipo de letra estás usando, ¡pero se necesita cierta habilidad para imitar el tipo personalizado dibujado a mano!

Sin embargo, tenga en cuenta que si su logotipo es lo suficientemente famoso, la gente siempre intentará estafarlo. Esto ciertamente es cierto para mi logotipo de script favorito:

El impresionante guión de Coca-Cola ha sido robado innumerables veces en parodias incómodas durante las últimas décadas.

6. Mantenlo simple estúpido

Seamos realistas, no todos pueden sacar un hermoso guión dibujado a mano por capricho. El hecho de que seas diseñador no significa que seas un ilustrador o tipógrafo increíble (aunque ayuda). Si encajas en esta descripción, no temas, no hay nada que te impida hacer logotipos increíbles.

En esta situación, recuerde estas cuatro poderosas palabras: ¡manténgalo simple y estúpido! Logotipos simples pero potentes impregnan el mundo de los negocios y siempre demuestran ser los mejores íconos para resistir el paso del tiempo.

Al considerar cómo construir uno de estos tipos de logotipos, analicemos el logotipo de Apple. La silueta de una manzana no es nada especial ni memorable:

Es esa mordida que falta que lo lleva al siguiente nivel. Le da el carácter de logotipo, lo hace único y le da un significado más profundo (computadoras y bytes, ¿entiendes?). Sin la picadura, la manzana es aburrida, con ella, la manzana de repente es icónica.

Siempre piense en cómo puede hacer un esfuerzo adicional y convertir sus aburridos logotipos en marcas de marca inconfundibles.

7. Considere la proporción y simetría

Algunas personas pueden dejarse llevar por las discusiones sobre la proporción y la simetría (vea el nuevo tono del logotipo de Pepsi), pero si eliminamos lo loco, todavía hay algunas lecciones importantes aquí. Considere el nuevo logotipo de Twitter como ejemplo:

Aquí los círculos no se usan para convencerlo de una extraña historia cósmica que no tiene sentido, simplemente se usan como guía para crear un logotipo bien equilibrado con curvas y arcos consistentes.

A pesar del hecho de que la mordida parece violar la simetría del logotipo de Apple anterior, si profundizamos más, podemos ver que todavía hay mucho a través de la proporción y la simetría aquí (fuente de la imagen):

8. Piensa en el espacio negativo

En el mismo sentido que un doble sentido está el viejo truco de utilizar el espacio negativo en un logotipo de alguna manera inteligente. El ejemplo estándar de la industria de esta técnica es el logotipo de FedEx y su flecha oculta.

¿Aún no lo ves? Sigue buscando, está ahí. Eso es lo que me encanta de este logotipo, el uso del espacio negativo es muy sutil. La mayoría de las personas en los EE. UU. Ven el logotipo de FedEx a diario o semanalmente durante años, ya que conduce al lado de innumerables camiones y ni siquiera notan la flecha.

Logopond está repleto de excelentes diseños de logotipos que utilizan el espacio negativo de una manera genial. Mira el ejemplo a continuación, que combina la idea de los cuernos de toro y una copa de vino.

9. Pasivo vs activo

Una faceta interesante del diseño de logotipos que he estado considerando mucho últimamente es el concepto de inculcar movimiento o un sentido de actividad en un logotipo. Esto no siempre es apropiado (como con el logotipo de Apple), pero a veces realmente puede darle a un logotipo el impulso que necesita, tanto desde un punto de vista visual como conceptual.

Como ejemplo, veamos nuevamente el logotipo de Twitter. En los primeros días, el pájaro pasó de estar sentado encaramado y pasivo a volverse activo y tomar vuelo.

En la iteración más reciente, llevaron este concepto aún más lejos al señalar al pájaro en una dirección ascendente para indicar que está escalando en el aire en lugar de flotar a lo largo de la misma trayectoria anterior.

La sensación de movimiento es especialmente importante cuando se trata de logotipos con mascotas. La imagen del marlin a continuación no representa al pez simplemente acostado, sino que salta al aire en una pose victoriosa.

Este concepto incluso se extiende a objetos típicamente inanimados. Considere cuánto mejor representa el logotipo a continuación el concepto de "casa tosca" al inculcar una sensación de movimiento.

10. Sepa lo que significa

Es genial cuando usted, como diseñador, puede mostrarle a un cliente cuánto pensamiento y razonamiento se incluyeron en el logotipo que produjo para ellos.

Todo buen logo tiene una historia. Mucho más allá de un simple boceto, los logotipos fuertes están llenos de significado, obvio y oculto. Discutimos esto en varios casos anteriores. La flecha del logotipo de FedEx indica avanzar y hacer entregas, al logotipo de Apple le falta un "byte" y el pájaro de Twitter está volando en una trayectoria ascendente.

La mitad del tiempo me pregunto si los diseñadores de logotipos no tienen el significado después de que el logotipo ya está producido, pero de todos modos, es genial cuando usted, como diseñador, puede mostrarle al cliente cuánto pensamiento y razonamiento tuvo el logotipo para el que produjo ellos.

Los clientes pueden pensar que todo lo que quieren es algo fresco y genial, pero si en su lugar proporciona un logotipo que se vincule con los valores y la misión centrales de la compañía, les sorprenderá y lo amarán por ello.

Si te gustan los significados de logotipos ocultos, mira nuestra publicación titulada "Cinco cosas fascinantes que no sabías sobre logotipos de autos famosos".

¿Su logotipo apesta?

Ahora que ha leído nuestros consejos para diseñar logotipos que no apestan, deje un comentario a continuación y díganos qué piensa de su propio trabajo en esta área.

¿Eres un diseñador de logotipos increíble o es algo con lo que luchas? ¿Cuáles de los consejos anteriores son útiles para usted y qué consejos puede ofrecer a otros diseñadores?