Vea el nuevo logotipo de American Airlines
American Airlines ha tenido el mismo logotipo durante cuarenta y cinco años. ¡Definitivamente es un tramo bastante impresionante! Sin embargo, han decidido colgar su Helvetica y buscar no solo un nuevo tipo de letra, sino también un nuevo águila e incluso un nuevo diseño de librea.
Siga leyendo para ver la lógica detrás del nuevo diseño y si creo o no que es otro capítulo en una larga línea de rediseños de marcas recientes que salieron mal.
El viejo logo
El logotipo de American Airlines que hemos conocido durante décadas se muestra a continuación. ¡Esta iteración fue diseñada por Massimo Vignelli y ha sido el núcleo de la imagen de la compañía desde 1968!
Para obtener una pequeña perspectiva histórica, DesignBoom publicó una excelente línea de tiempo de evolución del logotipo, que se muestra a continuación. Aquí puede ver la progresión natural de un estilo más ornamentado al logotipo simplificado y simplificado que conocemos hoy.
fuente de la imagen: DesignBoom
De hecho, siempre me ha gustado el logotipo de American Airlines del 68. Es simple, atractivo, presenta los tres colores principales que gritan en Estados Unidos (en realidad, el blanco solo está implícito aquí) y tiene un águila única y elegante para colmo. ¡Ya no hay más americano! Es un logotipo tan sólido que no estoy seguro de que fuera completamente necesario un rediseño completo, pero mantuvieron su marca mucho más tiempo que la mayoría de las compañías, así que perdonaré su deseo de desecharlo y comenzar de nuevo.
El nuevo logotipo de American Airlines
Para 2013, American Airlines buscó en FutureBrand un rediseño completo de su identidad corporativa. Aquí está el logotipo que se les ocurrió:
Antes de comenzar a discutir sobre si este nuevo diseño arruina o no la integridad de la marca, juzgémoslo como una pieza independiente.
Forma
Para empezar, la forma (que llaman "el símbolo de vuelo") sugiere la cola de un avión, que es perfecta para una aerolínea. No llevan la metáfora demasiado lejos, pero es tan evidente que pocos pensarán en otra cosa cuando vean la forma.
Curiosamente, American Airlines ni siquiera menciona este parecido en todas sus discusiones sobre el nuevo logotipo. En cambio, mencionan otros tres factores sobre la forma: el águila, la estrella y la "A".
Obviamente, el nuevo logotipo es una abstracción de un águila en vuelo, que creo que está extremadamente bien hecho. Es sutil y elegante. Si se siente cómodo analizando el espacio negativo, la "A" mayúscula es una pequeña sorpresa una vez que logra que su cerebro lo vea. La estrella es la más complicada de todas. A mi modo de ver, la cabeza del águila se dobla como el punto más a la derecha de la estrella.
Colores
A continuación, los colores. Afortunadamente, todavía estamos mostrando ese orgullo estadounidense con rojo, blanco y azul. Sin embargo, a estos tres colores se les aplica ahora un degradado, una opción interesante dado que las tendencias actuales se inclinan hacia el plano. Sin embargo, los gradientes están bien hechos, se ven elegantes y atractivos en lugar de baratos y modernos. Creo que aguantarán decentemente con el tiempo.
También es interesante notar que aquí también se introdujo un cuarto color: las letras adquieren un tono azul diferente que no se ve en el logotipo de 1968. Está un poco más cerca del color que vimos en la versión de 1945 del logotipo.
Tipo
He visto a muchas personas quejarse del nuevo tipo de letra, pero en realidad nadie dice qué es lo que FutureBrand está utilizando. Voy a arriesgarme y adivinar que es una variación de Frutiger (siéntete libre de corregirme si lo sabes). Las formas de las letras aquí parecen estar en línea con el nuevo logotipo. La audacia parece estar entre Roman y Bold.
Como puede ver, la "c" y la "e" no son del todo correctas, pero es el tipo de letra más cercano que pude encontrar. Personalmente, creo que la elección del tipo está bien. No estoy particularmente entusiasmado al respecto, pero tampoco soy uno de estos diseñadores que grita por sangre tan pronto como alguien decide no ir con Helvetica. Relájate amigos, Helvetica es increíble, pero también es tan omnipresente que no hay absolutamente nada único desde una perspectiva de marca.
Librea
Junto con el nuevo logotipo viene un nuevo diseño para los gráficos en el costado del avión, que se conocen como "librea". Donde los aviones más antiguos simplemente tenían el logotipo en la cola, el nuevo diseño presenta una abstracción de la bandera estadounidense. Muchos se quejan de que no se trata de una bandera estadounidense, pero me gusta este giro único en la idea y creo que hace que el concepto sea más "propio".
¿Arruinaron su marca?
Hay mucho debate en torno a si se trata o no de un cambio de marca exitoso. Tenga en cuenta que escribo muchas de estas revisiones de cambio de marca y soy un crítico bastante feroz. Destrocé el nuevo logotipo de Arby y odié la actualización de los Florida Marlins. También he sonado y expresado mi odio por algunos desastres casi como Gap y Tropicana.
Dicho esto, me gusta lo que FutureBrand ha hecho aquí. Una vez más, no estoy completamente convencido de que incluso se requiera un nuevo logotipo, pero dada la solicitud, creo que han hecho un gran trabajo. Obviamente, los fanáticos incondicionales de Massimo Vignelli se oponen firmemente a este punto de vista y odian absolutamente la nueva marca. De hecho, el propio Vignelli lo desprecia abiertamente.
Sin embargo, personalmente, creo que gran parte de esta defensa del diseño de Vignelli es injustificada. Pongámoslo en perspectiva examinando el logotipo que realmente creó:
Sí, eso es todo. Vignelli en realidad se negó a poner cualquier tipo de águila. Todo lo que hizo el tipo fue escribir dos iteraciones de la "A" mayúscula de Helvetica, hacer una roja y otra azul, y llamarlo un día. Puedes usar palabras como "brillantemente simple" y "genio", pero sabes muy bien que has llorado mal ante las millones de otras marcas que lo han probado recientemente.
De acuerdo, Vignelli lo hizo antes de que fuera genial, pero todavía no voy a inclinarme ante el genio de cualquiera que escriba dos letras en una fuente que no diseñó y lo llame logotipo. El águila es una gran parte de lo que hizo que el logotipo '68 funcionara y Vignelli no quería que comenzara allí.
En última instancia, creo que el nuevo logotipo y la librea comunican audaz y orgullosamente los conceptos de orgullo y libertad estadounidenses envueltos en una forma que instantáneamente te hace pensar en un avión. Por eso digo "trabajo bien hecho".
¿Qué piensas?
Como mencioné anteriormente, este rediseño es bastante controvertido, por lo que me encantaría saber lo que piensas al respecto. ¿Lo amas o lo odias? ¿Por qué? ¿Qué piensas sobre cómo se compara con la versión de Vignelli?
