6 consejos para diseñar carteles y vallas publicitarias
Su próxima asignación de proyecto: diseñar un letrero para un próximo evento. Se exhibirá en vallas publicitarias alrededor de la ciudad y también se imprimirá en carteles de patio más pequeños. Si ya está entrando en pánico ante la idea, no se preocupe: diseñar un letrero no es muy diferente a cualquier otro proyecto.
La gran diferencia es la escala. Va a ser mucho más grande de lo que podría estar acostumbrado. Otros aspectos a tener en cuenta al diseñar la señalización son la ubicación, el color, la tipografía, el contraste y el material en el que se imprimirá la señal. Pensar de antemano en cada uno de estos factores puede mejorar la experiencia en el diseño de carteles.
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Piense en tamaño y escala
En la mayoría de los casos, una señal estará entre las cosas más grandes que jamás hayas diseñado. Piensa en esto, de esta manera. Una tarjeta de negocios estándar mide 3.5 pulgadas por 2 pulgadas; un letrero de patio estándar mide 24 pulgadas por 18 pulgadas; Una cartelera de anuncios estándar (como las que se encuentran a lo largo de las carreteras) mide 14 pies de alto por 48 pies de ancho.
El tamaño y la escala pueden presentar algunos desafíos interesantes. Pero muchos de los conceptos que usa son como cualquier otro proyecto. (Un buen diseño es un buen diseño en cualquier ubicación).
No piense en el tamaño del proyecto que no sea crear un lienzo. Es más importante pensar en términos de escala. Las señales deben ser leídas y entendidas desde la distancia, a menudo por personas que solo tienen unos segundos para mirar en esa dirección. Por lo tanto, todo debe ser grande y simple para obtener el máximo impacto.
Considerar ubicación
Tan importante como saber qué tan grande será un letrero es saber dónde se ubicará. Si bien es posible que no siempre tenga una respuesta específica o una dirección física, piense en términos de ubicación principal.
¿El diseño se presentará en el cielo, como una valla publicitaria; en el suelo, como un letrero de jardín; en un vehículo en movimiento, como una envoltura o un imán; va a estar en el interior? ¿El letrero tiene un borde (y es grueso o algo así)? Luego pregunte qué color de fondo está presente en esta ubicación. Le ayudará a seleccionar una paleta de colores que contraste con el entorno.
La ubicación también juega un papel en la determinación de otros factores sobre la señalización. Puede haber reglas locales en cuanto a los tipos de mensajes, imágenes o palabras en un letrero según lo indique el gobierno local. Siempre asegúrese de verificar el código y las regulaciones en su área antes de avanzar demasiado en el proceso.
Diseñar para la ubicación puede ser complicado si un solo diseño se va a utilizar en una variedad de entornos diferentes. Planifique primero su señalización para las áreas de tráfico más visibles y más altas, y considere múltiples versiones de un diseño similar.
Vuélvete grande con color y gráficos
El color puede ser una de las decisiones de diseño más importantes que tomará cuando trabaje en un proyecto de letrero. Necesita abordarlo con dos cosas en mente.
- Marca e identidad
- Contraste y visibilidad
Algunas veces estos dos conceptos se interpondrán entre sí. En general, los gráficos y el color en general deben ser brillantes y saturados. Evite los colores claros o pasteles. Opte por colores que tengan mucho contraste, especialmente entre el fondo y las imágenes o el texto.
En términos de imágenes y gráficos, elija un solo elemento y hágalo grande. Su diseño debe captar la atención de alguien en un segundo y un solo punto focal simple ayudará.
Ahora combinemos esto con la ubicación. Considere esto: su letrero está en una valla publicitaria ubicada en un montón de árboles de hoja perenne a lo largo de la carretera. Si el fondo del cartel también es verde o de árboles, ¿qué tan visible será para los transeúntes?
Planifique el color y los gráficos en consecuencia. Una de las reglas de la "vieja escuela" del diseño de carteles es "nunca usar un fondo azul". Eso es un poco extremo, pero un fondo azul cielo podría ser una mala idea.
Tipografía simple y mensaje
Cuando se trata de escribir, que sea sencillo. Aparte del logotipo de la empresa, elija un solo tipo de letra. Opte por un sans serif con trazos uniformes y anchos de trazo medio a ancho.
Y hazlo grande. Piense en las letras en términos de 10 a 100. Eso es 10 pulgadas de altura de letra por cada 100 pies de visibilidad.
Luego considere el número total de palabras. El mensaje debe ser tan simple como la tipografía. Para el mayor impacto, los signos no deben contener más de 15 palabras. La fórmula de la industria generalmente se conoce como la regla 3 por 5. Se descompone de dos maneras:
- Tres líneas de texto, hasta cinco palabras cada una, o
- Cinco líneas de texto, hasta tres palabras cada una.
Si las palabras son largas, disminuya esos recuentos.
Otras consideraciones de tipografía incluyen el uso de negrita o cursiva. Las letras en negrita pueden ayudar a facilitar la lectura desde la distancia. Solo asegúrate de que las letras tengan el núcleo adecuado para que no haya confusión desde la distancia. La cursiva es problemática y puede ser difícil para la vista; evítelos en las señales.
El contraste importa
Si bien el contraste es una parte importante de cualquier proyecto de diseño, es especialmente importante cuando solo tiene un par de segundos para llamar la atención de alguien. Cada punto focal debe ser claramente distinguible.
Con tipo, tamaño y simplicidad son factores clave. Con el color, vuelve a combinar tonos que se destacan entre sí.
Si bien no hay un conjunto perfecto de combinaciones de colores para señalización y contraste, hay algunas que destacan por ser fáciles de leer desde la distancia. (Probablemente reconocerá muchas de estas combinaciones en las señales a su alrededor).
- En blanco y negro
- Negro y amarillo
- Azul y blanco
- Azul y amarillo
- Verde y blanco
- rojo y blanco
- rojo y amarillo
Para crear aún más contraste entre el diseño de la señal y el entorno, considere un huésped para su diseño. Un cuadro simple y grueso de color blanco o negro que encierra la imagen del letrero puede ayudar a diferenciarlo de casi cualquier otra condición. En esencia, ha creado un contraste entre el entorno o el recinto de visualización de signos y el mensaje en sí.
¿En qué está impreso?
Parte del diseño de un letrero debe centrarse en cómo se imprimirá el letrero y en qué tipo de material está. Esto puede afectar cada elección que haga en el camino.
Los materiales de los letreros a menudo se dividen en categorías según la ubicación (materiales interiores y exteriores), durabilidad e impresión versus digital. Algunos de los diseños de letreros más comunes incluyen trabajar en pancartas de vinilo, carteles (impresos o digitales), plástico corrugado y magnéticos. Pero el medio de señal puede variar según el uso.
Pregunte de inmediato en qué se imprimirá el letrero o letreros con los que está trabajando. Obtenga las especificaciones antes de involucrarse demasiado en un proyecto. Pregunte sobre formatos de archivos y preimpresión. (No podrá suministrar un jpg para una cartelera impresa, pero puede ser necesario para una pantalla digital). Descubrir lo que necesita su impresora antes de comenzar le ahorrará mucho dolor de cabeza al final.
Conclusión
El diseño del letrero requiere simplicidad, contraste y atención al tamaño y la escala para obtener el mayor impacto. Diseñar algo a escala también puede ser muy divertido. Es un proyecto de diseño en el que puede encontrarse conduciendo cada día o que puede compartir con amigos y familiares.
Debe abordar el diseño de letreros como casi cualquier otro proyecto, y si el área es nueva para usted, haga muchas preguntas antes de comenzar. Algunos diseñadores sienten que el diseño de carteles puede ser demasiado simple con los primeros dos proyectos y quieren hacer demasiado. El diseño de la señal es simple; debe tener un alto contraste, ser fácil de leer, visible desde largas distancias y captar la atención de las personas en cuestión de segundos.
Fuentes de imagen: Elvert Barnes, Oran Viriyincy, Ralf_H, Elliott Brown, Paul Wilkinson y Thor.
