La ciencia detrás del color y la emoción
El color resuena con las personas de diferentes maneras. Todos tenemos un color favorito o un color que usamos más durante períodos específicos de la vida. Pero el color que usa en un proyecto de diseño puede decir mucho sobre el trabajo en sí. Eso es un hecho científico.
La ciencia detrás de nuestras conexiones emocionales con el color es complicada. Pero se está volviendo más claro a través del conocimiento anecdótico y la experimentación científica. Aquí hay cinco hipótesis y un experimento de nivel de quinto grado que puede intentar ayudarnos a diseñar mejor con color y comprender su impacto emocional.
Podríamos estar programados para ciertas tonalidades
¿Es posible que nuestros cerebros estén conectados para gustar (o no) de ciertos colores? Todo se relaciona con las respuestas emocionales cuando vemos color. Un estudio realizado por investigadores de Wellesley College, Stoughton y Bevil Conway, vincula los procesos neuronales con el color.
Conway, quien también es artista, está utilizando su investigación para determinar cómo el cerebro procesa el color e impacta nuestros sentimientos al respecto. "Creo que es un sistema muy poderoso", dijo Conway en una entrevista con Co.Design, "y está completamente subexplotado".
El estudio además relaciona algunas de las cosas que ya sabemos: el contexto del color cambia en función de otros colores en el campo de visión y esa emoción es un factor importante cuando se piensa en el color.
El estudio encontró que los "globos" en los cerebros de los monos reaccionaron de manera diferente a los estímulos de color, y reaccionaron en función del color. El cerebro se activó más por colores específicos (rojo, luego verde, luego azul) y colores con la mayor saturación. Lo que esto nos dice es que estos colores impactan inmediatamente a un usuario y llaman la atención.
Este trabajo tiene implicaciones significativas para la comunidad creativa. "En la medida en que a cualquiera le resulte informativo saber cómo funciona el sistema nervioso, y a través de eso obtendría una apreciación de estos fenómenos, creo que los artistas y diseñadores podrían beneficiarse", dijo Conway en la entrevista de Co.Design. "Esto les proporciona otra lente a través de la cual considerar lo que están haciendo cuando toman ese tipo de opciones".
Impactos de color Rendimiento cognitivo
¿Puede el color afectar tu capacidad de crear? Según un estudio realizado por investigadores de la Universidad de Columbia Británica, el rojo puede enfocarse y ayudar a que el trabajo de una persona sea más preciso, mientras que el azul puede estimular la creatividad.
Si bien esto es fascinante, los resultados son más difíciles de usar para el diseñador. El estudio realmente solo observó los colores rojo y azul. (Seiscientas personas participaron en pruebas visuales con palabras e imágenes sobre fondos rojos, azules o neutros).
Pero sí refuerza algo de lo que históricamente sabemos sobre los colores. El rojo es un color de estimulación, mientras que el azul es más relajante y relajante. ¿Podría eso tener algo que ver con eso?
También es importante tener en cuenta el contexto. Mirar palabras e imágenes en un entorno aislado puede ser diferente de cuando intentas conectar a un usuario con una marca, sitio web o paquete. Lo que este estudio nos dice es que el color es importante y más aún lo es el contexto utilizado con ese tono.
Rojo significa no
Mientras estamos pensando en el color rojo, ¿alguna vez piensas en su significado casi universal? En todas las culturas, a menudo representa un "no". Un estudio realizado por investigadores del Dartmouth College descubrió que la asociación emocional común con el rojo puede ser innata.
Un estudio en el que participaron monos descubrió que los animales evitaban a los humanos que usaban rojo (versus verde o azul). "Nosotros, los primates y luego los humanos, somos muy visuales", dijo el neurocientífico Jerald Kralik sobre el experimento. Explicó además que el color proporciona pistas para todo, desde lo que está bien comer hasta determinar cómo se sienten los demás en diferentes situaciones. "Comenzamos a ver que el color puede tener una influencia más profunda y de mayor alcance en nosotros de lo que habíamos pensado anteriormente".
Este estudio proporciona un poco útil para los diseñadores: el color puede tener impactos que incluso los usuarios no entienden. Las asociaciones comunes (como el significado rojo para detener o detener) deben tenerse en cuenta.
Intuición de Impactos de Color
La investigación sobre el color no es un fenómeno nuevo. Se remonta a obras que tienen cientos de años. Una de las más relevantes hoy en día sigue siendo "Teoría de los colores" de Johann Wolfgang von Goethe, que se publicó por primera vez en 1810.
Si bien este no fue un "trabajo científico" per se, marcó el rumbo de gran parte de lo que sabemos sobre el color y la base para futuras investigaciones.
Goethe publicó una de las primeras ruedas de color y el color asociado con más que matiz; También mostró impacto psicológico. Su teoría sobre cómo el color impacta nuestras emociones y pensamientos todavía se usa ampliamente y se aplica a cómo pensamos sobre el color.
El libro es una gran lectura para cualquier persona interesada en la teoría del color. Estos son algunos de los aspectos más destacados de color específicos de Goethe:
- Rojo: “El efecto de este color es tan peculiar como su naturaleza. Transmite una impresión de gravedad y dignidad, y al mismo tiempo de gracia y atractivo. ... La historia relata muchos casos de celos de los soberanos con respecto a la calidad del rojo. Los acompañamientos circundantes de este color siempre tienen un efecto grave y magnífico ”.
- Amarillo: “En su máxima pureza siempre lleva consigo la naturaleza del brillo, y tiene un carácter sereno, alegre y suavemente excitante. ... El estado es agradable y alegre, y en su máximo poder es sereno y noble, por otro lado, es extremadamente susceptible a la contaminación ".
- Azul: “Como tono es poderoso, pero está en el lado negativo, y en su máxima pureza es, por así decirlo, una negación estimulante. Su apariencia, entonces, es una especie de contradicción entre la emoción y el reposo. ... Como el cielo superior y las montañas distantes parecen azules, una superficie azul parece retirarse de nosotros ".
- Verde: “Si los dos colores elementales {amarillo y azul} se mezclan en perfecta igualdad para que ninguno de los dos predomina, el ojo y la mente descansan en el resultado de esta unión como en un color simple. El espectador no tiene el deseo ni el poder de imaginar un estado más allá de él ".
El color del logotipo afecta los hábitos del consumidor
"Los colores específicos utilizados en el logotipo de una empresa tienen un impacto significativo en cómo los consumidores ven ese logotipo y la marca en su conjunto", según un estudio realizado por investigadores de la Universidad de Missouri-Columbia. El estudio encontró vínculos y vínculos específicos con los colores dentro de los logotipos y cómo se sentían las personas sobre esas marcas.
- Los logotipos azules invocaban sentimientos de confianza, éxito y fiabilidad.
- Los logotipos verdes invocaban percepciones de respeto al medio ambiente, dureza, durabilidad, masculinidad y sostenibilidad.
- Los logotipos púrpuras invocaban feminidad, glamour y encanto.
- Los logos rosados daban la percepción de juventud, imaginación y moda.
- Los logotipos amarillos invocaban percepciones de diversión y modernidad.
- Los logotipos rojos trajeron sentimientos de experiencia y seguridad
Los hallazgos cambian algunas de las ideas que asociamos con colores específicos. "De todos los sentimientos asociados con los colores del logotipo, los sentimientos asociados con los logotipos rojos fueron los más sorprendentes", dijo Ridgway a Science Daily. “Las emociones tradicionales basadas en el rojo incluyen la agresión y el romance, pero los logotipos rojos no invocaron esas emociones en los participantes del estudio. Esto probablemente se puede atribuir al hecho de que el rojo se usa en logotipos de muchas marcas bien establecidas como State Farm, McDonalds y ESPN, por lo que los consumidores tienen emociones preexistentes asociadas con las marcas que usan ese color ".
La pregunta que este estudio tiene para los diseñadores es "¿Podemos cambiar la percepción preconcebida de un color?" ¿Y es una oportunidad que vale la pena aprovechar?
Experimento para diseñadores
Determinar cómo un conjunto de colores afectará a los usuarios de su diseño no es complicado. Este experimento está adaptado de una idea de proyecto de ciencias de quinto grado y es algo que puede hacer en la fase de prueba de cualquier proyecto de diseño.
- Prepare varias versiones del mismo diseño con diferentes esquemas de color.
- Encuentre un conjunto de voluntarios para responder preguntas sobre el diseño en diferentes días.
- Pregunte cómo se siente la persona acerca de un diseño cada día, mostrando un color diferente cada vez.
- Compara los resultados.
Conclusión
Mezclar color, ciencia y emoción puede ser un juego complicado. Y aunque la ciencia enseña a los diseñadores cada día más, también abre más preguntas sobre cómo vemos y sentimos sobre el color.
Hay ciertos colores que todavía uso con moderación en proyectos y otros que tiendo a usar demasiado. Personalmente, encuentro que diseño muchas veces en función de mi propio estado de ánimo y sentimientos. (¿Conoces esos días en los que simplemente “te sientes amarillo”?) Independientemente, la ciencia es un buen lugar para comenzar cuando haces preguntas tempranas en el proceso de diseño: ¿Cómo se sentirán los usuarios acerca de este proyecto y esa es la relación que deseas crear?
Fuentes de imagen: Un chico tomando fotos y Uwe Hermann .
