Black Friday Diseño web: lo bueno, lo malo y lo feo
La semana pasada, nuestros lectores estadounidenses celebraron el Día de Acción de Gracias y su posterior locura de compras conocida como Black Friday, donde los minoristas reducen drásticamente sus precios por un día de puro caos de compradores.
En lugar de unirme a la estampida de compradores frenéticos, seguí mi tradición anual de esconderme en la oficina de mi casa. Sin embargo, no pude resistir mirar alrededor para ver cómo varias tiendas manejaban el lado del diseño del evento. Veamos qué minoristas de renombre sacaron todas las paradas y cuáles funcionaron con diseños cliché, genéricos e incluso feos.
Explore los elementos de Envato
Minorista general y electrónica
Comencemos esta lista buscando en algunos de los sitios del Black Friday las tiendas minoristas de renombre con presencia en línea.
Objetivo
Durante mucho tiempo he respetado al equipo creativo de Target como uno de los mejores en la industria minorista. Desde comerciales de televisión hasta correo basura, Target tiene una historia de buen diseño. También son uno de los principales creadores de publicidad para el Black Friday. En consecuencia, tenía grandes esperanzas para su sitio el viernes. Desafortunadamente, esto es lo que encontré:
Para ser justos, no es horrible, simplemente no es lo que esperaba de Target. Si tuviera que usar una palabra para describir esto, sería "débil". No es audaz, emocionante o incluso bien diseñado. Es un desorden de objetos que no encajan bien y no resaltan muy bien la venta.
Arriba puedes ver algunos de mis pensamientos mientras miro esta página. Los productos y los precios son el héroe de cualquier venta del Black Friday, aquí están perdidos en el desastre. Además, toda la página está llena de alineaciones aleatorias y una mala distribución de espacios en blanco.
Lo siento, Target, no soy fan. Mejor suerte el año que viene.
Walmart
Puede ser necesario en algún nivel para los súper minoristas, pero simplemente odio el diseño web basado en banners en sitios como Walmart. Nada parece integrado, nada coincide; todo el encabezado parece una colección del tipo de anuncios de banner que hemos sido entrenados para ignorar.
La página del Viernes Negro de Walmart se mantuvo fiel a este legado. Sin embargo, no puede esperar que todo el sitio se rediseñe para la venta, por lo que probablemente no sea demasiado justo juzgar esta ronda de diseñadores por algo más que los dos banners en el medio.
Al igual que con Target, estos no son necesariamente horribles, pero tampoco son impresionantes. Aquí hay un primer plano de ese anuncio principal:
Recibo el mensaje bastante rápido y claramente está destinado a hacerme pensar en las compras navideñas. Sin embargo, la tipografía podría ser mucho mejor. La progresión de grande a pequeña a medida que lee la página es incómoda y las dos líneas en el título son declaraciones distintas y podrían usar alguna diferenciación.
Además, hay varios puntos en los que el diseño parece abarrotado, el borde nevado en el fondo pasa aleatoriamente de borroso a nítido, los tratamientos con botones son feos y la forma en que se presentan los tiempos separados es un poco confusa.
Kmart y Sears
Kmart & Sears pertenecen a la misma familia de minoristas y sus dos sitios sufrieron el mismo problema. Todo en los principales banners de estos sitios era una imagen grande o una serie de pequeños, texto incluido. Nos movimos más allá de este tipo de prácticas hace diez años.
Tampoco eran solo imágenes, eran imágenes feas, pixeladas y de baja resolución que parecían haber sido comprimidas hasta casi la muerte. Aquí hay un consejo, si desea reducir los tiempos de carga, intente usar contenido HTML en vivo.
Best Buy para ganar
De los minoristas de renombre, la mayoría fueron bastante decepcionantes. Sin embargo, no todos fueron malos. Best Buy, por ejemplo, hizo una demostración realmente fuerte. Su página presentaba un diseño limpio y moderno, estaba completamente desordenada, tenía un ambiente amigable y acogedor, y delineaba claramente las diversas categorías de ventas con íconos fácilmente reconocibles.
Para cualquiera que quiera argumentar que los grandes sitios minoristas simplemente no pueden lograr un buen diseño debido a las restricciones de este tipo de medio, la página de Best Buy se erige como una gran declaración de "estás equivocado".
Otros
Toys R Us
Toys R Us era, por supuesto, una tontería y una caricatura. Tuve la tentación de que no me gustara, pero dado que es para un público centrado en los niños (adultos que compran cosas para niños), es una muy buena dirección y definitivamente parece encajar en su marca familiar.
Radio Shack
Gran fondo rojo con acentos blancos, fotos de productos heroicos; ¡Esto es lo que esperaba de Target! Hay muchas cosas por las que no estaba loco en el sitio, pero la parte principal que se muestra aquí parece funcionar bien.
Kohl's
La presentación de Kohls fue un poco incómoda. Parecía que solo había sido abofeteado en el sitio sobre el contenido normal. Definitivamente no se sentía integrado o particularmente atractivo.
Officina de depositos
Estos chicos fácilmente tuvieron uno de los temas más feos del Black Friday que encontré. Resplandores de sol en todas partes, paletas de colores horribles, tratamientos tipo desde 1995, continuaría pero ya no quiero mirarlo.
Fabricantes de computadoras
Aquí veremos cómo tres grandes minoristas de computadoras manejaron la estética de sus ventas del Black Friday.
manzana
Apple, por supuesto, no es ajeno al diseño bueno y limpio, y su presentación en el Black Friday no fue la excepción. De ninguna manera fue innovador, pero se mantuvo justo en la marca, comunicó su mensaje muy bien y, por supuesto, destacó esas siempre magníficas fotos de productos.
Apple, por supuesto, no permitió que una venta se hiciera cargo de todo su sitio, por lo que esto apareció aproximadamente un cuarto de la página de su tienda, lo que fue un poco incómodo, pero en general creo que funcionó bien en el esquema de diseño más grandioso.
Dell
Dell eligió adoptar un enfoque muy minimalista, de baja publicidad y de alta clase para el Black Friday. La página de inicio era simple y el contraste combinado con un generoso espacio en blanco hacía que el banner principal fuera súper atractivo.
Dieron un paso más y personalizaron la experiencia de compra también. Su tienda fue revisada para presentar sus mejores ofertas, completa con temporizador de cuenta regresiva y avisos de entradas agotadas. Puedo ser un hombre de Apple, pero puedo dar crédito a donde corresponde y Dell realmente hizo un esfuerzo estelar aquí.
HP
No pude superar la negativa de HP a centrar su contenedor el tiempo suficiente para evaluar realmente el sitio, pero eso solo me dice que el gran diseño web moderno no está en su lista de prioridades. Sin embargo, en serio, los gráficos del Black Friday fueron lo suficientemente agradables, pero esta tienda en general necesita un trabajo importante.
Moda
La última sección de ventas del Black Friday que decidí ver fue la moda. Pensé que si alguien debería tener una estética visual fuerte, serían las empresas las que literalmente vendieran estilo.
Águila americana
Esta suposición resultó ser acertada. El primer sitio que revisé fue American Eagle y fue un soplo de aire fresco. Finalmente, alguien había hecho un esfuerzo decente para salir y crear una hermosa página de inicio del Black Friday.
Caras sonrientes en todas partes, colores geniales y un diseño súper simple ayudan a llevar este diseño a las ligas mayores. Además, mire ese increíble y enorme 40% de descuento en el banner en el centro de la página. Algunos diseñadores parecen pensar que no se puede anunciar una venta con otra cosa que no sean los tratamientos de diseño ideados cuando Saved By The Bell todavía estaba en el aire, pero resulta que están equivocados, de hecho puede hacer un anuncio de ventas grande y audaz y No comprometer el diseño un poco.
Abercrombie
Abercrombie hizo lo mismo en su propia forma demasiado dramática y "demasiado genial para la escuela". Los cofres de hombre rasgados que definen el diseño de Abercrombie podrían hacer que este jinete de escritorio perezoso se sienta como una excusa lamentable de un hombre, pero su diseño siempre es muy elegante y transmite una sensación de alta calidad.
Probablemente nunca habría centrado esa gran columna de texto a la izquierda, pero honestamente creo que se ve muy bien. Esta hábil variación en el tamaño de fuente es exactamente lo que quise decir antes cuando estaba buscando en Walmart una tipografía horrible.
Las tiendas de Abercrombie todavía están tan llenas de colonia inductora de mordazas y adolescentes hormonales que no me acercaré a ellos, pero sus diseñadores son jugadores estrella.
Aeropostale
Aeropostale definitivamente no cumple con la barra de alto estilo establecida por los dos sitios anteriores, pero sigue siendo un esfuerzo bastante bueno.
Por siempre 21
Personalmente, no estoy lista para que la fotografía deslumbrante con reflejos deslumbrantes sea algo genial, pero las tiendas de chicas como Forever 21 y Urban Outfitters tienen su propia estética que las personas como mi esposa parecen amar. Su página del Black Friday parece estar en línea con este estilo cada vez más popular y al menos tiene un diseño simple y fuerte.
Marina antigua
No todos en la industria de la moda apuntan a un diseño de clase alta, por ejemplo, Old Navy. Estos tipos siempre son acertados o extraños conmigo. Caminando por sus tiendas, me encantan sus letras vintage, texturas sucias y grandes metáforas de diseño. Sin embargo, proyectos como este simplemente no resuenan conmigo. Por lo menos, resalta muy bien los bajos precios, si puedes mirar más allá de los trucos irónicamente cursis pero molestos lo suficiente como para leerlos.
Conclusión
Si Big Friday es el día de compras más grande del año, se deduce que los minoristas gastarían la mayor parte del tiempo y el esfuerzo para asegurarse de que sus sitios estén perfectamente preparados para que te unas a la refriega y arruines tu sueldo.
Algunos jugadores se destacaron y realmente mostraron el talento de sus equipos de diseño. Best Buy fue claramente un líder en las grandes tiendas, Dell fue sorprendentemente elegante en su presentación y American Eagle demostró que puede lanzar una venta en la cara de alguien mientras mantiene un diseño amigable y hermoso. Sin embargo, otros iban desde mediocres (te estoy mirando a Target) hasta horribles (Office Depot solo necesita disculparse).
Deja un comentario a continuación y cuéntanos qué te pareció el diseño del Black Friday de este año. ¿Hubo algunos minoristas que se destacaron de una manera buena o mala? ¡Queremos saber!
