Piensa en imágenes y texto juntos
Un buen diseño se centra en un buen contenido. Un buen contenido necesita un buen diseño para sobrevivir y destacarse entre todas las otras opciones disponibles. Los proyectos de diseño más exitosos se unen debido al diseño basado en contenido.
Sin embargo, es fácil para los diseñadores quedar atrapados en una rutina de imagen o texto. Esto sucede con frecuencia porque las personas tienden a pensar en textos e imágenes por su cuenta. Lo que deberíamos hacer es escribir copias con imágenes en mente y preparar proyectos de diseño con el texto en mente. Piense en cómo las imágenes y el texto funcionarán juntos mientras planifica su próximo proyecto.
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El contenido es el rey
La razón principal por la que hará que la gente preste atención a un proyecto de diseño es el contenido. Sí, obtendrá algunas miradas solo en estética, pero lo que mantendrá a la audiencia es el contenido. Trátelo como el oro.
Planifique sus imágenes para que se correspondan con el contenido y asegúrese de que todas las asociaciones visuales sean claras. No configure un sitio web dedicado a las ranas con una foto de un sapo en la página de inicio. La gente lo notará.
Tómese el tiempo temprano en el proceso de planificación para pensar sobre el contenido y cómo deben representarlo las imágenes. ¿Alguna de sus palabras crea enlaces de color o foto? Use eso para su ventaja.
Use mostrar, no decir, ejemplos cuando sea posible. Con demasiada frecuencia visita un sitio web que intenta explicar cada concepto con palabras. Reúna imágenes para representar ejemplos visuales. ¿No tienes un visual para trabajar? Crea uno. Tome una foto, use imágenes con licencias Creative Commons o cree una infografía (existen algunas herramientas en línea ingeniosas).
Google It, Dribbble It, búscalo en Pinterest
Cuando te quedes perplejo, juega en línea. No es una pérdida de tiempo leer detenidamente las imágenes que tienen palabras clave relacionadas con su contenido. Busque y desplácese por las opciones en Google Imágenes, Pinterest o en un sitio para compartir imágenes de cartera como Dribbble.
Es perfectamente justo usar las imágenes de otros para generar ideas, pero evite el plagio visual. Piense en cómo las palabras y el texto se entrecruzan de manera única para su proyecto y avance desde allí.
Mantenga un archivo de ideas. Es probable que encuentre algunos elementos visualmente inspiradores que podrían no coincidir con su proyecto. Guarde estas ideas para el próximo proyecto. Desarrolle sus técnicas de lluvia de ideas visuales para ayudar a generar aún más ideas.
Use palabras activas
Suena muy simple. Pero las palabras que implican acción y movimiento son más fáciles de representar visualmente. El uso de verbos más activos y palabras descriptivas no solo lo ayudará a desarrollar imágenes, sino que son más interesantes en su conjunto.
Piensa en la voz también. Escribir una copia en voz activa, en lugar de su contraparte pasiva, también lo ayudará. Piénselo así: desea que su copia explique la acción que está ocurriendo. "El perro se comió mi tarea" tiene un flujo mucho mejor que "El perro se comió mi tarea". El uso de la voz activa lo ayudará a usted y a otros a visualizar la acción que ocurre en su copia. Cuando pueda crear este enlace entre su copia y una visualización de acción, será más fácil desarrollar las imágenes y el texto correspondientes.
El uso de la voz activa también ayudará a sus lectores y usuarios. Las personas que leen su copia y miran sus imágenes juntas serán más propensas a relacionarse con la información e interactuar con su contenido.
Prueba a otros sobre tus imágenes
A veces las imágenes son lo primero. Si tiene las imágenes apropiadas clavadas pero experimenta problemas de copia, hable con otros. Imprima las imágenes sin texto en la página y pregunte a sus compañeros de trabajo, familiares y amigos qué significan las imágenes para ellos. Haga una lista de todas las palabras que se les ocurran y úsela como punto de partida.
Este ejercicio también puede darle una idea de lo que sus imágenes representan para los demás y si funcionarán con el concepto de su proyecto. Si regresa con muchas respuestas discordantes o ideas que no están a la par con el concepto de su proyecto, podría ser el momento de repensar algunas de las imágenes.
Ser inesperado
Evite clichés y empareje palabras e imágenes que bordean lo inesperado. Tenga en cuenta la elección de palabras allí: busque relaciones "inesperadas" entre imágenes y tipo, no "no relacionadas".
El blog de Elliott Jay Stocks es un gran ejemplo. El blog utiliza el título principal de la publicación como un elemento visual y se vuelve inesperado por el uso de "floritura fina de la ligadura". Casi esperaría que las palabras "florecer bien" (que contienen varias ligaduras) aparezcan en el estilo en cursiva utilizado por "ligadura" (porque la palabra en realidad no contiene letras unidas).
El sitio de Polen funciona de la misma manera. "We Are Work" y la imagen de una pareja con gafas de sol crean ideas casi contrastantes: trabajar y jugar. Pero lea más en el texto y verá que la imagen se relaciona perfectamente con la marca de la compañía.
No intentes demasiado
Las asociaciones de imagen de contenido sueltas pueden ser difíciles de seguir para otros. Si realmente está luchando por encontrar una imagen que funcione con su copia, lo mejor sería no tener una imagen basada en imágenes o crear un elemento de arte a partir del texto.
Desea que su información transmita un mensaje decidido y equilibrado. Mezclar imágenes extrañas y texto no te ayudará a lograr ese objetivo y podría confundir a aquellos que están tratando de entender tu trabajo.
Cuenta personal
Cuando escribo para este blog, siempre busco formas de crear pares de imágenes y texto. Para comenzar, siempre creo un resumen de lo que planeo escribir en mi publicación, muy parecido a los encabezados que ves aquí. A partir de ahí, pienso en esas frases y en cómo podrían representarse visualmente. ¿Hay una imagen que corresponderá por sí sola? ¿Debo mostrar un ejemplo y escribir sobre él para aclarar el punto? ¿Necesito crear una imagen que muestre lo que estoy tratando de describir en el texto?
Mientras escribo y creo imágenes (hago esta sección a la vez para ayudar al proceso), miro hacia atrás y pienso en lo que tiene el mayor impacto. A partir de ahí, selecciono la imagen y las palabras que serán lo que verá en la parte superior de la página.
A veces, veo un sitio web o una portada de anuncio o revista que genera una gran idea sobre la que quiero escribir. El texto no tiene que venir primero, aunque para mí a menudo lo hace. He descubierto que cuando salgo de mi zona de seguridad, a veces desarrollo las mejores ideas.
Conclusión
Obtendrá los mejores resultados generales cuando piense en imágenes y texto al mismo tiempo para cada proyecto que realice. Puede que tenga que salir de su zona de confort para hacerlo, pero abra su pensamiento para realizar ambas tareas simultáneamente.
Mientras escribe una copia, visualice las imágenes que emparejará con ella. A medida que desarrolla imágenes, fondo y logotipos, piense en las palabras que aparecerán junto a ellos. Al combinar los procesos de pensamiento, encontrará que su proyecto se combina más fácilmente, con menos retrabajo y en línea con lo que planeó desde el principio.
Fuente de la imagen: rachfog.
