8 ideas para crear contenido del sitio web Evergreen
El desarrollo de contenido perenne para su sitio web es un elemento importante en su estrategia general. El contenido de Evergreen es información (páginas o contenido de blog) que sigue siendo relevante y no envejece. Es un enfoque práctico para hacer que su inversión en contenido valga la pena a largo plazo.
El mejor contenido perenne está directamente relacionado con la información central de su sitio web. Complementa noticias e información más oportunas y también puede ayudar a impulsar las clasificaciones de búsqueda con el tiempo. Pero no puedes simplemente publicar y olvidarte; incluso el contenido de hoja perenne necesitará una actualización ocasional para garantizar que siga siendo relevante con el tiempo.
Aquí hay ocho formas de crear contenido de sitios web de hoja perenne (con ejemplos de sitios web que lo están haciendo bien).
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1. Proporcionar estudios de casos
Los estudios de casos y testimonios de personas que usan su producto o servicio nunca pasan de moda. Estas historias muestran a los usuarios el valor de lo que tiene para ofrecer y proporcionan respaldo para invertir su tiempo o energía con usted.
Lo bueno de estos tipos de contenido es que vienen en muchas formas diferentes. Puede escribir un caso de estudio o documento técnico y publicarlo en su sitio web y compartirlo periódicamente en los canales de redes sociales.
También puede crear una versión en video o audio de un estudio de caso o testimonio de un usuario o cliente fiel.
El elemento clave para un interesante estudio de caso o testimonio es la historia. ¿Por qué el producto o servicio benefició al usuario? ¿Cómo puede esa información ser relevante para otras personas? Explicar exactamente cómo funciona y por qué es importante es dónde debe comenzar.
Neil Patel tiene una guía sólida sobre cómo escribir un estudio de caso si no está seguro de por dónde empezar.
2. Crear listas
Los usuarios aman las listas. No tienen que pensar realmente al participar en este tipo de contenido que clasifica algo de mejor a peor.
Cree listas que se relacionen con su producto, servicio o industria para impulsar el tráfico del sitio web y atraer a los usuarios a su sitio web.
Si bien es posible que no tenga suficiente variedad de contenido centrado en las listas que se relacionan únicamente con lo que hace, es fácil crear listas para obtener información relacionada con lo que hace.
Considere crear listas que destaquen los mejores libros relacionados con su sitio web, o los mejores podcasts o las mejores herramientas que se pueden usar con su producto o servicio. No se sienta casado con una lista de los 10 mejores. Las 5 listas principales pueden ser igualmente atractivas. Deje que la naturaleza del contenido dicte cuán corta (o larga) será la lista.
3. Exhibir historias del equipo y la compañía
Cuente la historia de su pequeña empresa, empresa o equipo. A los usuarios les encanta conocer los antecedentes de cómo surgió algo o leer una historia inspiradora de éxito. También les gusta ver los rostros y las personas detrás de las entidades en línea.
Cree páginas de contenido de hoja perenne que cuenten su historia. Esto puede ser en forma de historia de la empresa, publicación de preguntas y respuestas con el fundador o responsable del sitio web o un video corto.
Luego considere agregar páginas más sólidas sobre nosotros y resaltar a los empleados de una manera interesante. Incluya imágenes o datos divertidos con los que los visitantes del sitio web puedan relacionarse a medida que conocen al equipo.
4. Desarrollar procedimientos y tutoriales
Muestre a los usuarios cómo usar su información, productos o recursos con artículos instructivos o videos y tutoriales. Este tipo de contenido puede ser valioso para los usuarios que necesitan información y puede aumentar la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en su sitio web mientras intentan aprender algo nuevo.
Hay un buen arte para el contenido de instrucciones y tutoriales. Debe ser claramente comprensible y fácil para que los usuarios interactúen para ser más exitosos.
Este tipo de contenido debe centrarse en instrucciones paso a paso dirigidas a usuarios que no tienen idea de cómo comenzar con el tema en cuestión. Mantenga cada contenido individual, o lección, bastante corto con un enfoque distinto y cree contenido en bloques que puedan continuar el proceso de aprendizaje para los usuarios.
5. Invierta en datos e investigación
La investigación primaria puede ser un contenido poderoso porque es exclusivo e informativo. Sin embargo, puede ser el tipo de contenido más costoso y laborioso de crear.
Hay muchas formas de destacar la investigación relacionada con la identidad de su sitio web. Muestre las tendencias en el campo, encuestar a los usuarios para recopilar información e incluso trabajar con un consultor o universidad para recopilar datos en un campo específico. Luego proporcione un análisis en profundidad de esta información en relación con su área de especialización.
Si no tiene los recursos para realizar un estudio real, proporcione estadísticas e información disponibles, ya que se relacionan con el contenido general de su sitio web y su marca. Una divertida colección de estadísticas o una infografía también pueden ayudar a establecer su autoridad en un determinado campo. (Solo asegúrese de estar vinculando a información autorizada).
6. Crear un glosario o guía
Al igual que la investigación y las estadísticas, un glosario de guías puede establecer su sitio web como una fuente principal sobre un tema determinado. Cree un glosario que explique la jerga o el lenguaje utilizado en su industria de manera que cualquiera pueda entender o cree una guía sobre cómo funciona su "cosa".
Te sorprenderá lo popular que puede ser el contenido informativo simple. El truco para crearlo con éxito es escribir o filmar este contenido de la manera más básica. Debe ser fácil de entender y digerir para un usuario que nunca ha oído hablar de lo que haces. (Cuando comienzas a crear este estilo de contenido, puede parecer muy básico, pero es porque probablemente eres un experto en tu campo).
7. Use las preguntas frecuentes sabiamente
Las páginas de Preguntas frecuentes pueden ser algunos de los enlaces más visitados dentro de un sitio web. Aproveche este popular tipo de página al proporcionar preguntas frecuentes comunes. (Es una forma fácil y efectiva de contenido perenne).
Casi todos los sitios web tienen algún tipo de pregunta para la que los visitantes quieren saber la respuesta. Comience con poco con solo un puñado de preguntas y continúe aumentando las preguntas frecuentes basadas en los comentarios de los usuarios.
Haga que el formato sea fácil de entender si el número de preguntas es largo, y considere agrupar las preguntas por categoría o permita a los usuarios buscar preguntas y respuestas.
8. Actualizar publicaciones y contenido
El "contenido de hoja perenne" nunca es contenido actualizado.
Incluso la mejor información de hoja perenne necesita una actualización de vez en cuando. Planee revisar estas páginas y publicaciones anualmente y actualice según sea necesario. Tenga en cuenta las actualizaciones en la copia, para que los usuarios sepan que la información aún es fresca y relevante.
Conclusión
Incluir contenido perenne en el diseño de su sitio web es importante por varias razones. Es un contenido que ayuda a su sitio web a mostrar su importancia y credibilidad, y porque no es sensible al tiempo, siempre puede ser utilizado por los lectores. Puede ayudar a aumentar el tráfico de búsqueda con el tiempo. Y crear contenido perenne es una manera fácil de mantener a los usuarios interesados.
Tener un plan para incluir algunos de los tipos de contenido de hoja perenne anteriores es una parte valiosa de su estrategia general de diseño y contenido del sitio web.
