Por qué no puedes ignorar el marketing
En nuestro último artículo, vimos por qué los diseñadores no pueden ignorar la redacción publicitaria, hoy examinamos por qué el marketing es de la misma manera.
Discutiremos por qué debería continuar mejorando a sí mismo aumentando sus talentos y cómo usted, como diseñador, debe responder a la creciente necesidad de marketing en línea para propietarios de pequeñas empresas.
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¿No debería limitarme al diseño?
Como diseñador, es probable que se sienta abrumado con todas las habilidades que supuestamente se espera que conozca además del diseño. Después de todo, ¿no es mejor ser bueno en una cosa que ser bueno en varias?
La respuesta a esta pregunta es complicada. Sí, el diseño debe ser tu principal talento. Esta es, por lo tanto, el área en la que centrarse por encima de todos los demás. Debería aprender la teoría del diseño, estudiar combinaciones de tipografías, encontrar inspiración de calidad, etc. Sin embargo, su trabajo no termina ahí.
Como profesional independiente o como empleado, tiene un producto para comercializar: usted mismo. Este producto debe venderse continuamente o simplemente no ganar dinero. Como con cualquier producto, hay mucha competencia, especialmente para el trabajo independiente. El auge de Internet ha dado alas a los diseñadores independientes y nos ha brindado infinitas oportunidades de trabajo con las que nunca podríamos haber soñado antes. También ha dado lugar a una serie de nuevos problemas para los trabajadores independientes, como la competencia mundial de países con tasas de mano de obra mucho más baratas, crowdsourcing y obras de arte y temas súper baratos y de alta calidad.
Una raza en evolución
Muchos todavía se aferran al argumento de que los diseñadores deberían ser solo eso: diseñadores y nada más. Esperar que un diseñador también sepa cómo codificar el HTML y CSS de un sitio web no es razonable ¿verdad? Este argumento habría sido válido si los diseñadores nunca hubieran cedido, pero somos una raza curiosa, siempre hambrienta de nuevos talentos. En consecuencia, los diseñadores web independientes de hoy en día no solo construyen maquetas de Photoshop, sino que codifican estos diseños y se mantienen al día con los estándares en constante evolución de HTML, CSS y JavaScript.
Aquellos que todavía se aferran a la idea de que los diseñadores no necesitan conocer el código web básico tienen demasiada confianza en las tendencias del pasado y no entienden nada de mirar hacia el futuro. En consecuencia, el trabajo será cada vez más difícil de encontrar para estos puristas a medida que los clientes los ignoren continuamente a favor de alguien que sepa más que solo Photoshop.
Si no me crees, mira algunas ofertas de trabajo. Google "diseñe el trabajo" e intente encontrar a cualquiera que busque un diseñador que simplemente haga maquetas de interfaz y no tenga conocimiento de HTML y CSS. Puede encontrar algunos, pero estarán enterrados bajo la montaña de publicaciones en busca de desarrolladores de diseñadores de estrellas que sepan lo más posible sobre todas las tecnologías web populares. Nos guste o no, los empleadores lo quieren todo.
Negarse a evolucionar
Puede leer la sección anterior mientras sacude la cabeza y declara con orgullo que se niega a aprender algo más allá del diseño. Desafortunadamente para ti, las teorías de Darwin entrarán en vigencia más rápido de lo que tu papá puede decir "Internet es solo una moda pasajera".
Lo que quiero decir con esto es que la supervivencia del más apto se aplica directamente al mundo profesional. Puede negarse a evolucionar todo lo que quiera, pero su competencia está avanzando. Mientras construye grandes argumentos sobre por qué los diseñadores deberían permanecer estancados en su grupo de talentos, otros están aumentando la profundidad y amplitud de su conjunto de habilidades.
La próxima vez que esté sentado en una entrevista de trabajo o buscando clientes, escuchará sobre otros candidatos que están mucho más calificados que usted. Puede intentar conseguir ese trabajo insistiendo en que realmente es muy bueno cortando un PSD, pero todos los demás serán muy buenos en eso y mucho más.
Como alguien que recientemente se sometió a una búsqueda de empleo de seis meses en varias ciudades importantes, puedo garantizarle que estas afirmaciones son precisas y, por lo tanto, nunca dejaré de presionarlo para que se mejore a sí mismo aumentando sus talentos. Ha elegido trabajar en una industria que cambia rápidamente y solo tiene dos opciones: mantenerse al día o quedarse atrás.
¿Por qué marketing?
Para muchos, el marketing parecerá incluso más allá del ámbito del trabajo de un diseñador que la redacción. Sin embargo, comprender el marketing puede ser una ventaja competitiva clave que realmente lo distingue del resto.
Si alguna vez trabajas para una importante empresa de marketing, te darás cuenta de este abismo que existe entre los diseñadores y los vendedores, es decir, los jeans y los trajes. Los diseñadores despreocupados que usan jeans azules solo quieren que todo se vea genial. No quieren abarrotar sus diseños con clichés llamados a la acción, horribles estallidos de estrellas llenos de signos de exclamación o listas de funciones sin fin. Su suposición más básica es que los consumidores elegirán el que se vea mejor.
Por el contrario, a los vendedores que usan trajes no les importan mucho las preferencias de los diseñadores pretenciosos. Tienen varios grados colgados en su pared, lo que demuestra que saben cómo hacer una venta siguiendo la jerarquía de necesidades de Maslow y emprendiendo emprendimientos complejos de análisis de mercado. Su suposición más básica es que los consumidores quieren el mejor trato y realmente necesitan estar convencidos de que cierto producto lo es.
Como diseñador con más de 6 años de experiencia y un título en marketing, puedo asegurarle que los clientes y empleadores potenciales reconocen instantáneamente el valor de alguien que comprende ambos lados del pasillo. Los diseñadores a menudo tenemos una mala cobertura entre el mundo profesional y se espera que seamos idiotas artísticos; necesario tener pero difícil de trabajar.
Este es especialmente el caso entre los propietarios de pequeñas empresas que buscan contratar diseñadores independientes. No pueden pagar tanto a un chico de marketing como a un diseñador y la mayoría de los chicos de marketing no pueden crear un logotipo o volante, por lo que contratan a regañadientes a un diseñador para llevar a cabo sus propios planes de marketing débiles o ayudarlos a idear algo nuevo.
El super diseñador
Los propietarios de pequeñas empresas en el ejemplo anterior son un gran mercado. Están en cada esquina de cada ciudad importante. Estas personas representan el corazón real de la necesidad de diseñadores que manejen el marketing. Muchos de ellos no entienden el SEO o las redes sociales, solo saben que estos son términos de moda y sienten que se están perdiendo la fiebre del oro.
Con estos clientes, se espera que comprenda estos principios y cómo aplicarlos efectivamente a su trabajo. Desafortunadamente, encuentro que la mayor parte de mi tiempo dedicado a esta área es deshacer el daño que el bombo que rodea a estas tecnologías ha hecho a sus expectativas. Explicar Twitter a alguien en sus 50 años es bastante difícil, doblemente cuando intentas convencerlo de que tener una cuenta de Twitter no les garantiza fama y fortuna o incluso un solo cliente adicional.
Encontrar tus límites
A pesar de mis argumentos anteriores para esforzarse continuamente por aprender cosas nuevas, también debe reconocer que solo puede hacer mucho. Mi consejo para los diseñadores es conocer y comprender los principios básicos de marketing. Estudie la importancia de un público objetivo y cómo mover a las personas hacia la acción en lugar de una simple consideración. Manténgase al día con las tendencias populares en publicidad en línea, redes sociales, SEO, etc., lo suficiente como para saber cómo estructurar mejor sus diseños para aprovechar estos medios.
Conozca lo suficiente para colocarse por delante de la competencia, pero reconozca sus límites y no espere ser un súper diseñador poderoso que pueda planificar, diseñar y ejecutar campañas de marketing complejas por sí solo. El marketing y el diseño se superponen, pero en realidad son disciplinas muy separadas. Concéntrese en las áreas superpuestas que tienen un potencial razonable para ganarle más del trabajo que le encanta hacer. Recuerda que este es el objetivo final. Recientemente me encontré organizando y ejecutando campañas en redes sociales y escribiendo breves resúmenes de promoción para clientes y odiando cada minuto. Puedo tener una licenciatura en marketing, pero mi corazón está en el diseño, así que finalmente abandoné estas empresas a favor de volver a lo que realmente quería pasar mis días haciendo.
Formando equipos
Como señaló un comentarista en uno de mis artículos anteriores, a veces la mejor opción es encontrar a alguien con quien hacer equipo. Esto hace que su recorte salarial sea más pequeño, pero podría aumentar la cantidad de trabajos que realiza. Combine un vendedor con talento y un diseñador de rockstar y obtendrá un modelo de negocio.
Esto le quitará una gran cantidad de presión y le permitirá concentrarse en el aspecto del diseño al tiempo que entrega un producto que está "adaptado para vender" gracias a su amigo de marketing.
Conclusión
En resumen, nunca dejes de aprender. Esfuércese siempre por agregar a la sección de habilidades de su currículum para seguir siendo competitivo en un mundo lleno de personas con más talento que usted.
Elija uno o dos libros sobre marketing, estudie los principios básicos y comprenda las tendencias populares. Sin embargo, no pierdas de vista el premio: más trabajo de diseño. Si se encuentra demasiado extendido y llena sus días odiando todo el marketing que tiene que pasar, reevalúe los servicios que ofrece y reoriente sus esfuerzos para complacer a los clientes y mantener el trabajo que ama. Esto puede requerir que encuentre un vendedor con el que pueda asociarse para ayudar a manejar la carga de trabajo adicional.
Deje un comentario a continuación para hacernos saber dónde traza la línea con el marketing. ¿Eres un experto en SEO y maestro de análisis de palabras clave y publicidad en línea? ¿O vas por la ruta opuesta y simplemente te promocionas como diseñador y nada más?
