5 consejos para crear un diseño de logotipo memorable
Un logotipo podría ser la conexión visual más importante que una marca hace con los usuarios. Identifica la empresa u organización y establece un tono básico para las interacciones con los usuarios.
Desde el color hasta la forma y las palabras, cada elemento en un diseño de logotipo dice algo. (Es por eso que un elemento tan pequeño es tan importante para su marca).
El diseño del logotipo requiere mucha planificación y reflexión, y es importante crear una marca que represente su negocio y sea algo que los usuarios puedan identificar y recordar. Es dudoso que desarrolle el próximo swoosh de Nike, pero con el enfoque correcto puede crear un diseño de logotipo memorable.
Explore las plantillas de logotipos
Marcado en la memoria
Recientemente vi un proyecto fascinante llamado Branded in Memory . Le pidieron a más de 150 estadounidenses que dibujaran 10 logotipos famosos de la memoria con la mayor precisión posible.
Condujo a una colección de más de 1, 500 dibujos creados durante un período de 80 horas. Y los resultados no son lo que podrías esperar. Estas marcas ciertamente no están estampadas perfectamente en nuestras mentes, ¡son sorprendentemente borrosas! Aquí hay un ejemplo de cómo le fue a la gente con el logotipo de Apple, pero asegúrese de echar un vistazo a todas las otras marcas involucradas también. ¡Los resultados son fascinantes!
Con eso en mente, crear un logotipo memorable es más importante que nunca. Aquí hay algunos consejos para crear una marca simple que resuene y se mantenga:
1. Ventas simples
Los mejores diseños de logotipos son clásicos, simples y fáciles de entender. A menudo incluyen una marca simple y el nombre de la empresa. Y eso es.
Piense en compañías como Apple o Google o McDonald's: cada una utiliza una representación simple con la que las personas de todo el mundo pueden identificarse. Los usuarios ven la marca y piensan en la empresa. Esa es la esencia de un logotipo memorable.
Los logotipos simples también tienden a funcionar bien en varias aplicaciones y usos. Mire la marca de Nike, arriba, y todas las diferentes formas en que se usa la marca. Independientemente de la aplicación, siempre conoce la marca.
El error que comete la mayoría de los diseñadores al crear un logotipo es que contiene demasiada información. Para garantizar la simplicidad en el diseño del logotipo, tenga en cuenta estas pautas:
- No use más de cuatro palabras (o 30 caracteres).
- Se adhieren a tres o menos colores.
- No use más de un truco o efecto de diseño.
- Evite elementos delgados para el tipo y la obra de arte.
2. Considera quién / qué quieres ser
Es importante que su logotipo sea una representación precisa de su empresa o producto. Debe tener un significado único para lo que haces.
Piense en el significado de los colores y las formas al planificar el diseño y cómo esas asociaciones pueden afectar a los usuarios. (No desea comunicar la información incorrecta por error). También es importante pensar en el logotipo en el contexto de su industria en general.
- ¿El logotipo muestra lo que haces o vendes?
- ¿Las imágenes comunican lo correcto?
- ¿Puede estar solo?
Una de las mejores listas de inicio sobre cómo pensar sobre las imágenes en un diseño de logotipo proviene de AdWeek. La revista señaló cómo ciertas marcas de logotipos resonaron entre los usuarios. Aquí hay un fragmento de ese artículo (lea el resto para obtener más información):
- Potente: formas geométricas
- Tradicional / sofisticado / respetado: marcas de palabras Serif
- Cálido / cuidado / innovador: líneas orgánicas
- De moda / divertido / genial: ilustraciones
- Accesible: formas que se tocan
- Edgy: letras iniciales
3. Use el color sabiamente
El color puede ser uno de los elementos más importantes de un diseño de logotipo por dos razones.
- Las opciones de color pueden atraer a los usuarios al diseño y decir algo sobre su marca.
- Un buen logotipo funciona a todo color o en aplicaciones de un solo color.
Con el fin de mantener el diseño del logotipo simple, adhiérase a una paleta de colores simple, no más de tres colores, para el diseño del logotipo. Los estilos de diseño de logotipos más planos están de moda en este momento. (Incluso MasterCard recientemente se mudó a una versión mucho más plana de su par de círculos entrelazados).
Junto con los estilos más planos y las ideas de diseño de logotipos tomadas de Material Design, se utiliza el color brillante. Y eso es algo bueno. Las opciones de color en negrita pueden ayudar a atraer a los usuarios al diseño del logotipo. Pero no te vuelvas loco.
Desea crear algo que pueda usar en los próximos años y usar demasiados elementos o colores modernos puede fechar el diseño. Elija un color de moda para incorporar al diseño. Puede agregar un color de acento moderno al logotipo si los colores de su marca no tienen tonos de paletas más modernas.
También es importante recordar que no podrá utilizar un logotipo a todo color todo el tiempo. ¿Funciona también como un elemento de un solo color (a menudo blanco o negro)? Si no, el diseño del logotipo probablemente necesite más trabajo.
4. Manténgase alejado de Clip Art
Lo que todo logotipo necesita es una obra de arte original que les diga a los usuarios quién y qué es la compañía.Si este es el único consejo al que presta atención, léalo detenidamente: no use imágenes prediseñadas . No todos los logotipos tendrán una marca tan reconocible como la manzana de Apple. Está bien.
Lo que todo logotipo necesita es una obra de arte original que les diga a los usuarios quién y qué es la compañía. Si es una marca o un logotipo, depende de usted. (Algunos logotipos funcionan mejor como logotipos debido a un nombre o letra interesante).
Simplemente no lo fuerces con imágenes prediseñadas. El logo se verá un poco tonto y aficionado. No se sentirá especial de ninguna manera. Y si desea diseñar un logotipo que sea memorable, tiene que ser especial de alguna manera. Tiene que ser diferente de todo lo demás y diferenciarse de los competidores. El uso de imágenes prediseñadas puede ser rápido, pero no lo ayudará a satisfacer ninguna de esas otras necesidades.
(Es por eso que contratar a un diseñador experimentado para crear un logotipo es su mejor opción. Y diseñadores: Tenga estas conversaciones con los clientes para que pueda explicar cómo crear mejor un logotipo que puedan usar en los años venideros)
5. Crea algo que sea flexible
Un logotipo memorable probablemente tiene múltiples iteraciones que son claramente identificables para el usuario.
Piense en algo tan simple como el logotipo de este sitio web. Las letras grises de Design Shack sobre un fondo blanco son claras y fáciles de leer en el sitio en sí, que utiliza acentos verdes en todas partes.
En las redes sociales, donde el espacio del logotipo es más limitado, el logotipo se contrae en una simple "d" en el mismo fondo verde utilizado en todo el sitio web. Los colores y la tipografía son los mismos y hay una conexión obvia. Esa es la flexibilidad, integrada en el diseño del logotipo.
Hay muchos otros lugares donde la flexibilidad del logotipo también es importante:
- ¿Puedes usarlo sobre una imagen?
- ¿Puedes agregarle un eslogan?
- ¿Funciona realmente grande o realmente pequeño?
- ¿Tiene en versión de icono para dispositivos móviles o sitios web?
- Si hace un producto, ¿funciona el logotipo en las etiquetas?
Ejemplos de la Galería Design Shack
No es necesario ser una gran empresa para tener un gran logotipo. Aquí hay algunos ejemplos cuidadosamente seleccionados de la Galería Design Shack que son bastante memorables.
Conclusión
Crear un logotipo memorable no es algo que harás de la noche a la mañana. Puede llevar tiempo y muchas revisiones. Pero quédate con eso. No esperes tener tanta suerte como Carolyn Davidson, quien creó el logotipo de Nike, cada vez.
Sin embargo, puede encontrar el éxito con un diseño simple que utiliza bien la tipografía, el color y los principios de diseño. El diseño más memorable es el que les dice a los usuarios algo sobre la marca y el negocio, por lo que se queda con ellos. ¡Buena suerte!
