Importantes lecciones de marketing de anuncios antiguos escandalosos
Me encanta mirar anuncios antiguos de principios a mediados del siglo XX. Los temas cubiertos y las afirmaciones que se hacen a menudo son tan escandalosos que uno se pregunta cómo llegaron a imprimirse. Al observar esto, no puede evitar maravillarse de lo lejos que ha llegado la publicidad.
Sin embargo, ¿cuánto avance hemos hecho realmente en esta área? ¿No son las tácticas publicitarias de las generaciones pasadas los mismos trucos utilizados hoy por los especialistas en marketing? Siga mientras echamos un vistazo a algunos anuncios verdaderamente ridículos y cómo realmente no son tan diferentes de la publicidad que vemos hoy.
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Nada vende como el sexo y el poder
Los anunciantes siempre han conocido los dos motivadores más poderosos para los clientes masculinos: el sexo y el poder. ¡Tan terriblemente equivocados e inapropiados como parecen estos anuncios, representan mensajes que todavía vemos de los anunciantes todos los días!
Rociar grandes cantidades de spray corporal Axe sobre ti mismo te hará más irresistible para las mujeres, un Mercedes te ganará el respeto que mereces de tus compañeros; ¿suena familiar?
A las mujeres les encanta cuando les echas humo en la cara
Sí, hombres, el secreto para impresionar a tu mujer es tomar una gran bocanada de humo y exhalarla mientras se inclina para besarla. ¿Qué mujer podría resistir?
Crédito de imagen: Tumbleweed
es un mundo de hombres
¡Todo hombre quiere un lazo mágico que transformará a las mujeres en esclavas! Es muy interesante notar que este anuncio parece tan completamente sexista y ridículo, pero la idea central aquí todavía es bastante común, aunque con los roles invertidos. ¿Cuántos anuncios de televisión dirigidos a las mujeres de hoy representan a un marido imbécil que "simplemente no lo entiende"? Darle a alguien un sentimiento de superioridad puede ser una táctica bastante mala, ¡pero es marketing 101!
Crédito de la imagen: Courtney Bolton.
Engancharlos jóvenes
Todo buen especialista en branding sabe que el marketing para niños es una forma excelente de crear clientes para toda la vida. Afortunadamente, esto es algo que está altamente regulado en estos días, por lo que nunca vemos tales tácticas, ¿verdad?
Incorrecto. Entra en cualquier Babies "R" Us y encontrarás que esta estrategia se está aprovechando en todos los rincones de la tienda. ¿Por qué crees que Jeep vende cochecitos y Gucci vende zapatos de bebé? Los niños no necesitan estas cosas, pero es una forma para que los padres se conecten con las marcas en un nivel más amplio y, con suerte, pasen esa conexión a la próxima generación.
A los bebés les encanta el refresco
La fórmula para bebés es tan costosa que estoy encantado de saber que puedo golpear a Costco y comprar algunas cajas de 7Up.
Crédito de la imagen: Courtney Bolton.
El miedo es un poderoso motivador
Al igual que el sexo y el poder, el miedo nunca dejará de aparecer en la lista de herramientas de marketing. Ambas tácticas a continuación se utilizan casi de la misma manera en la actualidad. Todavía tenemos anuncios de servicio público sobre la práctica de sexo seguro para prevenir la propagación de enfermedades. ¡Casi no hay otra manera de vender un seguro de vida que dar a alguien una visión aterradora de lo que sucederá si no lo hace!
El 90% de las estadísticas se componen en el acto
Muchos interpretan que este anuncio es peor de lo que es. Parece que puede significar que el 90% de las mujeres solteras tenían VD, pero en realidad "Mujeres procurables" es específicamente un término relacionado con las prostitutas. Así que realmente, el mensaje es bueno: no te acuestes con prostitutas. Ahora, ¿qué tipo de investigación se realizó para garantizar que su afirmación fuera correcta? Voy a apostar cero.
Crédito de imagen: Thomas Gardner
¿Sin seguro de vida? Tus hijos están obligados por el orfanato
Los niños lindos son el portavoz perfecto, una táctica que la marca Welch's Grape Juice, Life Cereal y Jell-O conocen muy bien. Aquí Prudential aprovecha la lástima, el miedo y un niño huérfano pobre lo suficientemente experto como para hacer que cualquier padre piense dos veces antes de saltarse un pago de seguro de vida.
Crédito de imagen: Thomas Gardner
Un vicio saludable es el Santo Grial
¡Nada podría ser mejor que algo delicioso y agradable que también sea saludable! Lástima que tal cosa rara vez exista en el mundo real. Pero eso no impide que los especialistas en marketing intenten convencerte de lo contrario.
Una vez más, vemos estos anuncios y creemos que no hay forma de que los especialistas en marketing puedan salirse con la suya hoy. Un paseo por cualquier isla en su supermercado demuestra lo contrario. Bombeamos productos llenos de azúcar y los llamamos libres de grasa o nos jactamos de que los ingredientes químicos altamente procesados son alternativas saludables a los alimentos naturalmente azucarados (como las frutas). Decimos que la leche tiene los nutrientes que los niños en crecimiento necesitan y la llenamos de chocolate para que puedan beberla. Lo creas o no, todavía tenemos una gran confianza en la publicidad para decirnos qué es y qué no es bueno para nosotros.
¿Quieres bajar de peso? Come helado
Este consejo es tan bueno que creo que podría intentarlo. El anuncio no solo recomienda "no comer en exceso", sino que sugiere que mantenerse delgado es tan fácil como comer grandes cantidades de azúcar antes de una comida. Siempre supe que el postre era mejor cuando se servía primero.
Crédito de imagen: Thomas Gardner
McDonald's es saludable
El cuerpo de este anuncio contiene muchas declaraciones verdaderas, como la forma en que el Departamento de Salud recomienda los ingredientes de las hamburguesas con queso de McDonald's. Obviamente, si tiene pan, carne, leche y papas, ¡esa comida combinada debe ser saludable! Realmente amo McDonald's y casi echo de menos un momento en el que podríamos estar convencidos de que es saludable.
Crédito de imagen: Thomas Gardner
Los cigarrillos son saludables
¡Buenas noticias, McDonald's no solo es saludable, sino que fumar también lo es! Puede hacer una tarde de fumar y comida chatarra. Relájese y disfrute mientras se agregan incontables años a su vida.
Crédito de imagen: Tumbleweed
Los cigarrillos ayudan al asma
Mi esposa en realidad tiene asma y no tenía idea de que los cigarrillos podrían ayudar. Definitivamente voy a recoger un cartón y ver qué piensa ella.
Crédito de imagen: Thomas Gardner
Encuentre usos alternativos para el producto
Un viejo truco de marketing es aumentar el comportamiento de compra ayudando a los clientes a encontrar usos alternativos para su producto. ¡Los anuncios a continuación hacen girar el jabón como un producto para perder peso y la listerina como desodorante! ¿Quién creería una estratagema tan obvia?
Los dos productos que me vienen a la mente en esta categoría son WD-40 y Duct Tape, los cuales tienen libros completos y sitios web dedicados a sus muchos usos inesperados. Sin embargo, si está buscando un ejemplo más moderno de un intento de aumentar las compras, consulte la campaña actual de Gatorade. Ya no es suficiente para los atletas simplemente beber Gatorade, ahora hay un ingenioso proceso de tres pasos: Prime, Perform Recover. Esto convence a los atletas a comprar y beber tres tipos diferentes de Gatorade para un solo evento. Bravo Gatorade, bravo.
Ser flaco solo toma el jabón correcto
Este producto es seguramente peligroso, si pasas demasiado tiempo en la ducha, ¡podrías desaparecer por completo!
Crédito de imagen: Thomas Gardner
Listerine hace un gran desodorante
No puedo decirte lo atractivo que es cuando una chica huele a Listerine. Pongamos a un usuario adolescente masculino de Axe en una habitación con una chica desodorante Listerine y veamos si algo explota.
Crédito de imagen: jbcurio
¿Cual es tu punto?
El objetivo de esta publicación es obviamente burlarse de la naturaleza ridícula de los anuncios anteriores. Tengo una gran afinidad no solo por el diseño y la artesanía que se incluyó en la publicidad de épocas pasadas, sino por la audacia con la que se hizo cualquier reclamo.
Sin embargo, más allá de ser un mero entretenimiento, aquí hay una lección importante. Con cada anuncio vintage loco y ofensivo que vimos, pudimos establecer un fuerte paralelismo con las tácticas utilizadas por diseñadores y vendedores como nosotros hoy. Sería interesante ver cómo las generaciones futuras miran hacia atrás y se ríen de nuestro trabajo.
Recuerde que no existe una nueva estratagema de marketing. Todo se ha hecho antes, principalmente porque las personas de hoy no son realmente tan diferentes de las personas a las que se dirigieron los anuncios anteriores. La próxima vez que busque su próxima idea brillante, mire hacia atrás a lo que resultó exitoso en generaciones anteriores y considere cómo puede combinar las mismas técnicas con prácticas modernas.
Mientras lo hace, tómese el tiempo para considerar las implicaciones de su trabajo. Ya sea que pase su tiempo diseñando sitios web de software o anuncios impresos de pasta de dientes, se ve obligado a caminar por una línea muy fina entre satisfacer a su cliente y mantener un grado de integridad. Siempre mantén una conciencia de esta batalla y toma una decisión consciente sobre en qué lado de la línea quieres estar.
Conclusión
La publicidad es una industria fascinante. Los diseñadores, redactores y comercializadores que venden productos hoy apelan a los mismos valores centrales, principios, instintos y deseos de sus predecesores décadas antes que ellos.
Con suerte, podemos aprender las lecciones positivas y negativas que estas generaciones pasadas tienen que enseñarnos.
