6 logotipos famosos que aprovechan el diseño inconsistente
Una de las herramientas más poderosas que puede usar para mejorar cualquier diseño es la repetición. La repetición de colores, formas y otros elementos visuales a lo largo de un diseño aumenta la consistencia y la familiaridad para que el diseño se sienta más atractivo.
Pero, ¿qué pasa con la otra cara de esta idea? ¿Es posible ejercer inconsistencia de tal manera que mejore la calidad de un diseño? Resulta que muchos logotipos conocidos usan esta táctica. Sigue leyendo para ver cuáles son.
Saber cuándo romper las reglas
Como mencioné en la introducción, la consistencia y la repetición son conceptos absolutamente clave en el diseño "bueno". Comprender y familiarizarse con estas reglas, sin duda, lo convertirá en un mejor diseñador.
Dicho esto, las reglas de diseño están hechas para romperse. Un diseñador experto no solo aprenderá a seguir todas las reglas, sino que las probará a fondo y aprenderá a violarlas de una manera significativa y con un propósito específico. De hecho, recientemente publicamos un artículo completo dedicado a romper las reglas a propósito.
Entonces, ¿cómo puede la inconsistencia ser algo bueno? ¿En qué escenario funciona esto y cuándo no es una buena idea? Para ver cómo funciona esto, veamos algunos ejemplos que probablemente ves todo el tiempo y ni siquiera lo sabes.
La deliciosa secuencia de comandos de Kellogg
Soy un poco adicto a los cereales, así que si hay un logotipo que paso mucho tiempo mirando, es el de Kellogg's (¡tienes que mirar la caja mientras comes, es la regla!).
Siempre me ha encantado el script personalizado utilizado aquí. Es fluido, audaz, redondeado y completamente atemporal. Se ve tan bien ahora como hace dos décadas.
Cada vez que miro este logotipo, no puedo evitar pensar en la evidente inconsistencia en el diseño. ¿Puedes distinguirlo?
Ahí está, justo cerca del centro. Echa un vistazo a la letra "l", o ambos en su lugar. ¡Estas dos formas de letras deberían ser idénticas, pero no lo son! La segunda "l" es claramente más alta. ¿Por qué harían eso?
Imagina que te encargaron crear el logotipo de Kellogg. Apostaría a que hay miles de diseñadores que seguirían el típico proceso de diseño de logotipos de bajo esfuerzo. Paso 1: escribe la palabra. Paso 2: elige una fuente. Paso 3: factura al cliente. Siguiendo este procedimiento, puede llegar a algo como esto:
El tipo de letra utilizado aquí es Lavanderia, y resulta ser un script que realmente me gusta en este momento. A pesar de ser una buena fuente, esta versión del logotipo no tiene la originalidad y el carácter que vemos en el diseño original.
Las letras no fluyen bien juntas y son demasiado consistentes para parecer escritas a mano. La consistencia en realidad provoca una esterilidad que le quita a la marca su amabilidad.
Letras completamente inconsistentes de Coca-Cola
Apuesto a que Kellogg's no es el único script rojo fluido que ves a diario que aprovecha el concepto de inconsistencia. ¿Qué tal el texto más ampliamente reconocido en el planeta Tierra?
El logotipo de Coca-Cola es uno de los mejores y más famosos logotipos de todos los tiempos. Mire de cerca, es perfecto en todos los sentidos. ¿O es eso? ¿Hay alguna inconsistencia importante?
Como podemos ver, la forma mayúscula "C" es completamente diferente de su primera a segunda iteración. El primero usa un rizo pequeño en la parte superior y un fondo largo que fluye, mientras que el segundo usa una parte superior fluida y curva y un fondo rizado.
Más allá de estas cartas, también observe cómo la línea de base en "Coca" se ha modificado considerablemente, haciéndola profundamente desigual con la de "Cola".
Sin embargo, de alguna manera, toda esta inconsistencia se combina para crear un ícono que simplemente no podría mejorarse. ¿Qué tan fantástico es eso?
Old School Pepsi Mixup
¡Prometo que este es el último ejemplo de script rojo! Esta vez nuestro espécimen es el logotipo de Pepsi, pero no la versión actual, la que se remonta a la década de 1940. Cuando la gente todavía lo llamaba "Pepsi-Cola" y el logotipo se parecía mucho más al de Coca-Cola.
¿Puedes ver la inconsistencia aquí? Es tan obvio que es casi difícil de detectar. Un vistazo a este logotipo y lo llamarías un logotipo de script, ¿verdad? Eso es incluso lo que llamé arriba. Pero mira más de cerca.
Como puede ver, la mayoría de las letras son en realidad letras mayúsculas estándar. Solo la primera "P" y la "C" son guiones, pero realiza este gran truco que hace que nuestros cerebros piensen que todo está escrito en cursiva. Apuesto a que si le preguntas a un grupo de diez personas que están familiarizadas con este logotipo si las palabras son impresas o escritas (sin mostrarlas, por supuesto), muchas o incluso la mayoría recordarán un logotipo completamente escrito.
eBay arruina su logotipo
Arriba te di un ejemplo hipotético de cómo alguien podría robar el logotipo de Kellogg de su personaje dejando caer la inconsistencia. Ahora veamos una marca de la vida real y extremadamente popular que hizo exactamente eso.
Ni siquiera necesito señalar las inconsistencias en este logotipo porque todo carece de cohesión y repetición. A través de la inconsistencia en las formas, tamaños y colores de las letras, te están contando una historia: ¡puedes encontrar todo tipo de cosas locas en eBay!
¿Es este logotipo tonto? Usted apuesta. ¿Podría usar un estiramiento facial para hacerlo más atractivo? Probablemente. Desafortunadamente, esto es lo que la secretaria que pagaron para crear su nuevo logotipo se le ocurrió en Microsoft Word:
Es cierto que han mantenido la inconsistencia de color (que parece mucho más similar a Google con estas letras), pero han dejado caer las letras locas. Este nuevo logotipo es completamente aburrido y vacío de toda la vida y el carácter del original. En los últimos años, he visto demasiadas marcas abandonando letras únicas y personalizadas a favor o un tipo de letra simple y sans-serif. Me rompe el corazón amigos, ¡no se rindan!
Dell gira el mundo al oído
Fui bastante duro con los logotipos sans-serif en la sección anterior. En verdad, el nuevo logotipo de eBay al menos tiene un poco de variación. Aquí hay otro logotipo sans-serif que utiliza una pizca de inconsistencia:
¿Qué pasa con la torcida "E"? Aunque no encontré ninguna explicación oficial en el sitio web de Dell, la historia común que se cuenta con respecto a esta inconsistencia es que Michael Dell quería que la "E" se torciera para representar su deseo de que Dell "pusiera el mundo al descubierto" con excelentes productos.
A algunas personas realmente les gusta la "E" torcida de Dell, pero personalmente nunca dejo de recordarme a otra compañía que usó la misma idea:
¡En el caso de Enron, el logotipo resultó ser una coincidencia, ya que todos los altos ejecutivos de la compañía estaban completamente corruptos! Esperemos que Dell tenga mejor suerte con el tipo torcido.
¿Qué es el Facebook?
Facebook se ha convertido en sinónimo de Internet. Si tiene acceso a este último, las probabilidades son bastante decentes de que use el primero. Dado que su base de usuarios está literalmente en miles de millones, el logotipo simple y sencillo de Facebook probablemente rivaliza con Coca-Cola en su reconocimiento.
Pero, ¿de qué se trata ese logotipo antiguo que lo hace tan reconocible? Innumerables diseñadores intentan crear un logotipo rápido de Facebook cuando tienen prisa simplemente escribiendo una "f" en minúscula, pero lo que no ven es que la "f" de Facebook no es tan típica como parece.
Para los ojos de un diseñador, la peculiaridad de esta carta debe ser reconocible al instante, pero en caso de que necesite ayuda, aquí hay una explicación visual:
A pesar del hecho de que cualquier otro punto final en la letra usa una línea perfectamente vertical u horizontal, el lado derecho de la barra central corre diagonal.
Sería un poco incómodo que esa "f" torcida chocara con una "a" vertical, por lo que la inconsistencia aquí se equilibra con la repetición de nuestro viejo amigo. La "a" utiliza la misma inclinación, lo que hace que los dos encajen bien.
Si mira de cerca, puede ver que la "b" y la "k" también usan líneas diagonales, aunque con una inclinación aún más extrema que la "a" y la "f". ¡Más inconsistencia!
¿Dónde más ves inconsistencia?
En este artículo, echamos un vistazo a seis logotipos extremadamente famosos que aprovechan en gran medida el concepto de inconsistencia para agregar un toque único a la imagen de su marca. ¿Qué otros logotipos y diseños has visto usar esta técnica?
¿Has diseñado logotipos que se mejoren por inconsistencia? queremos verlos! Deje un enlace a continuación y lo echaremos un vistazo.
