Los negocios divertidos y la falta de humor en el diseño web
En una publicación reciente sobre cosas que los diseñadores web pueden aprender de los diseñadores impresos, señalé que el diseño web profesional parece torpemente vacío de comedia, mientras que otras formas de marketing parecen aceptarlo. Decidí explorar más esta área y convertirla en una publicación completa.
Así que hoy vamos a ver el mundo del marketing divertido y por qué debería agregarlo a su arsenal de herramientas de diseño.
Explore los recursos de diseño
El humor agrega valor
El humor es una de las principales formas en que los especialistas en marketing hacen que los consumidores presten atención a sus súplicas. La razón de esto es simple: el humor realmente agrega valor a un anuncio .
En términos generales, muchos de los anuncios que ve son completamente inútiles para usted. Por ejemplo, si acaba de comer, un anuncio de Burger King no parecerá muy atractivo porque no satisface ninguna necesidad que tenga actualmente. Por lo tanto, es probable que ignore el anuncio por completo después de un vistazo rápido.
Esto da como resultado un desperdicio de dinero por parte de Burger King, ya que sin duda pagaron bastante dinero para que veas el anuncio de una nueva hamburguesa o la distribución de un cupón de tiempo limitado. Sin embargo, si el anuncio es divertido, de repente satisface una necesidad casi incesante que todos poseemos: entretenimiento .
Si algo nos hace reír, nos hace sentir bien, lo que a su vez se traslada a la forma en que nos sentimos sobre el producto. Si ve suficientes comerciales divertidos de Burger King, es muy probable que comience a pensar positivamente sobre Burger King. Quizás esto lo lleve a calificarlos mentalmente un poco más que McDonald's y eventualmente generar más ventas de Whopper.
Antes de profundizar en cómo el humor puede ser efectivo en el diseño web, veamos algunos lugares donde vemos que el humor funciona de manera efectiva para agregar valor a un anuncio.
Comerciales
En 2009, los anunciantes pagaron $ 3 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl; eso es $ 100, 000 por segundo (fuente). ¡Algunos anunciantes como Pepsi han gastado históricamente más de $ 700 millones para este evento!
La razón por la que los anunciantes están dispuestos a pagar tanto es porque saben que la gente está mirando y no solo el partido de fútbol. El Super Bowl es famoso por tener los mejores comerciales de cualquier evento televisivo durante todo el año. Muchas personas que no están remotamente interesadas en el fútbol realmente sintonizan solo para ver los anuncios publicitarios .
La razón principal por la que las personas hacen esto es porque saben que los anunciantes como Budweiser y Doritos tienen la garantía de reír. Los comerciales del Super Bowl son muy divertidos y la gente los ama.
Echemos un vistazo a algunos ejemplos de comerciales divertidos de televisión.
Consigue una Mac
A pesar de haberse cancelado recientemente, la campaña publicitaria Mac vs. PC de larga duración fue muy popular y bastante exitosa para Apple. Incluso mucha gente que nunca hubiera imaginado comprar una Apple esperaría ansiosamente la próxima entrega para ver qué haría esa PC loca a continuación.
Estuve en una clase de marketing hace un par de años y se les pidió a los estudiantes que nombraran su cosa favorita sobre Apple. La mayoría de la clase nombró a estos comerciales como un importante punto de inflexión positivo para la forma en que veían las computadoras Apple. Este es un excelente ejemplo de una empresa que usa el humor de manera efectiva para comercializar un producto serio.
No puedo creer que comí toda esa cosa
Alka Seltzer ha estado usando el humor en comerciales durante el tiempo que he estado vivo. Recientemente rehicieron uno de sus clásicos con Peter Boyle y Doris Roberts de Everybody Loves Raymond.
Darles a sus clientes una frase divertida que puedan decir cada vez que usan su producto (¡incluso si están enfermos!) Es una excelente manera de hacer que lo elijan a usted por encima de la competencia.
Manos fuera
Para el Super Bowl 44, Doritos realizó un concurso para que la gente enviara sus propios comerciales caseros. El divertido video a continuación fue uno de los ganadores.
La vieja especia huele a hombre
Este comercial de Old Spice pasa por una serie de cambios inesperados al azar que lo hacen bastante divertido de ver. Incluso el humor que tiene poco o ningún sentido agrega valor al anuncio simplemente porque a la gente le gusta verlo.
Imprimir anuncios
Con la impresión es extremadamente fácil evitar los anuncios al pasar la página en una revista o tirar el correo basura a la basura. El humor puede ser una excelente manera de llamar la atención de alguien para que pueda evaluar su producto.
Los siguientes anuncios de AdsOfTheWorld utilizan esta técnica de diferentes maneras. Tenga en cuenta que ser gracioso no tiene por qué hacer reír a alguien, a veces una simple sonrisa es suficiente.
El humor puede ser tonto, espeluznante o incluso intencionalmente ofensivo. Todos estos son simplemente técnicas para llamar su atención durante un período prolongado de tiempo. (Haga clic para ver los anuncios completos).
Alcance
Impresoras HP
Fines de semana de Disney Star Wars
Control de plagas
Yamaha
Condones Olla
Humor en la web
Obviamente, sería absurdo indicar que Internet tiene una escasez de contenido humorístico. La web se ha convertido en el primer lugar donde muchos de nosotros buscamos entretenimiento. Divertidos videos de YouTube de bebés que muerden personas se vuelven virales y son vistos por millones de personas en todo el mundo.
Sin embargo, muchos diseñadores web y empresarios consumen este contenido sin ver realmente su valor . La capacidad del humor para atraer a la gente es muy poderosa y puede servir como una gran ventaja competitiva y una herramienta de marketing. Como prueba, veamos un escenario real donde el marketing humorístico realizado por un solo individuo condujo al nacimiento de un sitio fenomenalmente popular.
La avena
The Oatmeal es un sitio increíble lleno de cómics, cuestionarios e historias como "Cómo un diseño web va directo al infierno" y "Por qué preferiría ser golpeado en los testículos que llamar al servicio al cliente". Estos fragmentos de hilaridad dibujados crudamente reciben millones de visitas únicas cada mes.
Curiosamente, el fundador de The Oatmeal, Matthew Inman, comenzó el sitio como una forma de comercializar su servicio de citas en línea Mingle2.
Inman sabía que la publicidad de otro sitio de citas probablemente no era la mejor manera de generar tráfico. En cambio, comenzó a dibujar dibujos animados divertidos que podrían servir en un papel más viral, ya que aquellos que los leyeron los pasaron a otros.
La avena se convirtió rápidamente en su propia bestia. El sitio tiene menos de un año, pero ya ha tenido el éxito suficiente para proporcionarle a Inman un ingreso a tiempo completo lo suficientemente grande como para abandonar su carrera de diseño web. Como prueba adicional del éxito de The Oatmeal, recientemente apareció en el programa Carson Daly y actualmente se está preparando un libro de Oatmeal.
Diseños web divertidos
Si busca un resumen del blog de diseño de ejemplos de gran tipografía, encontrará toneladas (y esta es un área de diseño web supuestamente pasada por alto). Si busca anuncios impresos divertidos, encontrará un millón. Sin embargo, en realidad es realmente difícil ubicar sitios que no son de humor (a diferencia de sitios como la Avena, que están completamente centrados en el humor) que usan el humor como elemento principal de diseño.
El siguiente sitio es una implementación brillante. Aquent, una firma de colocación de diseñadores, creó este sitio para ayudar a las personas que buscan un diseñador web a aprender lo que necesitan y a quién contratar para obtenerlo. Cada parte del sitio es interactiva y explica qué es y qué tipo de persona necesitará contratar para obtener una.
Aunque el propósito del sitio es serio, el diseño real del sitio es pura lengua de diseñador web. Todo está etiquetado con declaraciones completamente obvias y sobre declaraciones emocionadas como "LOGO!" y "OMG Flash Banner".
El humor como elemento de diseño único
Aunque el sitio anterior es excelente, mi sugerencia real no es crear sitios que desborden de sarcasmo, sino incorporar pequeños elementos de humor en un diseño profesional.
El diseño anterior utiliza una imagen algo chistosa de un chico sosteniendo un cartel como escaparate del trabajo de la firma de diseño. Simple, efectivo, divertido! No es reír a carcajadas, es una buena manera de hacer que la página sea más acogedora y amigable.
Personajes tontos
Con mucho, la forma más popular en que los sitios infunden este tipo de humor es a través de ilustraciones locas. Aquí hay algunos buenos ejemplos:
Los personajes divertidos son una excelente manera de hacer que su sitio sea divertido y más personal. Sin embargo, recuerde que este método se está volviendo extremadamente común, mientras que otras posibilidades quedan en gran medida sin explorar.
Pensamientos finales
Mi consejo para la comunidad de diseño web es ir más allá de las ilustraciones tontas. Use titulares divertidos, fotos, elementos de la interfaz de usuario y cualquier otra cosa que se le ocurra para que sus sitios sean más amigables, más memorables y más propensos a ser compartidos.
Recuerda que no tienes que ser un comediante o poseer la capacidad de dibujar cómics. No tienes que hacer reír a la gente hasta que lloren o incluso reírse entre ellos. Solo busca los momentos y lugares donde es apropiado tirar algo de tu propia lengua y mejilla, tirar una foto tonta, escribir una broma inteligente, o me atrevo a decir que incluso hagas algo que pueda interpretarse como ligeramente ofensivo.
Si conoce algún sitio que haga esto particularmente bien, deje un enlace en los comentarios a continuación. Si realmente posee un sitio que le parece divertido, ¡asegúrese de enviarlo a nuestra galería CSS ya que siempre estoy atento a este tipo de ejemplos!
