5 lecciones de diseño de logotipos de articulaciones de comida rápida
Pocos logotipos tienen el poder de generar sentimientos de nosotros de inmediato más que los de los restaurantes de comida rápida que hemos visto y comido durante décadas. Solo ver esos arcos dorados puede hacer sonreír a niños y adultos por igual.
¿Qué hace que estos logotipos sean efectivos y cómo puede poner en práctica estas ideas en su propio trabajo? Hoy vamos a ver lo que podemos aprender explorando los logotipos de varios famosos restaurantes de comida rápida estadounidense.
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Está bien ser obvio
A veces nos presionamos demasiado para crear un logotipo inteligente o ingenioso. Pasamos horas tratando de pensar en una forma de crear un doble sentido visual o de infundir algún significado oculto en las imágenes.
Es cierto que su primera idea suele ser la más genérica, pero en el caso de los logotipos, eso no siempre es lo peor del mundo. Tomar un concepto literalmente a menudo lo convierte en un ícono muy efectivo y memorable.
Por ejemplo, considere los dos logotipos a continuación. Puede parecer dolorosamente obvio usar un dominó para Domino's Pizza y una imagen de castillo blanco para White Castle, pero en realidad eso es exactamente lo que necesitan estas marcas.
Tenga en cuenta que no se ha dado tiempo para tratar de hacer que el dominó parezca una "d" o para convertir el castillo en una hamburguesa, estas son solo representaciones directas de los elementos en los nombres de las empresas.
Dale a tu marca una cara amigable
Los especialistas en marketing y diseñadores conocen desde hace tiempo los beneficios de antropomorfizar una empresa. Al poner una cara sonriente a su marca, la hace más amigable, accesible y memorable.
KFC podría ser un proveedor de obesidad en un balde, pero ¿cómo podría no amar al amable coronel Sanders? ¿Y cómo podrías resistirte a un sabroso helado de la inocente Wendy con trenzas?
El coronel es una increíble ilustración humana en toda regla, que no es fácil para los diseñadores que no son particularmente buenos con los bocetos. Sin embargo, ¡Carl's Jr. Star demuestra que no tienes que ser el mejor artista para crear una mascota ampliamente reconocible!
Un lema recorre un largo camino
Cuando diseña un logotipo, especialmente si es suyo, es demasiado fácil suponer que todos comparten su conocimiento de la marca y / o compañía. A menudo es necesario comunicar mucho sobre la compañía en el logotipo, de lo contrario el espectador no sabrá de qué se trata.
Las empresas casi siempre tienen un eslogan o lema de marca que comunica eficazmente el corazón de sus objetivos. Incorporar esto en el logotipo supone un trabajo adicional, pero realmente puede ayudar a los clientes a identificarse con la marca.
Como ejemplo, considere los logotipos de Subway y Quiznos. Ambos son lugares de sándwiches de comida rápida, pero si alguna vez has comido en ellos, entonces sabes que son muy diferentes en sus ofertas de menú. Cada uno intenta comunicar esto en su logotipo con un eslogan:
Subway se enfoca más en el almuerzo de carne y verduras y enfatiza ingredientes frescos y saludables con una simple declaración: "comer fresco". Quizno, por otro lado, posee muchos más sandwiches abundantes, sabrosos y probablemente menos saludables que se tuestan en un horno mucho mejor que el que Subway ha adoptado recientemente como respuesta. El énfasis aquí está en el sabor y el hecho de que los sandwiches están cocinados: "MMMM ... ¡TOSTADO!"
Actualiza con gracia
Las revisiones importantes de logotipos han tenido un momento difícil con los consumidores recientemente. The Gap es una de las muchas compañías que intentaron modernizar su marca solo para colarse y volver al diseño anterior a medida que la indignación del consumidor alcanzó un punto de ebullición en las redes sociales.
La gente realmente se conecta con las marcas de manera profunda e incluso emocional. A menudo ni siquiera se dan cuenta hasta que se cambia algo e inmediatamente se pierden como eran las cosas antes. Las quejas vienen con cualquier cambio, pero con actualizaciones menores, las personas llegan mucho más rápido y pronto olvidan que el antiguo logotipo incluso existía.
Sin embargo, cuando cambia drásticamente toda la personalidad de la marca, como intentó Gap, el efecto se multiplica y lo que normalmente es una molestia menor se convierte en algo en lo que las personas sienten que necesitan actuar. Es cierto que a veces tales proyectos se encuentran con una aceptación generalizada, pero cuando trabajas con una marca establecida que es fácilmente reconocible para millones de personas, a veces las actualizaciones incrementales pueden ahorrarte muchos dolores de cabeza.
Considere las dos actualizaciones de logotipos que se muestran a continuación. Tenga en cuenta que, en ambos casos, se mantiene la integridad del diseño original. La misma idea básica está en su lugar, simplemente ha evolucionado.
Es difícil de describir, pero las versiones más nuevas de los logotipos todavía "se sienten" como la misma marca. Una mirada y puede darse cuenta al instante de que estos son los mismos restaurantes con los que está familiarizado.
Sutileza de desguace
Es importante tener en cuenta que no todos los lugares de comida rápida toman esta ruta. Jack in the Box se sometió recientemente a un rediseño completo de su logotipo.
Como el cambio fue drástico, recibió críticas mixtas. Algunos lo amaron, otros lo odiaron por completo. Afortunadamente para Jack, la nueva versión resultó ser lo suficientemente genial como para que todos la hayamos aceptado en este momento. Ayuda que el rediseño no caiga en la trampa de "simplemente escríbalo en Helvética" como tantos otros proyectos de diseño de logotipos en estos días.
La lección aquí: si desea cambiar por completo un logotipo de larga data, ¡es mejor estar seguro de que su nueva idea es genial!
Es posible que necesite varias versiones
Cuando diseña un logotipo para un cliente, una de las cosas más importantes a tener en cuenta es cómo se usará en el mundo real. ¿Se utilizará principalmente en digital, impreso o en ambos? ¿Se verá correctamente en una cartelera y una tarjeta de visita? ¿Qué pasa si el logotipo circular necesita ir a un espacio horizontal?
Los diseñadores profesionales de logotipos han aprendido que con los logotipos, no siempre se trata de una talla única para todos. Debe considerar darle a su cliente una versión en blanco y negro y una versión en color, una versión impresa y una versión web, etc. para evitar que lo llamen cada tres semanas con una nueva solicitud.
En el caso de los dos logotipos a continuación, la forma era obviamente una gran preocupación. Ambos logotipos tienen una versión horizontal bastante larga, pero estos realmente no funcionan bien en todas las situaciones de diseño, por lo que se crearon versiones alternativas para adaptarse a espacios más pequeños.
Tenga en cuenta que no está creando múltiples logotipos claramente únicos. En cambio, simplemente está tomando la esencia del original e intentando acomodar escenarios de diseño alternativos. A menudo, ya estás dividido entre dos diseños y esto te permite utilizar los méritos de ambos. Solo asegúrese de que las diferentes versiones sean tan similares que los clientes no se confundan ni un poco.
Conclusión
En resumen, podemos aprender muchas lecciones excelentes de diseño de logotipos de un vistazo rápido a la industria de la comida rápida. Para empezar, está bien ser obvio y crear logotipos fáciles de entender y directos que no necesariamente representen un pensamiento original. Además, considere agregar una cara y / o lema a su logotipo para darle el empuje adicional que necesita. Finalmente, recuerde actualizar los logotipos con gracia si tienen una gran base de admiradores y considerar múltiples escenarios al proporcionar al cliente su idea final. A menudo es el caso que necesitará crear un diseño alternativo o dos.
Deje un comentario a continuación y díganos qué logotipo de comida rápida es su favorito absoluto y por qué. ¡También asegúrese de intervenir en cualquier actualización de logotipo que crea que salió terriblemente mal!
