Aprovechando los estereotipos en el diseño: tipografía masculina versus femenina

¿Puede escribir tener un género? ¿Es socialmente aceptable hacer tal pregunta? Dejando de lado cualquier tipo de sesgo de género sin sentido, es absolutamente cierto que la tipografía puede y sugiere un nivel de masculinidad (o falta de ella).

Hoy, vamos a saltar a lo que hace que una tipografía sea femenina versus masculina. Más importante aún, hablaremos sobre por qué esto es importante y cómo debería influir en su trabajo de diseño.

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La masculinidad de un tipo de letra

La idea de que un tipo de letra sea masculino o femenino puede parecer un poco tonto, o incluso obvio, pero es una lección importante para aprender y considerar al trabajar en cualquier proyecto de diseño.

La mayoría de nosotros que vivimos en el mundo desarrollado somos educados a una edad muy temprana en las formas de diseño orientado al género. Si le pregunto a mi sobrina de cinco años cuál de los siguientes esquemas de color le gusta más, puedo decir con 100% de certeza que elegirá el número dos. Su hermano, por otro lado, elegiría el número uno.

¿Significa esto que estos niños son sexistas? No, solo que ellos, como muchas otras personas, han aprendido a asociar ciertas características con su género. Esto se traslada a una tonelada de otros aspectos del diseño, desde fotos y gráficos hasta la complejidad del diseño. El área en la que nos estamos centrando hoy es la tipografía.

Considere el siguiente ejemplo:

Simplemente parece incorrecto, ¿no? Más allá del color, tenemos la oposición del concepto y la representación visual de ese concepto a través del tipo. Una motosierra es un dispositivo masculino. Es ruidoso, desagradable y destruye todo a su paso. El tipo de letra, por otro lado, es suave, curvilíneo y delicado.

Podemos voltear este ejemplo sobre su cabeza para probar aún más el punto. Esta vez escribiremos un mensaje que es bastante femenino en una tipografía muy masculina.

No importa cuál sea su nivel de experiencia en diseño, probablemente haya algo dentro de usted que le indique que esto está mal. ¡La palabra "Bailarina" simplemente no debería escribirse en ChunkFive!

Relajarse

¿A muchas chicas les gustan las motosierras ya muchos chicos les gusta el ballet? Claro, y eso es asombroso. Sin embargo, nos guste o no, golpear a un público objetivo a menudo significa aprovechar algunos estereotipos. Más sobre esto más tarde, pero por ahora, relájate y no te enojes conmigo por decir que el rosa es femenino.

Un continuo

Los ejemplos anteriores son intencionalmente extremos. Sin embargo, descubrirá que la mayoría de las cosas no serán tan blancas y negras. Por ejemplo, ¿diría que el siguiente ejemplo es femenino o masculino?

Probablemente puedas construir un argumento de cualquier manera. Los árboles son fuertes, estables y resistentes. Toman generaciones de abuso y simplemente se quedan allí pidiendo más. Entonces son masculinos, ¿verdad? Por otro lado, son atractivos y orgánicos. Entonces tal vez son femeninos. Las otras características tampoco ayudan mucho: verde y Helvética. Ambos parecen bastante neutrales. Entonces, ¿qué da?

Esto ilustra que los colores, conceptos y tipos de letra existen en un continuo. Por un lado está la motosierra negra ChunkFive masculina y por el otro está la bailarina rosa Lavanderia. Sin embargo, casi todo lo demás se encuentra en algún lugar entre los dos. Su trabajo como diseñador es decidir dónde radica algo en ese continuo y cómo se relaciona eso con lo que está tratando de comunicar.

¿Qué hace que un tipo de letra sea masculino o femenino?

Ahora que tenemos nuestras mentes envueltas en torno a la idea básica de la masculinidad y cómo se relaciona con el diseño. Hablemos sobre algunas de las características específicas de un tipo de letra y cómo eso se traduce en el nivel de masculinidad. La mayoría de estos son intuitivos, el punto aquí no es establecer lo obvio, sino lograr que conviertas tu conocimiento implícito en conocimiento explícito que consideras en cada proyecto.

Audacia

Algunas familias tipográficas, como Helvetica, están bastante cerca del centro del continuo de masculinidad. Sin embargo, dentro de la familia Helvetica, puede usar la audacia para impulsar el tipo de letra neutral a ser masculino o femenino.

Observe cuán delicadas aparecen las letras finas en contraste con el ejemplo audaz y poderoso a continuación. En realidad, aquí también hay un segundo truco en el trabajo. Las letras minúsculas pueden ser una forma muy sutil de impulsar un diseño en una dirección femenina, mientras que todas las mayúsculas pueden hacerlo más masculino.

Serifs

En general, la presencia de un serif de cualquier tipo tiende a hacer que un tipo de letra se vea un poco más masculino. Esto es especialmente cierto si es un buen serif fuerte.

¿Recuerdas el ejemplo con ChunkFive de antes? Las serif de losas son tan cuadradas que hacen grandes tipos de letra para el diseño masculino.

Forma y ornamentación

Quizás la pieza más significativa de este rompecabezas se refiere a la forma general y la ornamentación presente en una tipografía. Por ejemplo, los tipos de letra masculinos tienden a ser bastante ligeros en la ornamentación y contienen muchas esquinas y bordes duros. Se alejan de las curvas exageradas.

Del mismo modo, las tipografías femeninas son demasiado curvas y ornamentales. A menudo hay mucho florecimiento adicional y, por lo general, mucho contraste entre los gruesos y los delgados.

Estos dos tipos de letra sirven como un ejemplo perfecto. Observe cómo Haymaker se compone de líneas rectas uniformemente gruesas y está literalmente decorado con púas. También solo contiene letras mayúsculas. ¡Es difícil volverse más masculino! Mission Script es exactamente lo contrario, apenas se ve una línea recta.

Estereotipos: ¿buenos o malos?

"No solo los estereotipos no siempre son dañinos, ¡incluso pueden ser útiles!"

Cuando vas a la universidad, aprendes que los estereotipos que has desarrollado a lo largo de tu vida son algo negativo. Son malos, dañinos e inapropiados. Eso es a menos que seas un estudiante de marketing como yo, en cuyo caso aprendes que puedes usar estereotipos para vender cosas a las personas.

Es importante comprender que, a pesar de la opinión popular, el concepto de estereotipo no es ni positivo ni negativo. Es solo una observación. Ahora, estoy totalmente de acuerdo en que los estereotipos hirientes, infundados e inútiles no tienen cabida en la sociedad moderna. Por ejemplo: "las personas de pueblos pequeños en el medio oeste son tontos". Como alguien que se crió en una pequeña mota de un pueblo (¡200 personas!) En Missouri, obviamente estoy completamente en desacuerdo con esta declaración.

Cambiemos esta afirmación para que sea más objetiva y eliminemos cualquier condescendencia: "a las personas de pueblos pequeños en el medio oeste les gusta cazar". Esta afirmación no juzga, solo establece una observación que yo diría que es verdad. Nunca he estado cazando personalmente, así que obviamente soy una prueba de que no es una declaración universal. Sin embargo, reconozco que, en general, esta es una declaración verdadera.

La parte realmente loca es que, no solo los estereotipos no siempre son dañinos, ¡incluso pueden ser útiles! Si eres de Seattle y nunca has estado en el medio oeste, entonces este estereotipo probablemente te desanime de usar tu camiseta de "carne es asesinato" cuando visites mi ciudad natal, a menos que estés buscando comenzar una pelea con algunos buenos caballeros que tienen bastidores de armas en sus camionetas.

Dirigiéndose a sus diseños

Desde el punto de vista del diseño, esto tiene enormes implicaciones. Incluso si a nadie le gusta hablar de ello, los diseñadores y vendedores utilizan estereotipos a diario, especialmente los relacionados con el género.

Cuando estaba en diseño de impresión, trabajé en dos grandes marcas de alimentos para perros en los Estados Unidos: Cesar y Pedigree. Eche un vistazo a cada uno de los dos anuncios siguientes que preparé y considere quién es el cliente objetivo para cada uno.

En un anuncio tenemos un perro de raza pura muy bien cuidado en la habitación de mujeres más femenina que puedas imaginar. Los principios que analizamos anteriormente están trabajando duro. El tipo es delgado, no contiene serifs y está escrito en letras minúsculas.

Compare esto con el anuncio de pedigrí, que muestra un perro callejero sobre un fondo negro con negrita, tipo amarillo. También usa un tipo de letra sans-serif, pero su aspecto audaz y de dibujos animados lo empuja en la dirección masculina.

Ahora, ¿por qué crees que estos anuncios están diseñados de manera tan diferente? ¿Fue arbitrario? ¿Me sentí un poco más varonil cuando creé el anuncio Pedigree? ¡No! Estos se basan en las identidades cuidadosamente establecidas de cada marca.

Dado que los perros no compran su propia comida, ni siquiera se trata de diferentes tipos de perros, sino de diferentes clientes. César sabe que las personas que compran sus productos son el tipo de personas que pagarán más dinero por menos alimentos. Esto implica muchas cosas. Probablemente tienen un perro pequeño y están bien financieramente (como puede ver, hay muchas más variables que el género en juego aquí). Por el contrario, Pedigree es una especie de "comida para perros de todo hombre". Sus anuncios elogian al perro callejero y utilizan atractivos emocionales para vender su producto: ¿qué tipo no sueña con ser un héroe?

¿A quién estás apuntando?

Esta idea de diseño dirigido es un concepto de vital importancia que muchos diseñadores web se pierden. Siempre siempre siempre haga a sus clientes muchas preguntas sobre a quién debe dirigirse su sitio. ¿Es para una mujer de negocios independiente de unos cuarenta años o un joven que se queda en casa papá? Las respuestas a estas preguntas deberían afectar su diseño antes de comenzar a esbozar una sola idea.

La próxima vez que inicie Photoshop y comience a buscar una buena fuente para su proyecto actual, piense dos veces en cuál elegir. Con demasiada frecuencia, los diseñadores eligen un tipo de letra basado únicamente en un capricho: esto es lo que me gusta hoy. El diseño profesional no se trata de lo que te gusta. Se trata de lograr un conjunto de objetivos y atraer a tipos específicos de personas. Esto debería reflejarse en la copia del título, los tipos de letra, los esquemas de color y las imágenes.