Una guía práctica para diseñar con caras
Una de las principales funciones del diseño profesional, si no la función central, es llamar la atención del espectador. Todos tienen un mensaje que quieren transmitir, pero hacer que la gente realmente se detenga y tome ese mensaje no es una tarea fácil.
Por lo tanto, los diseñadores tienen la tarea de intentar utilizar la atracción natural de cada ser humano hacia la belleza estética de tal manera que sea posible captar la atención de una audiencia casi sin que ellos se den cuenta.
Con este objetivo en mente, las caras son un elemento de diseño mágico.
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¿Por qué las caras son mágicas?
La respuesta a esta pregunta es multifacética y profundamente psicológica. Existen innumerables estudios académicos que indican los factores relacionados con el atractivo facial. Estos incluyen simetría, estructura ósea, etc.
Sin embargo, en el contexto de una fotografía o una obra de arte, la cara no siempre tiene que ser atractiva o incluso notable para atraer nuestra atención. Esto indica que hay algo más profundo.
Quizás la sociedad simplemente nos ha programado para mirar a los demás a la cara. O tal vez tenemos una profunda necesidad de relacionarnos con el mundo que nos rodea y con los objetos que parecen ser más fáciles de relacionar que con algo decididamente no humano.
No importa cuál sea la solución o combinación de soluciones, la verdad permanece: nos gusta mirar caras.
Aprovechando Caras en Diseño
Poseer este conocimiento como diseñador te arma para una variedad de situaciones. Obviamente, como ya hemos discutido, los rostros son increíbles para captar la atención de un espectador. Sin embargo, también juegan un papel importante en la forma en que el espectador lee la página, interpreta el mensaje, siente sobre el diseño e incluso la emoción con la que se van y recuerdan más tarde.
Veamos algunas formas específicas en que puede aprovechar las caras en sus diseños.
Rompiendo la Z
Muchos profesionales del marketing con muchas abreviaturas después de sus nombres y muchos ceros en sus cheques tienen en mente que las personas siempre verán una página en un patrón "Z". A estos especialistas en marketing les encanta recordar a los tontos diseñadores este hecho cuando se les presenta un diseño de anuncio que no se ajusta a esta idea.
Después de todo, la gente lee de izquierda a derecha y de arriba a abajo. Por lo tanto, es natural que procesen información a este respecto.
Esta es absolutamente una declaración verdadera. La gente tendrá una tendencia a leer una página de esa manera ... a menos que otros factores se interpongan en el camino de esa tendencia. Como diseñador, deberías poder controlar fácilmente cómo quieres que alguien lea tus diseños.
Como ejemplo, considere la siguiente imagen:
Dado el conocimiento de que las personas leen en una "Z" que comienza en la parte superior izquierda de una página, concluiría que las palabras en esta página son lo primero que ve. Sin embargo, no lo son, ¿verdad? (Tenga en cuenta que desplazarse por un sitio web puede arruinar esta idea ya que la imagen se revela de arriba a abajo independientemente de la intención).
Aunque sin duda surgirán algunas excepciones, la mayoría de las personas tenderán a mirar primero 1) las caras presentes y 2) el elemento con el mayor volumen de espacio. Curiosamente, existe una alta probabilidad de que estos mismos objetos sean lo último que mire antes de continuar.
En la imagen de arriba utilicé caras enormes y texto pequeño para arruinar por completo tus tendencias del patrón Z. El patrón típico aquí sería: caras, texto, caras, seguir adelante. El texto simplemente no es tan visualmente interesante, por lo que inevitablemente tus ojos terminarán en las caras.
Direccionalidad
Cuando ponga una cara en su diseño, asegúrese de pensar en lo que quiere lograr con él y si la cara que eligió está haciendo el trabajo o no.
Una de las consideraciones clave aquí es la direccionalidad. La dirección en la que mira la cara se encuentra entre las herramientas más poderosas que puede usar para lograr un objetivo específico.
Por ejemplo, en el ejemplo anterior, las caras esencialmente están mirando el espacio vacío. En consecuencia, realmente están haciendo un mal trabajo al hacer que el espectador lea el mensaje. Claro que el espectador podría hacerlo, pero esto es realmente a pesar de las caras y no por ellas.
Sigue los ojos
Echemos un vistazo a un ejemplo similar que se ha estructurado para aprovechar mejor la magia de las caras.
Aquí tenemos una cara que realmente se está aprovechando. Recuerde que el objetivo es transmitir su mensaje. Como antes, la cara capta su atención, pero esta vez, en lugar de desviarlo, dirige su atención directamente al titular, que inevitablemente se lee, a menudo por accidente.
Uno de los errores clave de novato que verá que los diseñadores cometen con caras es hacer que se vean fuera del anuncio. Al hacer esto, captas la atención del espectador pero luego dejas que se pregunte fuera de la página dónde es probable que la persona continúe sin leer tu mensaje.
Para ilustrar, volvamos a la foto del hombre y el bebé.
Aquí puede ver que, aunque el primer ejemplo sigue siendo bastante agradable desde el punto de vista estético, las caras realmente no ayudan tanto como podrían ser. El segundo ejemplo hace un trabajo mucho mejor al guiarlo al mensaje.
Observe cómo también moví el texto al nivel de los ojos en el segundo ejemplo. Recuerda que son sus ojos los que sigues inconscientemente. Al realizar el diseño, tuve la tentación de centrar el texto verticalmente, pero resultó ser una declaración visual mucho más fuerte.
Contacto visual
Usar caras como una flecha que apunta a tu mensaje es increíblemente efectivo. Sin embargo, aunque este truco desvía la atención bastante bien, no siempre capta la atención ni el contacto visual directo.
Cuando alguien nos mira directamente a los ojos, casi no podemos evitar mirar atrás. Como diseñadores, la forma principal en que podemos usar esto es intentar hacer que el espectador sienta algo a través de la expresión de la cara.
La felicidad, la ira, la confusión, la comedia, la lujuria y más son fácilmente identificables a través de las expresiones faciales y son particularmente efectivas cuando se combinan con el contacto visual.
Puede ver esto en innumerables anuncios y sitios web para corporaciones, escuelas y otras entidades profesionales que intentan convencerlo de que tienen un ambiente acogedor y mucha gente amigable.
También ve la misma técnica utilizada en situaciones mucho más dramáticas. Las expresiones faciales demasiado serias pueden hacer de todo, desde vender bebidas deportivas hasta inspirar donaciones motivadas por la culpa.
Caras abstractas
Tenga en cuenta que las caras literales no son la única forma de llamar la atención del espectador. La sugerencia de una cara de una manera más abstracta puede ser tan poderosa y, a menudo, incluso más divertida.
Ya sea que se trate de un objeto doméstico común o de una composición inteligente de objetos, busque formas de infundir caras en sus diseños.
Juega con sugerencias faciales obvias y sugerencias sutiles. El espectador ni siquiera tiene que ser consciente de la similitud que se siente con la imagen.
Conclusión
El mensaje básico aquí: las caras son mágicas. Como diseñador, tienes pocas armas visuales más poderosas a tu disposición.
Así como el manejo hábil de las caras puede aumentar en gran medida la efectividad de sus diseños, también el mal uso casual de las caras puede reducir significativamente el atractivo de un diseño. Recuerde siempre prestar atención a sus intenciones para el uso de la cara y si esa intención se cumple o no a través de la expresión y la direccionalidad.
Deje un comentario a continuación con un enlace a algo que ha diseñado que usa caras de una manera muy intencional. Explique su intención y por qué la foto logra cumplir ese propósito.
