El nuevo logotipo de Arby: ¿mejor o aburrido?
La cadena de comida rápida de sándwich de carne asada favorita de todos (bueno, tal vez la única cadena de comida rápida de carne asada que alguien pueda nombrar) simplemente saltó de cabeza a una actualización de la marca. Su nuevo logotipo, menú y sitio web están destinados a traer el restaurante antiguo al siglo XXI.
La pregunta, por supuesto, es: ¿tuvieron éxito? Siga mientras echamos un vistazo al logotipo y al sitio web para ver qué pensamos.
Old Arby's
Antes de iniciar una discusión sobre la nueva marca de Arby, es importante tener una perspectiva y ver de dónde vienen. Tomemos un minuto para ver algunas de sus cosas viejas.
Para comenzar, aquí está el viejo logo:
Si nunca has visto esto antes, podría ser un poco impactante. ¿Un extraño sombrero de vaquero y un viejo texto occidental? De Verdad? Lo que debe recordar es que, en su mayor parte, este logotipo no ha cambiado mucho en varias décadas. En consecuencia, hay un poco de nostalgia envuelta allí para muchas personas que crecieron viendo el sombrero de vaquero gigante y equiparándolo a comer deliciosas papas fritas con la familia.
Cada vez que trabajas con una marca establecida desde hace mucho tiempo, la gente va a patear y gritar cuando vayas a cambiarla. Por extraño que parezca, se puede percibir como una especie de ataque a su infancia o un recordatorio inoportuno de que en realidad están envejeciendo. Las personas forman fuertes lazos con las imágenes de la marca a lo largo de su vida, y a menudo ni siquiera se dan cuenta hasta que esas imágenes cambian permanentemente.
"Cada vez que trabajas con una marca establecida desde hace mucho tiempo, la gente va a patear y gritar cuando vayas a cambiarla".Es difícil encontrar imágenes del logotipo original de Arby de 1964, pero parte de la señalización antigua nos da un buen indicador de cómo se veía:
fuente: Ethan Prater
Dado que los fundadores originalmente querían llamar al restaurante "Big Tex", ¡esto parece apropiado! Como puede ver, el logotipo que conocemos ahora parece una evolución bastante natural de esta versión anterior. El sombrero se ha abstraído y simplificado y el texto se ha reducido (en términos de conteo de palabras) y ampliado.
Aunque los dos son drásticamente diferentes, definitivamente se puede decir que el logotipo actual de Arby mantiene el corazón y el alma del original. A los ojos de los jóvenes, puede parecer un poco anticuado y tonto, así que puedo ver por qué una actualización está en orden, pero es necesaria una cuidadosa consideración al abordar un proyecto como este.
El sitio web
Antes de pasar a la nueva marca, echemos un vistazo rápido a cómo se veía el sitio web de Arby hace unos meses. Esto proporciona información importante sobre cómo la marca había evolucionado y cómo era su personalidad.
Usando la magia de The Way Back Machine, podemos viajar a través del tiempo y ver el sitio web anterior de Arby:
En realidad es un diseño bastante bonito. Las atractivas tomas de comida ocupan un lugar central, los círculos en la parte inferior son un buen toque y hay muchos tratamientos de tipo genial. Como puede ver, la marca parece tratarse de colores súper brillantes. Es un aspecto divertido y alegre impulsado por la emoción.
Profundizando más, podemos ver a los diseñadores comenzar a jugar con ideas para impulsar el logotipo:
Aquí vemos que Arby's se ha vuelto 3D. Tenga en cuenta que esta es una extrusión completa en 3D con el texto y el sombrero tomando una perspectiva y mucho brillo. El logotipo en la esquina superior izquierda del sitio web ha adoptado un enfoque menos dramático, sin duda la traducción vectorial simplificada de la idea 3D brillante.
En esta versión, solo el sombrero adquiere la perspectiva 3D. Casi parece un hierro de marca, que encaja con la marca. Es un poco extraño dado que el texto es directo, sin embargo, juega un poco con tus ojos.
New Arby's
Avancemos rápidamente hasta 2012 y Arby's ha promovido la evolución del logotipo. Aquí está la nueva versión:
Como puede ver, el sombrero 3D en realidad no es nada nuevo. Es casi idéntico a lo que vimos en la sección anterior. Sin embargo, en comparación con la versión plana del antiguo logotipo, que es a lo que la mayoría de la gente está acostumbrada, parece un cambio bastante dramático.
Aquí hay mucho que discutir, así que dividámoslo en algunas secciones diferentes.
El sombrero
Todavía creo que el sombrero 3D con el texto plano parece un poco extraño, pero puedo identificarme con su lucha por actualizar de alguna manera su aspecto a algo más moderno.
Con el 3D ha llegado un acortamiento de la altura del sombrero. Mirando los dos lado a lado, la versión antigua definitivamente parece un poco alta sobre el texto. De hecho, creo que esta es una buena decisión y he pensado durante años que podría funcionar con un poco de acortamiento.
En última instancia, creo que el sombrero 3D es algo que se fechará a sí mismo extremadamente rápido. Apuesto a que volverán a ser un icono de sombrero plano en unos años.
El tipo de letra
Aquí está la verdadera parodia de la actualización del logotipo. Olvídate de la discusión en 3D, ¿qué han hecho con el texto? ¿La gente de Gap se enteró de esto? Parece que cada diseñador de logotipo corporativo tiene la intención de arruinar el trabajo de tipo personalizado con fuentes aburridas sans-serif. ¡Conduce a los amantes del tipo locos!
El tipo de letra elegido aquí parece ser un pariente cercano a Futura Bold, con algunas modificaciones personalizadas, como las líneas rectas en la "s". También se han puesto en minúsculas, para que sepas que son geniales. Estoy medio sorprendido de que su nuevo eslogan no sea "jajaja".
¿Qué diablos está haciendo Futura junto a un sombrero de vaquero? Es como si estuvieran tratando de montar un caballo a través de IKEA ".En última instancia, aquí es donde creo que mataron a la marca Arby. El logo ya no tiene sentido. ¿Qué diablos está haciendo Futura junto a un sombrero de vaquero? Es como si estuvieran tratando de montar un caballo a través de IKEA. Las viejas imágenes del sudoeste del sombrero simplemente no se combinan bien con una tipografía tan crudamente moderna. Es una yuxtaposición incómoda y digna de vergüenza.
La hoja
La patada de marketing actual de Arby tiene que ver con cómo cortan su carne en el restaurante, a diferencia de otros tipos (tos, metro) que aparentemente cortan su carne en una fábrica. "Slicing Up Freshness" es el nuevo eslogan, que sin duda es mucho mejor que "It's Good Mood Food".
Para integrar este nuevo enfoque en el logotipo, reemplazaron el apóstrofe con una cuchilla que corta el s.
En general, no es una mala manera de transmitir su mensaje. Personalmente, creo que la idea fue mejor que la ejecución, pero al menos puedo ver la lógica aquí.
¿Qué hubiera hecho yo?
Honestamente, estoy en el campo de las viejas nieblas a las que realmente les gusta el logotipo antiguo, por lo que no estoy seguro de que hubiera cambiado mucho sobre el logotipo antiguo. Como mencioné anteriormente, creo que eliminar una gran parte de la altura vertical sería muy útil. Quizás algo como esto:
Al introducir cierta superposición, podemos ajustar las cosas considerablemente. Esto elimina la exageración y le da al logotipo un aspecto más serio. Dado el tiempo suficiente (esta fue mi solución de diez minutos), también pasaría un tiempo modificando y ajustando las letras para que sean un poco más modernas sin eliminar su destello suroeste.
El nuevo sitio web
Ahora que he dicho mucho más sobre el logotipo de Arby que probablemente haya querido escuchar en su vida, pasemos al sitio web. Aquí está el nuevo diseño:
Ahora, le di mucha pena al logotipo, pero ahora es el momento de felicitar a los diseñadores de Arby: esto es genial. Me encanta el gran énfasis en la fotografía atractiva. Este nuevo aspecto es mucho más masculino, adulto y maduro que su antiguo sitio.
"Le di mucha pena al logotipo, pero ahora es el momento de felicitar a los diseñadores de Arby: esto es genial".Tenga en cuenta que los colores brillantes ahora se usan mucho más selectivamente, con la mayor parte del fondo del sitio restringido a blanco y negro. La textura de madera ondulada y abstracta es la manera perfecta de darle un toque moderno a una sensación suroeste.
La mayor parte de la página de inicio está ocupada por un control deslizante de JavaScript grande y hermoso. En el control deslizante, vemos algunos gráficos y fotos realmente agradables:
A pesar de que odio la tipografía en el logotipo, creo que el tipo aquí es realmente agradable. Todavía están usando un sans-serif pero le han dado un efecto de grabado que pone el período de tiempo y el estilo visual justo en el objetivo.
Móvil
Mi problema con el sitio web (¿ves lo que hice allí?) Es que no responde. En cambio, han optado por tomar la ruta separada del sitio móvil:
Para ser honesto, no me importa mucho esto. El diseño aquí es agradable y creo que han hecho un gran trabajo al orientar la funcionalidad a lo que creen que los usuarios móviles realmente están buscando. Desafortunadamente, cuando visito el sitio móvil en los dispositivos iOS y Android sentados en mi escritorio, esto es lo que veo:
Pertty áspero! Obviamente, están teniendo algunos problemas en el ámbito móvil. Esto sirve como una desafortunada mancha en un sitio de otra manera realmente genial.
¿Qué piensas?
Cuando las principales marcas corporativas redefinen drásticamente su aspecto, solo hay dos reacciones entre las que el público generalmente elige: amor y odio. A todos nos encantó el reciente cambio de marca simplificado de Starbucks y odiamos tanto el rediseño de Tropicana que lo cambiaron de nuevo.
Hasta ahora, no he visto ningún comentario positivo con respecto al nuevo logotipo de Arby. El consenso general parece ponerlo en la categoría de odio. Personalmente, si considero el proyecto como un todo, tengo sentimientos encontrados. Ciertamente no soy un fanático del logotipo, ese tipo me hace Hulk, pero el sitio web en realidad tiene una gran estética.
¿Qué piensas? Deje un comentario a continuación y exprese sus pensamientos sobre el sitio y las actualizaciones del logotipo. ¿Qué habrías hecho diferente?
