La ciencia detrás de la teoría del color del diseño
La teoría del color ha sido un tema de interés durante años en la comunidad artística. Las reglas y pautas son válidas cuando se trabaja en proyectos digitales tanto como los artículos físicos.
Hay mucho que aprender sobre el tema del color, así que voy a cubrir algunos de los puntos clave. La terminología es algo en lo que muchos diseñadores se quedan atrapados y que realmente no debería asustarte o detenerte. La ciencia detrás de la teoría del color es brillante pero elegante. Debe ser un tema de interés para todos los artistas digitales.
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Terminología de color
Los términos son muy importantes cuando se trata de trabajar como diseñador. Después de todo, ¿cómo va a comunicar su conocimiento a sus compañeros de equipo o clientes si no lo comprende usted mismo? A continuación, entraré en las descripciones de algunos términos que todo diseñador debe saber.
Hue es uno que estoy seguro de que la mayoría al menos ha escuchado antes. En pocas palabras, un tono es el color utilizado en cualquier píxel en un diseño. Estos pueden incluir nombres de referencia como "Rojo" o "Púrpura", pero generalmente describimos los tonos por otros medios.
La mayoría de los desarrolladores web están familiarizados con los valores RGB para matices. Las 2 formas predeterminadas de escribir colores serían en pares de valores RGB (como “255, 0, 0” para rojo puro) o código hexadecimal (# FF0000). Si alguna vez trabajó con una maqueta de diseño en Adobe Photoshop o Illustrator, es probable que haya trabajado con la rueda de colores y haya establecido un valor de color. Eso es lo mismo que establecer un tono, simplemente nos gusta complicar las cosas.
La saturación es otra palabra de moda que los diseñadores probablemente hayan escuchado pero nunca hayan definido realmente. Nos referimos a la saturación como la cantidad de intensidad que muestra un color, ya sea muy brillante o tenue. También puede ver la saturación como qué tan intenso es el tono de cualquier color: cuanto más saturado, más puro es el color.
Los conjuntos de colores con menos saturación funcionan mejor como elementos de fondo en un sitio web. Esto se debe a que generalmente están más cerca del blanco puro que su tono original, lo que los hace retroceder detrás de elementos profundamente saturados. Un ejemplo de esto se puede encontrar en el diseño anterior de Digg (en la foto a continuación).
Su fondo azul claro es el nivel perfecto de saturación para adaptarse a una configuración de fondo. Esto solo es cierto en comparación con el resto de las características del sitio, es decir, los intensos verdes y azules que se encuentran en todo el encabezado y el contenido de la página.
Tono o valor es un término del que la mayoría no ha oído hablar. Se refiere a la cantidad de claridad en un color colocado a lo largo de un espectro de negro (sin tono) a blanco (tono más alto). Esto es diferente de la saturación ya que no estamos tratando de sumar / restar más del tono base, sino que estamos trabajando con la suma de valores de negro o blanco en un color.
Como ejemplo, encontrarás más tono en un amarillo o rojo brillante que con el azul marino. Simplemente imaginando cada uno de estos colores, puedes ver cómo un amarillo girasol brillante es más rico en su tono original (amarillo primario) en comparación con el azul marino, que es más profundo y oscuro que su tono original (azul primario).
Las sombras y los tintes son polos opuestos entre sí y encajan de manera similar a los tonos. Las sombras se crean tomando un tono y agregando negro puro para crear un nuevo color más profundo. Los tonos son similares, excepto que agrega blanco puro para crear un nuevo color. Muchos diseñadores confunden estos términos y los consideran lo mismo que aclarar / oscurecer un conjunto de colores.
La principal diferencia que vemos aquí es la creación de conjuntos de colores completamente únicos. Por ejemplo, los tonos puros con una adición de tintes blancos pueden crear colores denominados pasteles. A menudo se usan para agregar feminidad y suavidad a un esquema de color (con frecuencia encontrarás pasteles en los juguetes para niños y sitios web para bebés).
Relaciones para la teoría del color
La ciencia detrás de las relaciones de color está directamente relacionada con la rueda de colores. Estoy seguro de que la mayoría de nosotros podemos recordar haber escuchado sobre esto en la clase de arte de la escuela secundaria, pero desde entonces lo hemos dejado de lado. Las relaciones demostradas en una rueda de colores son realmente muy importantes cuando se trata de diseñar esquemas.
Los colores se pueden dividir en 3 grupos que contienen primaria, secundaria y terciaria. Los colores primarios consisten en rojo, azul y amarillo. Estos son los 3 colores más básicos que se pueden combinar para crear (literalmente) cualquier otro color en nuestro espectro. Cuando mezclas estos colores, obtienes nuestro conjunto de colores secundarios. A saber, estos son de color naranja, verde y morado.
Los colores terciarios se hacen mezclando colores primarios y secundarios para crear conjuntos completamente nuevos. Un ejemplo podría ser crear naranja combinando rojo y amarillo juntos. También puede obtener mezclas realmente únicas, como marrones de color azul verdoso o marrones profundos.
Junto con las relaciones para formar colores, también podemos agruparlos en ubicaciones basadas en sus lazos emocionales. Los grupos de colores se dividen en 3 categorías similares para esto: cálido, frío y neutro.
Como estoy seguro, podrías adivinar que los colores cálidos contienen todos los tonos excitables y ardientes. Estos evocan calidez y energía y se pueden encontrar en la parte superior de cualquier rueda de colores. Los ejemplos más destacados son rojo, amarillo y naranja.
Los colores fríos son todo lo contrario. Estos evocan una relación relajada y promueven la facilidad, la calma y la tensión relajada. Los ejemplos aquí incluyen azul, verde y morado.
Los neutros son colores no emocionales que se utilizan para adaptarse a los espacios de color. Se establecen con tonos de negro, blanco, gris y, a veces, marrón oscuro. Aunque estas formas de colores no evocan ningún sentido de conexión emocional, pueden ser útiles para delinear elementos en una página o sección. Comúnmente usaremos colores neutros para nuestros párrafos y contenido de la página.
Teoría del color en la práctica
El objetivo de utilizar la teoría del color es evocar un conjunto de emociones de cualquier conjunto de colores prospectivos. Desarrollar un esquema puede ser difícil al principio, pero es una parte importante del proceso de diseño (esto es especialmente cierto en el diseño web y el diseño de marca).
Muchos argumentarán que los colores no penetran ningún tipo de barrera mental y transmiten emociones. Esto resulta ser falso en la mayoría de las cuentas y, cuando se usa correctamente, ciertos esquemas de color pueden ayudar a la interfaz de su sitio web con más registros y pedidos.
En general, los colores más cálidos traerán una sensación de felicidad y energía. Estos colores se utilizan con frecuencia para mostrar un llamado a la acción para sus visitantes. Puede otorgar una sensación de emoción y requisitos sensoriales simplemente colocando colores más cálidos alrededor de las regiones con las que espera que los visitantes interactúen.
Los colores más fríos recuerdan una sensación de paz y semejanza. A menudo, los esquemas más geniales se usan en blogs o corporaciones digitales para aliviar la vista de sus lectores y mantenerlos "atascados" en su página por más tiempo. Los tonos azules y púrpuras profundos mantienen las emociones relajadas y establecen un tipo de pasividad cuando se trata de absorción de contenido.
También encontrará que los colores fríos representan el poder y la autoridad potenciales. Verá estos colores utilizados en primer plano en muchos negocios corporativos y bancos para promover la confiabilidad a sus clientes. Por ejemplo, tanto Microsoft como Blackberry utilizan tonos azules y verdes profundos para mantener un sentimiento corporativo tranquilo y respetable en sus páginas.
Conclusión
Estos son solo algunos de los conceptos útiles para los diseñadores cuando se trata de la teoría del color. Los colores están en todas partes y cuando se usan correctamente pueden promover cualquier tipo de emoción o acción que desee de sus visitantes. Hay muchos artículos en la web relacionados con la teoría del color y la gestión del color. Consulte Google si está interesado en profundizar en la ciencia.
Tenga en cuenta que los colores pueden ser una parte importante del trabajo de diseño, pero no son la única clave para un diseño perfecto. La teoría del color es solo una herramienta en la gama de innumerables herramientas que utilizamos como diseñadores web. Romper con la norma y jugar con nuevas reglas para el color solo puede ayudarlo a crecer como artista moderno digital y relacional.
