10 consejos para un diseño perfecto del folleto
Diseñar un folleto puede ser un proyecto gratificante. No hay nada como crear algo que puedas sostener, tocar y leer. Además, el diseño es más que una simple disposición de partes: incluye textura y sensación de una manera que los proyectos digitales no pueden transmitir.
Diseñar el folleto perfecto puede ser intimidante. Además de todas las consideraciones de diseño en las que normalmente piensa, hay algunas cosas que son específicas de los proyectos impresos.
¡Hoy echamos un vistazo a diez consejos útiles para mejorar su próximo diseño de folleto!
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1. Comprender las especificaciones de impresión
A diferencia del diseño para pantallas, debe saber exactamente qué permite su presupuesto en términos de impresión. Esto puede afectar la cantidad, el tamaño y el stock de papel y los efectos.
Comience estableciendo especificaciones para el folleto de modo que a medida que diseña en la pantalla (probablemente en Adobe InDesign), esté creando exactamente lo que necesita desde el principio.
Piense en el tamaño del papel, los pliegues y el sangrado. Es vital conocer la capacidad de la impresora antes de profundizar demasiado en el proceso de diseño. Para folletos gruesos con más estilo de folleto, es posible que también desee considerar el ensamblaje de páginas.
2. Considere a la audiencia
La forma y distribución de un diseño de folleto debe reflejar la audiencia que lo recibirá. Incluso los diseños que parecen folletos de papel tradicionales pueden transmitirse digitalmente con funciones interactivas en un PDF.
Si está entregando un folleto a personas en movimiento, considere un tamaño y formato que sea fácil de guardar en un bolsillo o bolso. (Los trípticos y las postales pueden ser buenas opciones).
Finalmente, para las partes interesadas o socios clave, podrían ser apropiados folletos más gruesos o más robustos con varias páginas o en un tamaño más grande.
Una última cosa para pensar en términos de audiencia: considere la edad de los destinatarios. ¿Son más jóvenes o mayores? Esto puede afectar el tamaño de letra y la sensación general del diseño.
3. Use todo de alta calidad
No puede salirse con la suya con elementos de baja calidad al producir algo para imprimir. Una foto o ilustración de baja resolución se hará evidente rápidamente. Un tipo de letra de demostración que no está hecho para imprimir se romperá.
Debe usar todo de alta calidad y alta resolución para garantizar que el diseño de su folleto se vea genial. Eso incluye imágenes, ilustraciones, iconos y logotipos, tipos de letra y paletas de colores nítidos.
Si bien las especificaciones exactas variarán un poco según el proyecto y el lienzo y el método de impresión, generalmente desea que las imágenes y los elementos de diseño tengan al menos 300 ppp en la pantalla en el tamaño que se utilizarán. (Ninguna de esas imágenes web de 72 ppp funcionará. Ni siquiera lo intentes).
4. Usar textura
Hay tantas características físicas que puede incluir en un diseño de folleto impreso. Estos elementos pueden ayudar a agregar valor percibido a su mensaje debido al alto atractivo visual para los lectores.
Considere estos efectos:
- Papel de aluminio: letras o características brillantes para una determinada parte del diseño
- Spot UV: un acabado especial brillante o mate en parte del diseño
- Tipografía: impresión que imprime en ciertas partes del diseño, como el folleto anterior)
- Pliegues: los pliegues bi y trípticos no son la única opción, los patrones de pliegue interesantes pueden fomentar la participación del usuario
- Papel: los tipos de papel con diferentes texturas pueden establecer el tono de un proyecto
- Troquelados: recortar partes del diseño para que se muestre algo más crea un envío de misterio
5. No olvides el llamado a la acción
Uno de los elementos que más comúnmente se deja en la publicación impresa es el llamado a la acción. ¿Cuál es el objetivo del folleto? ¿Qué deben hacer los usuarios después de verlo o leerlo?
Acláreles esa acción. Ya sea para ir a un lugar determinado para un evento, o para arrancar una tarjeta y enviarla por correo o llamar a un número de teléfono, establezca lo que se supone que deben hacer los usuarios y fomente ese comportamiento a lo largo del diseño.
Cuantas más páginas o paneles tenga el diseño, más veces tendrá que repetir el CTA.
6. Piensa en la pantalla
¿Dónde verán o recogerán los usuarios su folleto?
Crea un diseño que funcione en ese entorno.
Uno de los problemas más comunes con el diseño de folletos es olvidar que muchos folletos caben en algún tipo de contenedor para exhibir. (Esto es bastante común con diseños de folletos como trípticos o mapas).
Asegúrese de que las imágenes y mensajes clave sean fáciles de ver y leer antes de sacarlos del contenedor.
La otra consideración clave es el tamaño y la escala. ¿Qué tan grande es el folleto? ¿Qué tan lejos tendrá que atraer la atención de las personas que necesitan verlo? Los elementos de diseño deben escalarse en consecuencia.
7. Cíñete a un tema visual
¿Color blanco o alto? ¿Diseño único o múltiples versiones?
Encuentre un tema para el diseño del folleto y manténgalo. Esto es cierto tanto si está pensando en el diseño de una página a otra, sí, la portada y las páginas interiores deben seguir el mismo tema, o si planea crear varias versiones de un folleto similar, como el ejemplo anterior.
Un tema sólido establece el tono para el folleto y proporciona una experiencia de usuario coherente para los lectores.
8. Prueba y prueba de nuevo
No hay nada más embarazoso, o costoso, que encontrar un error tipográfico o un error en el diseño de un folleto después de que se imprime.
Imprime y prueba el diseño. Luego dáselo a otra persona y hazlo de nuevo. Nunca puede probar el diseño demasiadas veces. Errores en la impresión como bastante costosos.
9. Ir para papel de alta calidad
La elección de papel que haga puede afectar la forma en que los usuarios reciben el diseño. Además, puede afectar las técnicas utilizadas en el proceso de diseño.
Como regla general, los papeles de mayor gramaje permiten una mayor flexibilidad con el color y las técnicas de impresión. Se sienten más caros e impresionantes para los usuarios. Pero eso no siempre significa que el papel grueso es mejor.
A veces, es posible que desee una ejecución de impresión de menor stock, especialmente para grandes cantidades de impresión o distribución masiva a una amplia audiencia.
Al elegir un papel y estilo, piense en lo que dice sobre el mensaje que el folleto pretende transmitir. ¿Se complementan?
10. Diseño para imprimir
Recuerde diseñar su folleto para imprimir.
Use el color CMYK, cree un sangrado cuando sea necesario, preste atención a cómo los elementos se leerán en los saltos y pliegues.
A veces puede ser difícil imaginar cómo se verá un diseño de impresión complejo cuando realmente cobre vida. Cree una copia práctica de la mejor manera posible, incluso si tiene que cortar páginas y pegarlas juntas, para asegurarse de que los elementos y las páginas del folleto se vean como se esperaba.
A veces, los efectos como la impresión tipográfica pueden parecer divertidos en la parte posterior o un troquelado puede crear un espacio extraño para los elementos de diseño en la página opuesta. Preste atención y busque consideraciones especiales que debe abordar en el proceso de diseño para que su trabajo de impresión sea un éxito.
Conclusión
El diseño de folletos puede ser muy divertido, pero hay muchas consideraciones. (Especialmente si no es algo que haces regularmente).
En caso de duda, inclínese hacia un diseño más simple. Puede ser más fácil imaginar cómo se imprimirá y preparará todo para el proceso de preimpresión. (Los estilos simples y mínimos a menudo también son amigables con el presupuesto).
