El nuevo logotipo de Wendy: lo que salió bien
Las actualizaciones de logotipos son un negocio precario. Un movimiento en falso y tendrás una mafia enojada pidiendo tu cabeza. Esto es especialmente cierto con las marcas con las que las personas han interactuado literalmente durante la mayoría de sus vidas.
Hoy vamos a echar un vistazo a esa marca. Wendy's, la autoproclamada hamburguesería antigua, tiene un nuevo logotipo. Alerta de spoiler: es genial, especialmente cuando se compara con la reciente actualización de Arby. Entonces, ¿qué pasó aquí en comparación con lo que vimos con Arby's? Vamos a ver.
Wendy's
Primero, un poco de historia para aquellos de nosotros lo suficientemente desafortunados como para nunca haber encontrado un Wendy's. Es una cadena de hamburguesas de comida rápida iniciada en 1969 por Dave Thomas, un anciano adorable (al menos eventualmente) que fue una característica destacada en sus comerciales hasta su fallecimiento.
Wendy's se distingue por sus hamburguesas cuadradas, papas al horno y, por supuesto, sus helados gruesos y suaves. Es la tercera cadena de hamburguesas más grande del mundo, detrás de McDonald's y Burger King.
Fuente de datos: Wikipedia
Wendy's no ha tocado su logotipo desde 1983. Si este logotipo fuera una persona, sería un graduado universitario de toda la vida trabajando en la gerencia media. Claro, a veces cortan la parte inferior o simplemente muestran el tipo, pero el logotipo en su conjunto ha permanecido estático durante 29 años. Traducción: hacer algo importante va a molestar a algunas personas.
La lección de Arby's
Si lo piensa, es perfectamente natural que las personas se enojen por un cambio de logotipo en esta escala. Si tiene buenos recuerdos de que su abuelo lo llevó por una hamburguesa hace veinte años a un lugar con un logotipo muy específico, de repente alguien lo cambia, está jugando con su pasado.
Lo vimos hasta cierto punto en un artículo que publicamos recientemente sobre el nuevo logotipo de Arby's, una compañía cuya historia corporativa en realidad está bastante entrelazada con Wendy's.
Esta actualización fue recibida con bastante negatividad. No me gusta, a los comentaristas de Design Shack no les gusta, y estos resultados se repiten en la web en todos los artículos que encontré sobre el nuevo logotipo.
Como describí, sin embargo, en mi artículo, hay mucho más en el trabajo aquí que nostalgia. Este es realmente un trabajo bastante duro con muchas decisiones visuales cuestionables. Para empezar, mataron al tipo de vaquero personalizado que definía la marca a favor de un clon Futura, que no tiene nada que ver junto a un sombrero de vaquero. Además, el sombrero de vaquero se ha sesgado en 3D mientras las letras permanecen planas. Finalmente, el apóstrofe de la cuchilla giratoria es molesto y molesto.
En resumen, este es un columpio y una señorita. Han matado a mucha de la personalidad que impulsa la imagen de la marca. Necesitaba una nueva toma, pero en mi opinión simplemente fueron en la dirección equivocada.
El nuevo logo de Wendy
Como puede ver en la imagen a continuación, Wendy's ha mantenido su identidad de marca bastante consistente, desde la iteración original del logotipo en 1969.
Fuente de la línea de tiempo: AboutWendys.com
Las dos características principales aquí son la cara de Wendy, pecosa y con trenzas, y la tipografía serif de losa estilo vaquero. También hay un adorno rizado que ha sido bastante prominente en cada versión del logotipo. Con todo esto en mente, aquí está la versión 2013:
Tan pronto como vi este logotipo, me gustó. Se siente fresco y atractivo y es solo el impulso visual que Wendy's necesitaba para un nuevo siglo. Sin embargo, como diseñadores, no podemos detenernos allí en nuestra lógica. Tengo que preguntarme por qué me gusta. ¿Por qué tuve una respuesta tan negativa al logotipo de Arby mientras recibía una respuesta positiva aquí? ¿Estoy siendo inconsistente?
Simplificación lógica vs. cambio arbitrario
Las diferencias entre la actualización de la marca Arby's y la de Wendy's son bastante claras en mi mente. Wendy ha encontrado una manera de simplificar su logotipo de manera intencional y de buen gusto, al tiempo que inyecta una personalidad fresca. La dirección en la que se dirigen se siente como un progreso.
Por el contrario, la actualización de Arby parece más un cambio en aras del cambio. No simplificaron el logotipo, lo complicaron. Los cambios se sienten completamente arbitrarios: ¿por qué 3D? ¿Por qué usar el mismo tipo que usan las tiendas de muebles suecas? Me sorprendería si los diseñadores tuvieran respuestas a estas preguntas más allá, "tratamos de hacer que parezca más nuevo".
Simplificado
Para apreciar completamente la simplificación que está teniendo lugar aquí, echemos un buen vistazo al antiguo logotipo. Si realmente lo miras por un tiempo, puedes ver que es una bestia bastante complicada:
Ahora comparemos esto con la nueva iteración. En comparación, hay mucho menos aquí, lo que en realidad lo convierte en un ícono de marca mucho más fuerte que se centra principalmente en Wendy.
Especialmente cuando Dave se fue, Wendy es la cara de la compañía, y impulsar esta idea es lo mejor que podrían haber hecho en el logotipo. Ella era una pieza bastante menor de la versión anterior, pero ahora ocupa un lugar central con su gran sonrisa amigable.
El estilo de la ilustración también se actualizó con gracia. La nueva Wendy tiene una cosecha más cercana, sombras sutiles para la profundidad (mira el cabello), un trabajo de nariz y un recorte de pestañas.
También observe que ahora estalla de su elipse que contiene, un toque agradable que lo hace sentir un poco más moderno. En general, la dirección aquí me recuerda mucho al logotipo simplificado de Starbucks que se lanzó recientemente:
Lo que hizo Starbucks fue deshacerse de lo superfluo y cortar el núcleo del logotipo, un símbolo bastante ubicuo conocido por los amantes del café en todo el mundo. Wendy siguió una técnica similar al eliminar toda la complejidad y hacer de Wendy la fuerza impulsora de lo visual.
Tipo
Aquí está la parte en la que desgarro a los diseñadores, ¿verdad? Uno de mis mayores insultos para el nuevo logotipo de Arby fue que el tipo era un disparo al jefe de la marca. ¿Por qué abandonarían el tipo de vaquero? Aquí podemos ver que Wendy's ha tomado la misma decisión:
Sin embargo, hay una gran diferencia aquí. El tipo de Arby fue una gran parte de lo que hizo que el logotipo funcionara. Claro, es un poco tonto, pero realmente encaja con ese enorme sombrero de vaquero loco. Cambiar a un tipo de letra sans-serif aburrido realmente eliminó el carácter:
Sin embargo, con Wendy's, optaron por un estilo amigable y escrito a mano que se siente personalizado y en realidad parece encajar mejor con la gran imagen de una niña sonriente y joven. Cuando Arby agregó disparidad, Wendy aumentó la consistencia.
Una nota sobre Kerning
Si tuviera que elegir algo para preguntar sobre el nuevo logotipo de Wendy, tendría que ser el interletraje del tipo. Los pares de letras "Nosotros" y "nd" están demasiado juntos, mientras que los pares "en" y "dy" están demasiado separados.
Ahora, lo único que podría darte un pase gratis aquí es que este tipo en realidad está destinado a verse escrito a mano. Esta característica le da una licencia para ser un poco descuidado porque en realidad se suma al efecto. Mis pensamientos sobre los problemas de kerning de Wendy son así: si es intencional, lo permitiré, aunque todavía habría hecho algunos ajustes adicionales. No creo que esté ahí todavía. Por otro lado, si es completamente involuntario, entonces es simplemente una mala colocación del tipo y el diseñador debería recibir una bofetada por no ser exhaustivo.
Personalmente, me encanta un logotipo con un bonito kerning, por lo que admito que el concepto de kerning intencionalmente malo es difícil de aceptar. Sin embargo, estoy mucho más obsesivo con estas cosas que la mayoría de las personas, el espectador promedio ni siquiera pensará en mirar de cerca el espacio entre las letras.
¿Qué piensas?
Ahí está mi argumento de por qué la actualización del logotipo de Wendy's fue tan bien mientras que la actualización de Arby fue tan pobre. La estrategia y la consideración son los primeros pasos en cualquier diseño de logotipo, ya sea que esté diseñando desde cero o haciendo actualizaciones a una marca establecida. Los diseñadores de Wendy parecen haber pensado realmente en este paso, mientras que la gente de Arby parece estar empujando con fuerza la marca hacia adelante sin una lógica clara (por lo que sé, los dos usaron la misma firma de diseño, pero mi argumento es válido).
Ahora es tiempo de que te metas en la conversación. ¿Qué opinas sobre el nuevo logo de Wendy's? ¿Qué te gusta de ello? ¿Qué odias? ¿Cómo se compara con el proyecto de actualización de Arby?
