¿Qué viene primero? la copia o el tipo de letra?
Hoy tenemos una especie de dilema del huevo y la gallina: ¿qué viene primero? ¿La copia o el tipo de letra? Hay una línea muy fina entre diseñar con o sin las palabras.
La tipografía y el diseño pueden alterar lo que piensas cuando lees palabras. Piensa en el proceso. ¿Elige primero un tipo de letra o espera la copia? (Sin revelar demasiado, el secreto es la colaboración. Si no trabajan juntos, solo terminarán con un lienzo en blanco). Aquí hay algunos escenarios y sugerencias diferentes.
El dilema
Se acerca un plazo para el proyecto. Usted y el redactor están trabajando independientemente. Pero si no comienza con el diseño, no hay forma de que llegue a la fecha límite.
Entonces empiezas a dibujar. El resumen de diseño fue bastante bueno, por lo que tiene una idea decente sobre la sensación del proyecto, los requisitos de marca y la paleta de colores. Pero cuando se trata de la tipografía, estás solo.
Es probable que este dilema sea la fuente de un gran estrés en algún momento. Puede iniciar y diseñar el diseño, y las opciones de tipo, y forzar la copia en ellas o terminar repensando todo el tipo cuando llegue la copia. Tampoco son muy buenas opciones. Entonces, ¿Qué haces?
Titulares
La copia más grande y audaz del diseño debe ajustarse al tono y al estado de ánimo del proyecto. También debe ser legible.
Lamentablemente, como diseñador, esto a menudo significa que realmente necesitas las palabras primero. ¿El título será de 10 caracteres o 100? Ese simple factor por sí solo puede marcar una gran diferencia en el estilo de tipo de letra, ancho o condensado, y si el título es una sola línea o filas de texto apilado.
¿Se utiliza el titular como una parte importante de la pantalla? Si es así, esto hace que sea aún más importante tener la copia antes de tomar una decisión final sobre la tipografía. ¿Cómo funcionarán las letras juntas? ¿Se apilan bien en base a las alturas x, ascendentes y descendientes?
¿Y finalmente las letras se ven bien con las palabras que se usarán? (A veces, ciertos tipos de letra y letras específicas simplemente no funcionan juntas y esto realmente puede entrar en juego con letras más grandes).
Bits más pequeños
Además del título, habrá muchos fragmentos de copia más pequeños en todo el diseño. En la mayoría de los tipos de proyectos se incluyen elementos como etiquetas de navegación, llamadas, texto de botones e información de contenido o pie de página.
Casi puede completar todo el texto en la etapa inicial del diseño y es probable que no cambie tanto. (Algunos dígitos de un número de teléfono o nombre del punto de contacto pueden cambiar, pero nada demasiado drástico).
Así que adelante y seleccione un tipo de letra para esta información. El factor importante aquí es tener una idea de a dónde va con la tipografía general cuando realiza esta selección para que las letras se emparejen bien con otro tipo a lo largo del esquema de la página. Al utilizar un tipo de letra "neutral" aquí, puede aumentar las posibilidades de que funcione una vez que se combinan otros tipos de letra.
Copia de cuerpo
La cantidad y el estilo de la copia del cuerpo en su proyecto determinarán qué tan temprano en el proceso se puede elegir un tipo de letra.
Para proyectos de blog o contenido pesado, adelante y haga una selección temprano. Al igual que con los bits de copia más pequeños, elija un tipo de letra neutral que sea altamente legible. (Incluso puede usar el mismo tipo de letra aquí en diferentes tamaños). Concéntrese en crear un marco para bloques de texto grandes que sean digeribles y fáciles para los lectores. (Use texto de marcador de posición en el diseño para darle una idea del aspecto. A diferencia de los elementos de texto más grandes, puede usar lorem ipsum para su ventaja aquí). Determine cómo acentuar el tipo de letra dentro de bloques grandes con elementos como negrita o color.
Para proyectos donde hay una cantidad más limitada de texto del cuerpo principal, como los sitios web promocionales, es mejor esperar a elegir un tipo de letra del cuerpo hasta que sepa qué otros tipos de letra formarán parte del proyecto, y hasta que sepa cuál es la copia Si bien esto puede ser frustrante a veces, cuando hay una copia limitada del cuerpo, trátelo como titulares.
Fuentes de iconos
Esta es una fácil. Si está utilizando fuentes de íconos, hágalo de inmediato.
Lo bueno de estas "fuentes" es que no son letras en absoluto y son divisiones de diseño que se pueden utilizar durante todo el proyecto. Haga una elección que se ajuste al estado de ánimo y al tono del diseño y avance. Un pequeño consejo: lo más simple suele ser mejor cuando se trata de fuentes de iconos.
Consejos de tipografía y diseño
Ahora que está pensando en los diferentes elementos de texto y que, cuando se copien, puede llegar a aparecer un elemento de pánico cuando se acerca esa fecha límite. Pero hay algunas cosas más que puede hacer para ayudar a mantener el proyecto en movimiento y, con suerte, conformarse con una paleta de tipos.
- Hazte amigo del redactor: conoce a la persona que escribe la copia y pide un poco de ayuda. Averigüe lo que él o ella está pensando.
- Conviértase en editor: un buen editor puede moldear y moldear palabras del equipo de redacción publicitaria de otras maneras que ayuden a adaptar el mensaje al diseño.
- Cuente el tipo y use recuentos similares: diseñe teniendo en cuenta los tipos. Al saber cuánto espacio ocupará un tipo de letra específico, use un recuento de letras para comenzar. (Es probable que sepa si el equipo tiende a ser conciso o detallado; use una mejor conjetura para comenzar). Luego, si realiza un cambio en la fuente, haga un recuento similar y todo encajará.
- Diseñe con estilos para facilitar los intercambios: asegúrese de que todos los bloques de copia estén diseñados utilizando estilos, por lo que si necesita cambiar un tipo de letra no tiene que hacerlo letra por letra. Esto toma un poco más de tiempo para comenzar, pero será un salvavidas si (cuando) se necesitan hacer cambios.
- Solicite una vista previa: obtenga un borrador del texto. Solo recuerda que es difícil y cambiará.
- Escriba su propia copia: si sabe lo suficiente sobre el proyecto, escriba la copia usted mismo.
- Elija una forma e inclinación: redonda u ovalada: adopte el estilo de las letras temprano para que pueda combinar las fuentes más fácilmente. Es probable que desee determinar si los tipos de letra wither serán más redondos u ovalados y qué letras de dirección se inclinarán (si es que lo hacen). También puede elegir qué tan altas son las letras con algunas opciones de alturas x similares y si está trabajando en letras mayúsculas y minúsculas o mayúsculas o algo un poco más funky.
- Quédese con los tipos de letra de otras marcas: en caso de duda, use la paleta de tipografía estándar de la marca.
- Elimine todo en Helvetica: esta fuente "universal" obtiene esa reputación por una razón. Elimine todo en un solo tipo de letra que sea bastante promedio y los intercambios no serán tan difíciles.
- Ve con lo que te gusta y véndelo: diseña todo y véndelo si puedes. Esto depende de su nivel de comodidad y participación en el proyecto y el equipo. (Hazlo mal y te arriesgas a que la gente no quiera volver a trabajar contigo; hazlo bien y serás una estrella).
Conclusión
Y volvemos a la pregunta original: ¿qué viene primero? ¿La copia o el tipo de letra?
Desafortunadamente, no hay una solución mágica. Con suerte, hemos podido analizar algunas ideas para facilitar un poco el proceso y consejos para ayudarlo a cumplir mejor los plazos. Pero trabajar con copiar y escribir en un equipo puede ser difícil. La clave es asegurarse de que todos trabajen juntos hacia un objetivo común. (Y tener algunas fuentes de acceso en su kit de herramientas tampoco hace daño).
Fotos cortesía de Death to the Stock Photo .
