Cómo optimizar su sitio web para la voz
Lo más probable es que a menudo le pidas a tu teléfono o computadora que busque cosas por ti. Con los asistentes de voz mejorando y siendo más utilizados, más personas interactúan con su voz. Pero, ¿qué significa eso para su sitio web?
En realidad, Google informó que el 20 por ciento del tráfico de búsqueda móvil es impulsado por comandos de voz. Y ese es un número que probablemente crecerá a medida que más personas interactúen con las interfaces de voz. También significa que debe diseñar su sitio web para que funcione de la manera en que las personas hablan.
Piensa en preguntas
Para aprovechar al máximo lo que la gente dice para encontrar su sitio web, debe pensar cómo lo dicen. Muchas indicaciones de voz, búsquedas y comandos vienen en forma de preguntas.
- ¿Dónde está el cine?
- ¿Qué colores hay en un arcoiris?
- Cuánto pesa un elefante?
Su sitio web necesita incorporar preguntas comunes relacionadas con lo que hace como parte del contenido para que cuando la gente busque, pueda proporcionar la respuesta.
Proporcione respuestas fáciles
Lo que lleva a la siguiente parte de la optimización de voz: debe proporcionar respuestas fáciles a las preguntas.
Las respuestas largas y complicadas que usan un lenguaje poco común o lleno de jerga no funcionarán. Las respuestas y la información deben ser conversacionales, lo que hace que sea aún más importante que cree contenido de calidad.
El tipo de contenido por el que los usuarios de voz llegan a su sitio web puede ser un poco diferente al de otras páginas populares. Considere formas de llevar a los usuarios de las páginas a las que llegan gracias a la optimización de voz y cómo mover ese tráfico a otro contenido clave.
Google ha identificado cuatro microinteracciones clave que son más populares cuando se trata de usuarios de voz:
- Quiero saber …
- Quiero ir …
- Quiero hacer …
- Quiero comprar …
Los usuarios accederán a su sitio web debido a estas cosas. Depende de usted planificar compromisos en estas páginas para llevarlos a las partes del diseño del sitio web que cumplan con sus objetivos finales.
Incluir preguntas frecuentes
Una manera fácil de crear elementos de preguntas y respuestas para su sitio web con contenido de estilo de preguntas y respuestas real.
Las preguntas frecuentes y las entrevistas de preguntas y respuestas son una buena manera de crear contenido que funcione con mensajes de voz y búsqueda.
Piense en las preguntas más frecuentes y responda primero. Asegúrese de incluir respuestas a las preguntas para que el contenido aparezca vinculado y en la parte superior de las páginas. No oculte contenido solo porque está dirigido a usuarios de voz. Recuerde que un número considerable de personas está utilizando sus dispositivos para buscar información de esta manera.
Para preguntas más complejas, considere formatos de página única con una pregunta y respuesta. Estos bits de contenido pueden ser excelentes publicaciones en el blog.
Piensa en "colas largas"
Una cola larga es un grupo de palabras que se relacionan comúnmente en el habla común.
Si está buscando algo relacionado con sitios web, por ejemplo, puede preguntar "¿Cómo puedo encontrar un diseñador de sitios web para WordPress?" o "¿Qué cobra un buen diseñador de WordPress para construir un sitio web?"
Hay muchas frases específicas que se relacionan con una sola palabra clave que agregan características descriptivas relacionadas con la forma en que las personas realmente hablan.
Aproveche al máximo la búsqueda de cola larga usando palabras en todo su sitio web que describan lo que hace, las características de su producto o servicio, los beneficios del producto o servicio y asegúrese de que estas frases estén en inglés y usen frases y estructuras comunes.
Las largas colas deben leer en la forma en que las personas hablan sobre cosas relacionadas con la información en su sitio web.
Use texto e imágenes para optimizar el contenido
Al igual que con cualquier otro tipo de página de contenido, utilice elementos de texto e imagen para vincular a las palabras clave. Incluya cuadros, tablas o gráficos donde sea relevante. Cuantos más elementos se relacionen con una pieza de contenido de una manera de calidad, más fácil será para los motores de búsqueda indexar ese contenido y servirlo a los usuarios de voz.
Recuerde pensar también en la ubicación. Regrese a estas microinteracciones comunes entre los usuarios y las necesidades basadas en la voz. Muchos juegan con la idea de que el usuario quiere información rápidamente en una ubicación cercana a ellos.
Cuando cree contenido y palabras clave, no olvide mencionar dónde se encuentra (si es relevante).
No ignore fragmentos
La forma más común en que los usuarios acceden a su sitio web desde una pregunta activada por voz puede ser desde fragmentos. Los fragmentos son esos pequeños bloques con respuestas a preguntas o información relevante en la parte superior de los resultados de Google.
Al proporcionar información sólida y relevante, su contenido puede aparecer en esta ubicación privilegiada. La información de fragmentos comunes incluye respuestas a problemas financieros o matemáticos, requisitos, procesos o reglas para algo, información relacionada con la salud y sugerencias de bricolaje.
Otra forma de optimizar su sitio web para la voz no ocurre en su sitio web real. Reclame su "Página de Google Mi Negocio" si tiene un sitio web que se vincula a una ubicación real. Asegúrese de que toda la información en la página esté actualizada y sea relevante e incluya categorías y fotos para ayudar a establecer su sitio web como una autoridad en su campo.
Tener una ubicación real le brinda credibilidad adicional como entidad real y vincula a los usuarios a una ubicación (recuerde cuánto de la búsqueda es sensible al tiempo y la ubicación).
Grabar respuestas con video (y transcribir)
Aquí hay un consejo simple y práctico.
Piense en algo que un usuario le pregunte que lleve a su sitio web. Ahora grabe un video corto que explique ese tema o producto o servicio. (Mantenga el video relativamente corto y fácil de ver).
Transcriba el video y coloque el contenido y la transcripción del video en una página de su sitio web. Este contenido lo ayudará de dos maneras:
- El contenido preguntará y responderá una pregunta que se ajuste naturalmente a su contenido y que sea única para su sitio web.
- La transcripción del video lo ayudará a pensar en cómo se ve, suena y lee una conversación natural, para que esté más en sintonía con la forma de crear texto que se parezca más a lo que las personas buscan.
Conclusión
Entonces, si bien este artículo no trata específicamente de aumentar el ranking de búsqueda de su sitio web, la optimización de voz viene con ese beneficio adicional.
El mayor número de formas en que los usuarios tienen que encontrar su sitio web en la forma en que realizan búsquedas lo ayudará a obtener una clasificación más alta a largo plazo. Por lo tanto, pensar en las técnicas de optimización de voz ahora ayudará a su sitio web en el futuro. (¡Eso es una doble victoria!)
