¿El contenido es siempre el rey? Reflexiones sobre las limitaciones del mundo real en el diseño
El contenido debe preceder al diseño. Es un consejo básico y esencial que escuchará de mí y de muchos otros diseñadores. Pero, ¿qué pasa con las situaciones donde esta idea se rompe? Nos gustaría imaginar que nunca es el caso que el diseño debe tener lugar antes de que se pueda alcanzar la certeza sobre el contenido, pero en realidad este simplemente no es el caso.
¿Qué circunstancias existen que obligan a los diseñadores a proceder con la falta de contenido? ¿Cómo debe responder a tales escenarios? Sigue leyendo mientras exploramos estas ideas.
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El Tweet escuchado alrededor del mundo
El 5 de mayo de 2008, Jeffrey Zeldman envió uno de los tweets más citados en la industria del diseño: “El contenido precede al diseño. El diseño en ausencia de contenido no es diseño, es decoración ”. (fuente)
Este simple mensaje realmente dio en el blanco para muchos diseñadores, incluyéndome a mí. Ha sido mi propio mantra personal para el diseño desde entonces. Me ayuda a recordar el conjunto real de objetivos detrás de un diseño dado en lugar de simplemente considerar la estética.
Hasta el día de hoy, creo que la cita es muy relevante y tiene mucho que enseñarnos. Este artículo no pretende de ninguna manera disputar esta idea. El diseño centrado en el contenido es un buen diseño. De hecho, en muchos sentidos, esta mentalidad hace la diferencia entre arte y diseño.
Dicho esto, he visto a muchos diseñadores realmente aferrarse a esta idea sin dejar ningún pensamiento crítico detrás de ella. De la misma manera que algunas personas se aferran a un conjunto de reglas religiosas en favor de una fe personal explorada críticamente, estos diseñadores analizan todo a la luz del diseño de contenido primero sin analizar el concepto de diseño de contenido primero.
¿Cómo es esto un problema?
¿Así que cuál es el problema? ¡Acabo de decir que el diseño de contenido primero es el aspecto definitorio del buen diseño y ahora me estoy quejando de que la gente sigue la idea! ¿No es eso un poco de dos caras?
Recientemente, se me ha ocurrido que, de hecho, hay áreas en las que esto se vuelve un poco confuso. Cualquier argumento puede enmarcarse para que aparezca como un absoluto, pero esto a menudo es solo el resultado de un enfoque limitado que no considera la imagen más grande. Creo que muchos diseñadores sufren este tipo de visión de túnel en el debate de contenido primero.
Uno de los ejemplos que me ayudaron a comenzar con esta línea de pensamiento fue el artículo de la semana pasada sobre Lorem Ipsum Generators. En este artículo esbocé un argumento familiar de que el texto griego no tiene absolutamente ningún lugar en el diseño y nunca debe usarse. Un autor incluso sugirió que era "una plaga" y un "obstáculo masivo" para el diseño web.
"El argumento supone que los diseñadores solo usan contenido de marcador de posición cuando son demasiado vagos para diseñar en torno al contenido real".El pensamiento detrás de ese argumento era, por supuesto, uno de contenido primero (con razón). Sin embargo, el problema es que el argumento supone que los diseñadores solo usan contenido de marcador de posición cuando son demasiado vagos para diseñar en torno al contenido real. No es que los diseñadores realmente carezcan de recursos o contenido, simplemente no quieren hacer su trabajo y generar ese contenido. Estoy seguro de que esto es un problema, pero asumir que esto es cierto para todos los que usan diseñadores de pinturas de texto con un trazo bastante amplio e injusto.
Dos arquetipos
Para aportar algo de perspectiva a la discusión, creo que una de las cosas más útiles que podemos hacer es echar un vistazo a la realidad. Las teorías y los principios son geniales, pero los diseñadores reales con proyectos reales son los que se enfrentan diariamente a estas teorías y a menudo descubren que las cosas no son tan simples en el mundo real como parecían en el blog de diseño.
"Las cosas no son tan simples en el mundo real como parecían en el blog de diseño".Con esto en mente, podemos idear dos proyectos de diseño de arquetipos. A pesar del hecho de que estos siguen siendo hipotéticos, es de esperar que puedan acercarnos un poco más a las situaciones de diseño del mundo real que el aforismo o epíteto promedio. Ambos arquetipos provienen de mi experiencia personal y existen absolutamente y, por lo tanto, reflejan situaciones reales de diseño.
Situación A: el diseñador que todo lo sabe
Esta situación es en la que basamos todos nuestros argumentos. En este escenario, el diseñador es básicamente el gerente del proyecto. Todo pasa por el (los) diseñador (es), el diseñador toma decisiones importantes y una gran parte del contenido en sí es generado por el diseñador, incluso si ese contenido no se coloca tradicionalmente en manos de un diseñador.
Por ejemplo, en lugar de usar una copia de marcador de posición, los diseñadores deben usar una copia real porque, en última instancia, la responsabilidad de generar este contenido recae en ellos.
Conociendo el juego final
Quizás el concepto más importante aquí es que el diseñador sabe exactamente cómo se usará su diseño. Esto puede parecer extraño y obvio, pero como veremos en la siguiente sección, en realidad no siempre es así. Aquí yace el punto donde algunos de los argumentos centrados en el contenido se vuelven un poco más difíciles de manejar.
Situación B: el diseñador mal informado
Aquellos de nosotros que cantamos el mantra centrado en el contenido (incluido yo mismo) casi nunca consideramos que todos los trabajos de diseño no se crean de la misma manera. Los trabajadores independientes tienden a decir mucho sobre qué tipo de proyectos asumen y cómo están estructurados. Pero, ¿qué pasa con el empleado de tiempo completo que se ve obligado a entregar composiciones basadas en información y recursos limitados?
Toneladas de diseñadores en el mundo real simplemente no disfrutan del tipo de control e información que exigen algunos entusiastas centrados en el contenido. Por ejemplo, cuando trabajé para una importante empresa de marketing, teníamos un pequeño sello mágico que colocamos en todas nuestras composiciones que decía "FPO", que significaba "Solo para la posición". Si se mostró un elemento en el diseño que realmente solo representaba la idea de que algo estaría allí más tarde, obtendría un sello FPO.
Esto existió porque raramente comenzamos un trabajo con el tipo de recursos necesarios para terminarlo, sin culpa nuestra. A menudo era el caso de que se veía obligado a esperar en el departamento de copias para proporcionar un titular o alguna copia legal, o tal vez había un equipo haciendo algunas fotografías personalizadas que tardarían una o dos semanas en completarse. ¡El hecho de que no tuviera estos recursos no significaba que pudiera tomarse el día libre!
¡Aún se esperaba que comenzaras tu diseño básico, texto griego y todo! Me hubiera encantado dejar caer una discusión sobre cómo "el contenido es el rey" y que no debería diseñar una cosa sin comprender completamente el contenido que se utilizará, pero eso habría provocado en el mejor de los casos una risa y, en el peor, una amenaza que Los proyectos de mi equipo podrían entregarse a alguien más competente.
Plantillas
Como mencioné anteriormente, hay casos en los que, incluso cuando su trabajo de diseño se realiza al 100%, todavía no tiene idea de para qué se utilizará el diseño. Además, esta restricción es a menudo autoimpuesta.
Algunos diseñadores pasan mucho tiempo diseñando plantillas de uso general. Nos guste o no, esta es una práctica de diseño legítima para la cual hay una gran audiencia como lo demuestran los mercados profesionales como ThemeForest.
"Como buen diseñador, desea asegurarse de que el contenido precede al diseño, pero en última instancia, se encuentra en un flujo de trabajo donde el diseño y el estilo estético están absolutamente obligados a preceder al contenido".Aquí tiene un dilema interesante, como buen diseñador, quiere asegurarse de que el contenido precede al diseño, pero en última instancia, se encuentra en un flujo de trabajo donde el diseño y el estilo estético están absolutamente obligados a preceder al contenido.
Es agradable y pintoresco sugerir simplemente que el diseño basado en plantillas no debería existir por este motivo, pero ese argumento es completamente inútil, ya que no hay ninguna posibilidad de que su utopía de contenido exista sin la necesidad y la demanda del cliente de plantillas de diseño llave en mano.
Diseñando en el mundo real
En este punto, parece que configuré el argumento de contenido primero solo para intentar derribarlo. ¿A dónde nos lleva esto?
La respuesta es que esto nos deja exactamente en la misma posición que innumerables diseñadores reales todos los días. Ya sabes, las personas trabajadoras a las que les arrojamos piedras por usar contenido de marcador de posición porque estamos tan seguros de que son demasiado perezosos para hacerlo bien.
"El contenido primero es el objetivo final por el que se debe luchar sin que necesariamente se logre en todas las circunstancias".La respuesta, por supuesto, es que "el contenido primero" es el objetivo final por el que se debe luchar sin que necesariamente se logre en todas las circunstancias. Como diseñador, es su trabajo trabajar a la luz de la información y los recursos que tiene a su disposición. Siempre que sea posible, debe recordar que es más que un artista, que "diseñar" algo es mucho más que hacerlo bonito y que un buen diseño siempre busca estructurar, resaltar y transmitir información de manera satisfactoria tanto para el cliente y el último espectador o usuario.
¿Qué pasa con las plantillas?
Si realmente lo pensamos, el diseño de contenido primero puede ser incluso un objetivo principal en el diseño de plantillas. Una vez más, no puede cumplir perfectamente con este ideal porque finalmente no tiene control sobre lo que alguien colocará en la caja que construye, pero al menos puede estructurar su diseño de tal manera que logre el éxito bajo ciertas circunstancias.
"Ser capaz de diseñar algo que funcione efectivamente para una amplia variedad de circunstancias lo convierte en un activo valioso".Por ejemplo, las plantillas específicamente dirigidas a menudo se venden bastante bien a la luz de esta idea. Si necesito un sitio web de cartera, no busco plantillas de sitio web generales, busco aquellas que fueron diseñadas específicamente para contener y mostrar elementos de cartera. Estos diseñadores basaron todas sus decisiones en la idea de que el comprador estaría insertando un tipo de contenido muy específico en el diseño. Entonces, en cierto sentido, a pesar del hecho de que la misma plantilla podría usarse para un arquitecto y un diseñador web, todavía se sigue una estrategia de "contenido primero". Lo mismo ocurre con categorías amplias como "plantillas de blog" y categorías muy definidas como "sitios web de agentes inmobiliarios independientes".
Ser capaz de diseñar algo que funcione efectivamente para una amplia variedad de circunstancias lo convierte en un activo valioso. El truco para lograr esto es aprender a caminar esa línea entre colocar el contenido primero y diseñar para uso general.
Conclusión: la conclusión clave
El punto principal de este artículo es promover el argumento del contenido primero al cerrar la brecha entre las ideas teóricas y la realidad. ¿Siempre será el caso que el contenido pueda preceder completamente al diseño? Absolutamente no. ¿Eso significa que deberíamos renunciar a ese objetivo por completo? Absolutamente no.
Independientemente de lo que esté trabajando, por limitados que sean sus recursos e información, aún puede hacer su mejor esfuerzo para ser más que un decorador estructurando diseños para servir el contenido que se colocará dentro, ya sea por usted o por otra persona.
Deja un comentario a continuación y cuéntame sobre tu flujo de trabajo. Como diseñador, ¿tiene usted el control total sobre el flujo del proyecto e incluso sobre los diversos aspectos de la creación de contenido o es una parte de un equipo más grande que a menudo se ve obligado a estirar o incluso romper el concepto de que el contenido debe preceder al diseño?
