Diseñe anuncios publicitarios que no sean malos: 15 consejos de diseño
Ha habido muchas conversaciones recientes sobre anuncios publicitarios. ¿Se están desvaneciendo? ¿Los usuarios realmente están haciendo clic en ellos? ¿Están muertos? ¿Hay mejores opciones disponibles?
Si bien es cierto que los clics en anuncios publicitarios están en declive, ese no es el final del popular formato de publicidad en línea. Si bien no puede medirlo, solo ver un anuncio ayuda a crear una preferencia de usuario para ese artículo, producto o servicio. (Recuerde, los anuncios han aparecido en la televisión y en materiales impresos durante décadas sin clics para demostrar sus tasas de éxito). Hoy, veremos 15 formas en las que puede crear anuncios publicitarios que simplemente no apestan. Echa un vistazo a los ejemplos también. Ganaron en 2015 los Premios Webby por el diseño de anuncios y sitios web. Puede hacer clic en las imágenes para obtener más información sobre cada una.
1. Se adhieren a los tamaños estándar
Los anuncios de banner no son un tipo de proyecto único para todos. Tendrá que crear dentro de las especificaciones del sitio donde planea anunciarse, y la mayoría de los sitios usan un conjunto de tamaños comunes. (Esto también incluye boletines de correo electrónico, que a menudo siguen un marco similar).
Google AdWords, uno de los servidores más grandes de anuncios publicitarios en la web, se mantiene al día con los tamaños más populares. "Como regla general", según Google, "los tamaños de anuncios más amplios tienden a superar a sus homólogos más altos". Gran parte de esto puede tener que ver con la colocación sobre el pergamino y porque es más cómodo de leer de izquierda a derecha, en lugar de un montón de texto apilado. h
Así que aquí están los tamaños que debe considerar primero:
- Tabla de clasificación de 728 píxeles por 90 píxeles (a menudo en la parte superior o inferior de las páginas)
- Rectángulo mediano de 300 por 250 (a menudo flota en el lado derecho o está incrustado en elementos de texto)
- 300 por 600 media página
- Banner móvil 320 por 100
2. Crear jerarquía
Cada anuncio de banner necesita tres elementos: marca, mensaje y estímulo para hacer clic. El desafío es que no tienes mucho espacio para hacer esto.
Crea una jerarquía simple de elementos. El mensaje debe ser conciso: dos a diez palabras son ideales. ¿Qué estás ofreciendo y por qué la gente debería quererlo? Luego incluya un logomark o identificación. Solo tiene que ser legible y no tiene que ser grande. Luego finalice el marco publicitario con una razón para hacer clic. ¿Tienes una venta? ¿Código promocional? Registro de correo electrónico?
Cada uno de estos niveles debe dimensionarse utilizando la teoría de diseño básica con tamaño, espacio, peso y color para guiar al usuario de un elemento a otro.
3. Un anuncio equivale a un mensaje
Los anuncios de banner no son una rotación interminable de mensajes. Si bien puede usar técnicas como gifs animados para desplazarse por varios mensajes en los anuncios, esta no siempre es la mejor solución.
Comience con un concepto que funcione primero como un anuncio estático. Solo entonces debería intentar agregar características o funciones. Mover elementos en un anuncio no debería ser lo único que la gente ve. Su mensaje debería ser lo más importante en la pantalla.
4. Piensa en la colocación
¿Dónde planea colocar estos anuncios publicitarios después de que se crean? Si está utilizando un servicio como Google, es posible que no tenga mucho control sobre las ubicaciones, pero si está comprando directamente para sitios web, aplicaciones o boletines electrónicos específicos, debe mirar el diseño de estas cosas antes de comenzar con su anuncio.
Use colores que contrasten con la ubicación y el fondo circundante. Esto ayudará a que su anuncio salga del escenario. Elija colores llamativos y una tipografía fuerte también. Incluso si se encuentra en un campo o línea de productos similar al sitio donde se coloca el anuncio, elija imágenes fuertes que sean drásticamente diferentes para obtener el máximo impacto.
5. Incluir un llamado a la acción
Aunque nunca se hará clic en la mayoría de los anuncios, ese es el objetivo final, ¿verdad? Cree una llamada a la acción para cada anuncio publicitario que diseñe. ¿Qué se supone que deben hacer los usuarios a continuación?
Esto puede incluir registrarse para obtener una lista de correo electrónico, ver su sitio web, obtener un descuento, etc. Pero tienes que decirles a los usuarios que realicen esta acción. (Sí, a veces todavía somos un grupo bastante impresionable que necesita instrucción directa).
6. Olvídate de Flash
Casi no hace falta decirlo en estos días, pero no dejes que nadie te hable en un anuncio flash. Estás perdiendo tiempo, esfuerzo y dinero.
Use HTML5 en su lugar. Si necesita ayuda para convertir algunos de sus diseños de anuncios anteriores y desea recuperarlos, Google tiene un breve tutorial que puede ayudarlo.
7. Incluir un botón
Cuando se trata de usuarios algo densos, todos caemos en esa categoría en algún momento, las instrucciones fáciles de seguir son vitales. Si bien la mayoría de los usuarios saben que pueden hacer clic en los anuncios, a veces incluir un botón real es lo que los hace mover el mouse. (Sí, sabemos que se puede hacer clic en todo el espacio publicitario, pero el botón es una excelente señal visual).
Así que incluye un botón. No tiene que ser elegante. Pero un simple "compre ahora" o "descubra más" puede ser de gran ayuda cuando se trata de lograr que los usuarios pasen del visor a la conversión.
8. Centrarse en las fuentes
Cuanto más pequeño sea el espacio con el que está trabajando, más importantes serán las fuentes. Los anuncios de banner generalmente se ven obligados a espacios pequeños y se enfrentan a una gran competencia por los ojos. Aproveche al máximo con tipos de letra fuertes que sean fáciles de leer.
Como regla general, dos tipos de letra deberían ser suficientes.
- Ve a lo grande con el titular. Use algo audaz, un poco inusual o colorido para llamar la atención de los usuarios.
- Se adhieren a un simple sans serif para todo lo demás. Puede usar dos tamaños o negrita: uno para el texto principal y otro para botones o llamadas a la acción. Solo asegúrate de que sea fácil de leer.
9. Use animación simple en anuncios
Una de las tendencias más importantes en los anuncios publicitarios es la animación simple. ¿Hay un personaje divertido en el anuncio? ¿Te guiña una linda chica desde el otro lado de la pantalla?
De lo que no estamos hablando es de las pantallas parpadeantes de color amarillo brillante y naranja de los anuncios del pasado. No necesita texto brillante de neón para captar la atención de un usuario.
De lo que estamos hablando es de pequeñas sorpresas que quizás tengas que mirar dos veces para realmente darte cuenta. La animación simple puede ser solo ese pequeño divot que hace que alguien se dé cuenta.
10. Ahorre adecuadamente
Este es un grande. Nadie querrá publicar sus anuncios si los archivos son demasiado grandes o si no están formateados correctamente. Optimice su contenido para el tamaño de archivo más pequeño posible. El tamaño del archivo de destino debe ser de alrededor de 150 kb, dependiendo del tamaño del anuncio.
Luego, asegúrese de guardar en un formato que funcione en la web. Los tipos de archivos comunes para anuncios publicitarios incluyen PNG y JPG para pantallas estáticas y GIF para pantallas animadas. A medida que aumenta la popularidad de SVG, este formato es cada vez más aceptado.
11. Centrarse en la copia
Antes de decir que este es el trabajo de otra persona, la copia es una parte clave del diseño. Como no hay mucho espacio para trabajar aquí, deberá trabajar en estrecha colaboración con el redactor para crear un mensaje que se venda.
No quieres obtener 100 palabras para incluir en ese anuncio, ¿verdad? Luego trabaje con el redactor. Considere hacer preguntas al usuario o crear una provocación que atraiga la atención del usuario sin proporcionar respuestas.
12. Mantener la coherencia de la marca
Los anuncios de banner son una extensión de cualquier otra campaña de marketing que tenga en ejecución. Y deberían verse así. Si bien las formas y los tamaños pueden presentar algunos desafíos de diseño, es importante mantener la consistencia visual.
Esto puede requerir pensar en anuncios publicitarios en la parte inicial de su estrategia de marketing. (No diseñaría un logotipo en estos días sin una versión cuadrada apropiada para las redes sociales, ¿verdad? Lo mismo ocurre con los banners si la publicidad del sitio web es parte de su plan general).
Para mantener la coherencia, utilice los mismos colores, tipos de letra e imágenes en todos los materiales de marketing. Para elementos más pequeños, puede considerar dejar caer un logotipo formal o usar un recorte interesante de una imagen que aparece a tamaño completo en otros medios. Está bien. Es posible que tenga que ser muy creativo para que todo se una.
13. Usa imágenes fuertes
Si tienes miedo de recortar, este es el momento de superarlo. Las imágenes en los anuncios publicitarios son pequeñas, a menudo muy pequeñas, y tendrá que usar imágenes ajustadas y tomas detalladas para aprovechar al máximo el espacio.
Cuando use imágenes de personas, opte por caras. Si eres un minorista de ropa, muestra un artículo en lugar de un armario completo. Apéguese también a ubicaciones simples, con imágenes junto al texto, en lugar de como parte de él. Los usuarios solo tendrán unos segundos para ver lo que está tratando de decir. Una imagen fuerte junto a un mensaje fuerte es su mejor apuesta.
14. Enlace apropiado
No hay nada como una campaña publicitaria bien pensada. Si hace clic en un banner porque ve una camisa que desea comprar, el enlace debe ir a ese elemento. Los usuarios te lo agradecerán.
Esto podría requerir un poco más de trabajo de su parte. Las páginas de destino que se relacionan directamente con las campañas publicitarias son una buena opción para esto. Haga coincidir los anuncios con las imágenes en la página relacionada para que los usuarios no se sientan engañados o perdidos después del clic. (Esta es una herramienta efectiva para ayudarlo a medir las conversiones también).
15. Mantenlo simple
Decimos esto mucho en Design Shack: manténgalo simple. Si sobreestimulas a los usuarios con mensajes y animaciones, color y hechos, diluirá lo que realmente estás tratando de lograr. Mantenlo simple.
Cuando se trata de anuncios publicitarios, uno de todos es suficiente.
- Una imagen
- Un mensaje
- Una llamada a la acción.
- Una marca
Conclusión
Por lo tanto, el banner publicitario aún no está muerto. (Y probablemente no desaparecerá pronto). Estas ubicaciones pueden ser una forma efectiva de ayudar a llegar a su público objetivo con compras y diseños investigados que ayudan a los usuarios a conectarse con su marca.
Si necesita más consejos para crear anuncios para la web, consulte estos recursos:
- 10 consejos para diseñar anuncios estáticos
- Diseñando para la Experiencia Intersticial
