5 reglas para diseñar una campaña publicitaria efectiva
Los diseñadores tienen que usar muchos sombreros en estos días. Puede crear un sitio web un día, un folleto al día siguiente y una campaña publicitaria para medios impresos o redes sociales después de eso.
Y aunque muchos de estos proyectos se basan en las mismas teorías de diseño y un ojo para lo que se ve bien, hay algunas diferencias que pueden afectar el éxito de ciertos proyectos. Diseñar campañas publicitarias puede ser complicado si no lo ha hecho mucho. El lienzo a menudo es pequeño y no le da mucho margen de error. Solo tiene una oportunidad de enganchar a un usuario con diseño e información. Aquí te explicamos cómo hacerlo.
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1. Escribe un titular asesino
Atraiga a los usuarios a su anuncio con un título excelente. No importa con qué tamaño de espacio esté trabajando, desde un anuncio de Facebook hasta una cartelera, algunas palabras o frases clave para llamar la atención son vitales.
Los titulares fuertes harán o romperán una conexión entre el diseño de su anuncio y los usuarios. Los mejores titulares son cortos, simples y llevan a los usuarios a completar algún tipo de acción.
Pantene, una compañía de champú, tiene un titular pegadizo que comienza con "no te laves el cabello", dejando a los usuarios rascándose la cabeza hasta que lean el mensaje que sigue. El titular atrapa a los usuarios desde el principio.
El título debe coincidir con el resto del diseño en el uso de la tipografía y la composición gráfica, así como el tono de las imágenes. Puede ser poderoso y firme, suave y empático, o cuestionar y provocar pensamientos. Como mínimo, debería ser algo memorable y establecer una conexión lógica con su marca y el contenido del anuncio.
Cuando se piensa en los titulares y en la campaña publicitaria en su conjunto, se puede utilizar el mismo titular en una campaña con diferentes imágenes o se pueden utilizar varios titulares. Pero todos deberían tener el mismo ambiente estético para que haya continuidad entre los anuncios. (Muchas personas tienen que interactuar con una marca hasta 20 veces antes incluso de recordarla o reconocerla).
2. Establecer una historia visual
Una campaña publicitaria debe contar una historia. Puede suceder de una vez con varios anuncios a la vez o durante un período de tiempo específico con una serie de anuncios que se lanzan uno por uno.
Desea inundar a los usuarios con la historia en múltiples canales con una presencia constante y un mensaje unificado. Hydroflask está haciendo eso con una campaña de colores brillantes que muestra sus productos.
La historia visual debe incluir una paleta consistente de color y tipografía a lo largo de la campaña publicitaria, así como el tratamiento visual de imágenes, videos o ilustraciones. Piense en una campaña publicitaria como un proyecto de diseño con múltiples partes que son todas piezas del mismo rompecabezas.
Mantenga su historia en punto y a escala. Un error común es meter demasiada información. Incluso con diseños a gran escala, no hay mucho espacio para trabajar si desea que los usuarios vean su información de un vistazo. Las imágenes y el texto deben entenderse en solo un par de segundos. No estás escribiendo una novela, estás contando una historia corta. Simple y dulce
3. Mostrar lo inesperado
Los mejores anuncios hacen algo que los usuarios no esperan ver. Puede ser en forma de un tratamiento visual o sorprendente, texto o texto o combinación de elementos.
Debe ser inteligente, pero debe estar relacionado con su objetivo final, ya sea lograr que los usuarios hagan clic en un enlace, sino en un producto o soliciten información.
¿Qué tiene de diferente su negocio o marca? ¿O qué es lo mismo, pero algo que puedes presentar de una manera diferente? La mejor manera de encontrar una solución es comenzar con una sesión de lluvia de ideas abierta en la que nada esté fuera de los límites; ver qué ideas surgen de allí y partir de allí.
4. Crear una experiencia inmersiva
El formato de anuncio digital, en particular, le da a los diseños mucha libertad para crear campañas que parecen menos anuncios y más experiencias. Y a los usuarios les gusta de esa manera.
Involucre a los sentidos con imágenes visuales fuertes, sonido, movimiento y muchas imágenes que crean una conexión emocional. Considere las redes sociales: la plataforma visual es un excelente ejemplo de cómo funciona esto. Las publicaciones más atractivas son aquellas que ayudan a los usuarios a hacer algo, desde compartir hashtags hasta hacer clic en "me gusta". Una campaña publicitaria puede funcionar de la misma manera para generar participación.
Ofrezca a los usuarios algo que hacer. Muéstreles que muchas otras personas lo están haciendo. Haga de su experiencia algo de lo que las personas sientan que deben ser parte.
5. Deje a los usuarios con ganas de más
Un buen anuncio deja a los usuarios con ganas de saber más o sentir la necesidad de actuar. La acción puede consistir en hacer una compra o apoyar una causa o incluso visitar su sitio web.
Una campaña es buena mientras esto sea cierto. Considere a Flo, el portavoz progresista. Ella ha sido un personaje de larga data para la compañía de seguros con una línea de anuncios construidos a su alrededor. (Flo incluso tiene su propia cuenta de Twitter). Todavía la usan porque a los usuarios les gusta el personaje y quieren de ella; Cuando esto cambie, es probable que la empresa vaya en otra dirección.
Parte de la filosofía detrás de dejar que los usuarios quieran más es que no tienes mucho espacio o tiempo para capturar a alguien con un anuncio. Debe ser rápido, interesante e indicar y tomar medidas. Esa última parte es importante. Con los anuncios en línea en particular, los usuarios esperan hacer clic para obtener más información, pero a veces aún debe decirles "haga clic aquí para obtener más información" o "haga clic para obtener un 10% de descuento".
Conclusión
Esto es lo que podría ser el mayor secreto de diseño cuando se trata de campañas publicitarias: no tienen que ser feas. Durante tanto tiempo hubo un enfoque casi formulado para el diseño de anuncios, en el que el diseñador introdujo la mayor cantidad de información posible en el espacio.
El enfoque de hoy es el mismo que si estuviera diseñando cualquier otro contenido. Utilice bien los espacios en blanco, cuente una historia y deje que el contenido dicte el diseño. La gran diferencia radica en garantizar que los usuarios tengan algo que hacer para concluir la experiencia de interacción publicitaria.
Si eres nuevo en la creación de anuncios, acércate a ellos como la sección de arriba de la página de inicio. Es el mismo concepto. Tiene una cantidad limitada de espacio para venderle al usuario algo y lograr que complete una acción. Los anuncios realmente no tienen que verse diferentes a otros tipos de contenido; Deben estar bien diseñados y ser agradables para la vista.
