10 consejos para diseñar anuncios estáticos
Diseñar el anuncio estático perfecto no es tarea fácil. Incluso podría ser imposible. Diseñar anuncios puede ir en contra de muchas de las cosas que usted piensa como diseñador. Muchas empresas quieren incluir tanta información en un espacio como sea posible y muchos usuarios ponen obstáculos cuando se trata de ver anuncios.
El truco es crear algo con lo que la gente quiera interactuar, a pesar del hecho de que es un anuncio. La ventaja de un anuncio estático es que parece menos molesto que algunas opciones animadas, de audio o video. También tienen un estilo clásico que hace que el diseño sea divertido. Aquí hay 10 consejos para crear un anuncio que la gente verá, con algunos anuncios tal como aparecen en sitios web populares.
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1. Elija un solo mensaje
Si bien suena fácil, esto es realmente difícil de hacer. Muchas empresas intentan incluir demasiadas cosas en un anuncio. Demasiadas palabras, demasiadas imágenes, demasiadas cosas. Y demasiado de todo lleva a un anuncio que no es efectivo.
Elija una cosa que debe hacer el anuncio. ¿Es para crear una marca, vender un producto, exhibir un evento o resaltar algo que su empresa está haciendo? Crea un mensaje único y simple para resaltar.
Este mensaje singular también puede incluir dejar algunas partes de su marca estándar, dependiendo del tamaño del espacio publicitario. Si su empresa tiene un eslogan largo o un logotipo complicado, por ejemplo, considere reducirlo para el espacio publicitario en algo que sea reconocible pero que no abrume el mensaje.
2. Crear un claro llamado a la acción
Vamos a ampliar ese mensaje. ¿Qué quieres que hagan los usuarios una vez que lo reciben? (Elija una cosa porque es todo lo que tiene tiempo en el espacio publicitario digital). La opción más probable es hacer clic en el espacio publicitario e ir a su sitio web. Pero debes decirles a los usuarios que lo hagan.
Esto puede sonar demasiado simple, pero a la gente le gustan las instrucciones. Hace que las elecciones sean más fáciles. Pero piensa en las palabras que usas. En lugar de "hacer clic aquí", considere algo que le diga a un usuario más sobre la elección que está haciendo. "Haga clic para ahorrar un 50%". "Suscríbase a nuestro boletín". "Obtenga más información sobre las ofertas". Haga una llamada a la acción específica y fácil para los usuarios y otorgue a este espacio prominencia dentro del espacio publicitario.
3. Use espacios en blanco
Las técnicas de diseño comunes pueden ayudarlo a crear un anuncio que las personas realmente verán en la pantalla. La web puede estar llena de desorden y un anuncio desordenado se perderá aún más. El espacio en blanco es tu amigo.
Usar solo una pequeña porción del espacio que compra puede en realidad servir como un beneficio. Los estudios han demostrado que los ojos de un usuario irán primero a las áreas más claras o brillantes de la pantalla. Al dejar mucho espacio en blanco alrededor de su mensaje y contenido, alentará a los usuarios a que primero vean su información.
4. Practica la regla del 20 por ciento
La publicidad en Facebook siempre ha tenido esta regla que frustra a muchos diseñadores de anuncios: no más del 20 por ciento del espacio puede incluir texto. En realidad, es un gran concepto de diseño y restricción.
La web es un medio visual. Los anuncios son herramientas visuales. Use las imágenes al máximo para aprovechar al máximo su espacio pagado. Limite el texto a una pequeña porción del espacio general. (Esto también lo ayudará a lograr el No. 1: Elija un solo mensaje).
5. Piensa mucho en el color
Reconsidere las opciones de color al diseñar anuncios estáticos para la web. No sienta que tiene que apegarse a su paleta de colores típica. Los colores de fondo brillantes pueden ser una buena manera de llamar la atención de los usuarios. El otro truco es investigar los sitios donde se publicará su anuncio y utilizar un esquema de colores que contrasta fuertemente con los colores del sitio.
Cuando se trata de color, el blanco y el negro también son excelentes opciones. Si su anuncio se está ejecutando en un mar de color, considere un esquema de color principalmente en blanco y negro. Al crear un contraste de color con los otros elementos de la página, agregará énfasis a su información. Del mismo modo que utilizaría el contraste dentro de sus propios proyectos de diseño, piense en el contexto del sitio web completo en relación con su pequeño espacio de solo unos pocos cientos de píxeles cuadrados.
6. Haz algo extraño o tonto
A veces, los anuncios más memorables simplemente rompen todas las reglas. Son tontos y divertidos y realmente no parecen ir con nada en absoluto. (Piense en el gigante de seguros Geico, con el camello del día de la joroba o el resurgimiento de los íconos de la música de antaño. Si bien estas no son campañas publicitarias estáticas, son tan exitosas que la compañía les ha dedicado parte del sitio web. Y hay un mucho que aprender de este concepto)
Esta rareza es memorable y la gente se sentirá atraída por ella. Es importante tener en cuenta que no debe alejarse demasiado de su personalidad o mensaje de marca. Tenga en cuenta su imagen de marca y credibilidad en general cuando intente algo diferente.
7. Use tipografía simple
Los anuncios web estáticos suelen ser pequeños. Use una tipografía simple para facilitar la lectura. Opte por un sans serif e intente dimensionar el texto correctamente para el espacio. Tiene que ser fácil de ver y leer.
Evite trucos tipográficos como sombras paralelas o sombreados extraños. Las letras en blanco o negro serían la opción preferida en la mayoría de los anuncios. El tipo debe sentirse confiable, directo y conversacional.
8. Dar algo a los usuarios
Casi tan importante como un llamado a la acción es un regalo para los usuarios. Cada buen anuncio le dará al usuario algo a cambio: una risa, una idea para un regalo, una entrada al concurso, un descuento o un cupón, un correo electrónico, usted entiende la idea.
Haz que los usuarios quieran interactuar contigo colgando la zanahoria, por así decirlo, frente a ellos. Debe ser "una oferta demasiado buena para rechazar" cuando se trata de generar clics en los anuncios.
9. Play Off Contenido del sitio web
¿Dónde aparecerá su anuncio y qué tipo de contenido ya está en ese sitio? Necesitas reproducir ese contenido. La publicidad en la aplicación parece hacer un gran trabajo en esto. Estos pequeños anuncios a menudo me atraen a probar un juego nuevo, siempre gratuito, o buscar un artículo relacionado a la venta en un minorista. Comprender a los usuarios y sus intereses es el primer paso para crear algo que quieran obtener.
Da un paso más y considera un anuncio en línea que se parezca al contenido. Muchos sitios están comenzando a ofrecer esta opción para cajas "patrocinadas" para ayudarlo a llegar a los usuarios de una manera que parece parte del sitio con el que está anunciando. A menudo, los sitios le permitirán comprar un espacio que se asemeja a la forma y el tamaño del contenido, como el anuncio Adobe Creative Cloud en el sitio del canal meteorológico anterior.
10. Elija imágenes cuidadosamente
La imagen lo es todo. Las imágenes en su anuncio pueden hacer o deshacerlo por completo. Recordando el pequeño espacio con el que probablemente tenga que trabajar, las imágenes deben ser nítidas, claras, singulares en el mensaje y fáciles de entender.
Opte por caras o imágenes de cerca de productos. Evite imágenes que tengan patrones o fondos complicados. Prueba esto: di en voz alta qué visual resumiría tu concepto en una palabra. Esa es tu imagen. Simple, ¿verdad?
Conclusión
Así como otras partes del diseño del sitio web están cambiando rápidamente, también lo hacen los anuncios. Si bien gran parte de lo que tenemos en línea ahora incluye video o animación, un anuncio estático puede proporcionar el punto de entrada perfecto para su sitio o marca para un usuario.
Los mismos principios de diseño que utiliza para cualquier otro proyecto son partes importantes del diseño de anuncios. Una de las cosas clave para recordar con los anuncios web estáticos es que a menudo son pequeños y casi ocultos en un mundo de desorden. Use el espacio, el color, el tipo y los mensajes para aprovechar al máximo su pequeño espacio pagado.
