Diseñe un mejor logotipo: 5 conceptos clave a tener en cuenta
El diseño del logotipo es resistente. Hay tanta presión para crear un símbolo perfectamente icónico. Tiene que ser original, fresco e interesante. Y probablemente seguirá existiendo por un tiempo.
Antes de comenzar a sudar frío tratando de desarrollar el próximo Nike Swoosh, deténgase y respire. Si bien algunos de los logotipos más exitosos de todos los tiempos llegaron con un poco de suerte, la mayoría sigue algunos conceptos clave que puede aplicar a su proceso de pensamiento.
Tómese un minuto, piénselo bien y puede diseñar un mejor logotipo utilizando estos cinco conceptos clave (con ejemplos de la galería Design Shack).
1. simplicidad
Los mejores conceptos de logotipos no suelen ser llamativos. No vienen con cuatro colores y tres tipos de letra. No se ven afectados por las tendencias. Son clásicas y simples.
Comience con líneas limpias o su marca. ¿Hay una imagen icónica con la que te puedas identificar? Existen esas conexiones obvias como Apple y Windows, ¿cómo puede usar este concepto para su proyecto de logotipo? Una representación artística de un elemento común puede ser una solución divertida. Por otro lado, su marca no puede relacionarse con nada y una combinación de formas o dejarlo podría ser una mejor opción.
Considere el logotipo como un todo. La tendencia ahora está súper optimizada con marcas que usan un icono o una representación de una letra. Esto puede parecer genial, pero solo funciona si conoce la marca. Es probable que tengas una palabra en el logotipo.
Se adhieren a los tipos de letra simples que son altamente legibles. Serifs o sans serif están bien, incluso las opciones personalizadas pueden funcionar maravillosamente. Pero tenga cuidado con los tipos de letra novedosos que sacrifican la legibilidad por un estilo moderno.
Combina letras con una marca simple para una apariencia clásica. No te vuelvas loco con sombras, estampados, sombras o letras de colores. Estas técnicas a menudo se ven muy bien de forma aislada, pero pueden presentar problemas cuando se usan con imágenes, membretes o configuraciones donde el fondo no es blanco.
2. Flexibilidad
Un logotipo se mueve bastante. Aparecerá en su sitio web, en materiales impresos y en las redes sociales, para empezar. Todos estos usos diferentes significan que la forma, el tamaño y la flexibilidad son importantes.
¿Su logotipo es lo suficientemente flexible? Aquí hay una lista de verificación:
- Tiene que ser vector. (Lo necesitará para usos de gran formato y alta resolución.
- Tiene que ser cuadrado-ish. Las opciones de Square son obligatorias en estos días para aplicaciones en línea como las redes sociales. Si el logotipo tiene una forma más horizontal o vertical, considere un formato alternativo cuadrado solo para las redes sociales.
- Necesita incluir formatos alternativos. (Eso incluye la opción de redes sociales, así como opciones sin color (blanco o negro) y orientaciones vertical y horizontal para combinaciones de logotipos que incluyen una marca y letras.
- Es legible en diferentes fondos de color: claro u oscuro.
- Es legible en tamaños pequeños o grandes y no se ve desproporcionado cuando se escala hacia arriba o hacia abajo.
- Las imágenes son apropiadas. (Siempre busque yuxtaposiciones no deseadas de letras o iconografía que provoquen risas entre personas. Deben evitarse, a menos que sea su intención).
- Tiene que ser algo que pueda cambiar y crecer con el tiempo. Si bien un logotipo debe tener algo de vida útil, eventualmente tendrá que cambiar, aunque sea un poco.
3. Color (o falta de este)
Cada logotipo debe ser utilizable a todo color, blanco o negro. Si alguna de estas opciones no funciona, entonces el logotipo no funciona.
Personalmente, siempre comienzo a diseñar un logotipo en blanco y negro. Realmente puedes ver las formas y las letras de esa manera. Luego, una vez que funciona en ese formato simple e incoloro, empiezo a agregar color. Es un truco que un diseñador veterano me enseñó desde el principio y es algo que ha sido valioso a lo largo de mi carrera.
4. Marca e historia
Un buen logotipo te dice algo sobre la marca que representa. Es un poco de la historia de la compañía o cómo surgieron.
Piensa en el logotipo de Amazon.com por un minuto. El texto simple tiene una sonrisa debajo. ¿Cuál es la historia allí? (Compradores felices.) ¿Cómo te hace sentir la marca? (Feliz.) Es una asociación fácil e incluso si no lo ves al principio, el logotipo evoca una emoción específica para los usuarios.
Un logotipo será más memorable si se relaciona con la historia de su marca. Debe decir algo sobre quién eres o qué haces y ser parte de tu identidad.
Mire los significados ocultos inteligentes detrás de RoyalSpeech, arriba. El logotipo está hecho de un par de apóstrofes para imitar las marcas hechas en el habla. Pero mira más de cerca: ¿Ves la corona en el diseño? La marca simple habla del nombre y ayudará a las personas a identificarse con el logotipo.
5. Llamamiento intemporal
Un buen logotipo tiene un atractivo atemporal.
Apéguese a uno de los cuatro tipos de diseño de logotipos:
- Logotipo: un diseño que solo usa letras
- Emblema: nombre dentro de un diseño
- Representación icónica: una imagen para representar la marca sin palabras
- Emparejamiento de icono / nombre: un icono y letras
Luego, evite elementos o colores que estén demasiado de moda. Un logotipo que está sumido en las tendencias tendrá un aspecto anticuado rápidamente si esas tendencias desaparecen. Opta por algo un poco más clásico para garantizar la longevidad.
Pero no rehuyas las tendencias por completo. Usar un toque de estilo moderno puede ser valioso. Modere el elemento moderno pensando en todos los consejos anteriores. ¿Todavía funciona? Si es así, es probable que tengas algo.
Finalmente, asegúrese de incorporar su personalidad. Ya sea que se trate de una personalización de color, espiral de firma o tipografía, un toque de algo inesperado y único puede llevar un logotipo de excelente a fabuloso. Se necesita tiempo y paciencia para llegar allí. No se apresure y guarde todas sus revisiones en el camino. (No sabes qué conceptos o ideas podrían surgir).
Conclusión
Si bien la mayoría de los mejores logotipos que vienen a la mente de inmediato son de grandes jugadores como Coca-Cola, Nike o FedEx, un gran diseño de logotipo no tiene que venir con un gran presupuesto. (Todos conocemos la historia del Swoosh de $ 35).
Algunos de los mejores logotipos están asociados con pequeñas marcas. Las carteras de Dribble y Behance están repletas de geniales dibujos conceptuales. Incluso si el diseño del logotipo no es su punto fuerte, al menos debería poder ayudar a planificar e identificar formas de crear una mejor identidad de marca utilizando estos consejos. (Y siéntase un poco inspirado también, gracias a los ejemplos de la galería Design Shack).
