¿Qué es contar historias en diseño? 10 consejos y ejemplos
Cuentacuentos. Es una de esas palabras de moda que está relacionada con el diseño y el marketing de sitios web. Parece ser la pieza clave que mantiene unidos estos esfuerzos.
Pero, ¿qué aspecto tiene una buena narración en diseño? ¿Por qué la narración de historias es un elemento tan importante de los proyectos de diseño?
Echemos un vistazo a algunos ejemplos de narraciones increíbles y cómo puede aplicar esos conceptos a sus proyectos.
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¿Qué es Storytelling en diseño?
Cuando se trata de comprender la narrativa de diseño, estas definiciones se acercan más.
"La narración de cuentos describe la actividad social y cultural de compartir historias (información), a veces con improvisación, teatro o adornos". - Wikipedia
“La narración de historias se usa en el diseño como una técnica para obtener información sobre los usuarios, generar empatía y acceder a ellos emocionalmente. Con historias, los diseñadores hablan a través de los puntos de trama, personaje, tema, dicción, melodía, decoración y espectáculo de Aristóteles para aumentar el atractivo de lo que ofrecen y proporcionar una comprensión sólida de los usuarios ". - Fundación de diseño de interacción
Si combina esas ideas, verá que la narración de historias se trata de crear una conexión emocional entre un diseño y la persona que interactúa con él. La historia crea un vínculo emocional y es la razón por la que alguien elegirá pasar tiempo con un diseño sobre otro.
Simplemente, la narración de diseño es compartir información de una manera visual que establece la comprensión y promueve el compromiso.
1. Crear una experiencia interactiva
Spotify es el maestro de la narración de cuentos. Sus proyectos generan compromiso e interés una y otra vez en el proyecto This is Spotify no es una excepción.
Comienza con un texto simple para comenzar e incorpora música (por eso son conocidos) y tarjetas visuales para contar las historias de los artistas que escuchas.
La imagen reúne diferentes géneros y artistas para mostrar la variedad que ofrece el servicio de transmisión de música, fortaleciendo el mensaje de que hay algo para cada gusto musical con una suscripción a Spotify.
2. Usar texto
La forma más obvia de contar una historia en línea es escribirla.
Cuando se trata de diseñarlo, usar una tipografía sólida puede ayudar a que se vea ese mensaje.
Usar texto para contar historias es más que solo lanzar palabras en la pantalla. En realidad, debes tejer una narrativa con un comienzo, escenas de acción o intriga (en el medio) y una conclusión, que podría incluir un llamado a la acción.
Cada parte de la historia debe ser lo suficientemente interesante, lo que no significa mucho tiempo, que el usuario no puede esperar para leer más.
3. Juega un juego
La gamificación es una forma divertida de compartir una historia e involucrar a las personas en ella. (Pero puede ser un desafío encontrar el juego adecuado para contar tu historia).
Dependiendo de su marca e historia, esto podría no ser una opción en absoluto. Pero si es así, crear un entorno de juego puede ser muy aburrido y ayudar a las personas a comprender la información que desea proporcionar.
El juego de estilo de automóvil de Acura se siente un poco como un comercial de automóviles (una de esas opciones de campo cerrado) y a medida que subes de nivel puedes jugar en automóviles realistas de Acura. El juego comparte la historia de la compañía de automóviles y las opciones que tienen para ti, además del hecho de que conducir sus autos es divertido.
4. Explica quién y por qué
En muchos círculos, se llama desarrollo de personajes: quién está en tu historia y por qué son importantes.
En diseño web esa es tu página Acerca de. ¿Quién eres tú? ¿Qué te hace especial? ¿Por qué debería importarle a la gente?
Responda estas preguntas para ayudar a desarrollar y refinar su narrativa.
5. Obtenga la aceptación del público
Necesita que la audiencia sea parte de su historia, especialmente si desea que actúen de alguna manera.
También se trata de contar una historia que genere la aceptación del público. Es creíble y valioso para las personas a las que les está contando la historia. Es algo a lo que pueden aferrarse y ser parte.
Curt Thompson, MD hace esto con su sitio web. El diseño es acogedor y amigable y las imágenes son una combinación de cosas cotidianas y hazañas interesantes. Pone al usuario en la historia; se compran. Ahora manténgalos en marcha tejiendo una narrativa que fomente el compromiso (como su cuestionario de una pregunta debajo del pergamino) e incite a la acción (fechas del evento y enlaces para comprar libros).
6. Establecer un tema visual
Un fuerte vínculo visual entre los elementos puede fortalecer su historia.
Un tema visual no solo hace que el diseño se vea coherente y consistente, sino que también une elementos de contenido de una manera que garantiza que comprenda que son parte del mismo tema.
Jigsaw de Google hace esto con un fondo oscuro, bloques con mucho texto y formas de línea. Agregue espacio y animación suave y los usuarios desean seguir desplazándose para ver qué parte de la historia se desarrolla a continuación.
Juntos, estos elementos de diseño crean una sensación de anticipación que es esencial para contar historias.
7. Tirar de la emoción
Uno de los mejores métodos para contar historias es usar texto e imágenes para tirar de los corazones de alguien y crear un vínculo emocional a través de la narrativa.
La Fundación Wild Heart incorpora muchas fotos de perros para que quieras formar parte de la organización. Hay varias historias más pequeñas dentro del diseño general, así como un tema que pide donaciones.
Lo que realmente vende esta historia es que sabes por las imágenes que estos perros necesitan un lugar para ir. No están jugando con las familias, están siendo rescatados de situaciones pobres o esperando un nuevo amigo. La narración de historias aquí es bastante agradable sin muchas palabras.
8. Usa el sonido
Las historias no son solo experiencias visuales. Las primeras historias fueron cuentos contados en voz alta mientras la gente se reunía para escuchar.
Los sitios web también pueden compartir historias como una experiencia de audio. Así que sube el sonido, relájate y escucha The Year of Greta.
9. Hágalo para el usuario
Una de las mejores maneras de usar la narración de cuentos en el diseño es crear una experiencia visual que sea para el usuario. Puede ser su historia, pero desea que los usuarios la posean, se conecten con ella y anhelen ser parte de ella.
Si el diseño ayuda a hacerlos parte de la historia, establecer que la conexión se vuelve mucho más fácil.
Juno utiliza imágenes de personas que parecen reales, como usted y yo, con palabras clave como "para usted" que establecen el sitio web como un lugar para el usuario. La red de bienestar está hecha para ayudar a los usuarios a sentirse mejor y esa historia se extiende a lo largo del diseño.
10. Muestra tu autenticidad
A veces parece que todo lo que vemos en línea es una versión pasada por alto que no parece real. Use la narración de historias de diseño para mostrar su verdadero yo o el de su marca en línea.
Puede estar bien escribir una copia desde su perspectiva, mostrar fotos que creen un vínculo emocional (incluso si no están pulidas) y compartir por qué es importante.
Weddings by Nina hace estas cosas con una historia real. Ella escribe, junto a hermosas imágenes que tomó:
"Yo amo lo que hago. Me encanta pasar tiempo con la gente, capturar momentos hermosos y hacer nuevos amigos. Estoy listo para el viaje, ya sea una fuga íntima espontánea a una caminata de distancia, o una ceremonia formal y recepción con toda la familia y todas las tías y tíos, estoy listo para estar a tu lado ".
Conclusión
Contar una buena historia con diseño puede verse de muchas maneras diferentes.
Puede ser una narrativa o video asombroso; Podría ser un juego o una aplicación. La forma en que cuenta la historia depende de lo que esté tratando de comunicar. El factor más importante es conectar la historia con su marca y las imágenes de una manera que resuene con los usuarios.
Las mejores historias son memorables y repetibles, y algo de lo que quieres ser parte.
