Más de 10 tendencias de video marketing para 2020
Casi todas las predicciones de marketing, recursos o guías prácticas para 2020 incluyen el mismo consejo: el video debe ser parte de su estrategia. Pero, ¿qué tipo de video marketing es más importante en este momento?
Desde videoclips súper cortos (micro), hasta video en vivo en las redes sociales, hasta anuncios e historias de producción completa, vamos a ver algunas de las principales tendencias de marketing de video para el año y cómo puede incorporarlas en su Diseño y planes de marketing.
¡Sumérjase y abracemos el video como el nuevo canal de marketing que necesita para acertar!
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1. Menos producción
El video altamente producido está fuera, a menos que esté haciendo una película, y la acción rápida, el video estilo blog está dentro. El aumento del video en las redes sociales y YouTube ha cambiado el valor de la producción para los espectadores.
¿La otra razón de esta tendencia en la técnica de video marketing? Es rápido, ágil y adaptable.
En lugar de enviar un simple tweet, las personas pueden interactuar entre sí en línea mediante mensajes de video. Piense en cuántas solicitudes de video más está recibiendo, a través de mensajes directos (como LinkedIn) a canales públicos (Facebook e Instagram).
2. Video de formato más largo
Algunos videos parecen ser cada vez más cortos, pero los videos de formato más largo están en aumento. La gente se está acostumbrando a ver videos completos en línea, desde clips de redes sociales y entrevistas que duran varios minutos hasta videos completos en YouTube.
El truco para un video de formato más largo es que tiene que ser bueno. (Piense en dejarse atrapar por esas demostraciones de recetas en Facebook. Pueden durar 2 minutos pero desea ver la comida terminada).
¿Sabía que los videos más largos en realidad pueden generar tasas de participación más altas? Un estudio realizado por Twentythree.net encontró que los videos de más de 15 minutos representan el 50 por ciento de toda la participación de video, pero solo el 8 por ciento del contenido. Piense en eso por un minuto. Puede producir menos videos más largos y obtener mejores resultados.
Subaru llevó su popular campaña "Dog Tested" a YouTube, mostrando tomas de la campaña publicitaria. El video detrás de escena dura un minuto y el canal tiene más de 318, 000 suscriptores. (Piénselo: estas son personas que buscaron un comercial para ver en línea).
3. Contenido educativo y de capacitación
Desde preguntas frecuentes hasta aprender a usar un nuevo producto hasta el aprendizaje en línea en un entorno universitario, el contenido educativo y de capacitación es uno de los tipos de contenido de video más demandados.
Según un informe de Wyzowl, el 68% de los consumidores prefieren mirar videos para conocer nuevos productos o servicios. Eso es más que leer artículos, infografías, libros electrónicos y manuales, o ver presentaciones combinadas.
Si está luchando con qué tipo de contenido de video producir, este es el lugar para comenzar. Cree algo que ayude a los usuarios a comprender mejor quién es usted, qué hace o sus ofertas de servicios o productos. ¡Y compártelo!
4. Más "historias" en vivo
Las "historias" en vivo no son solo para Instagram. Se están haciendo cargo de todo tipo de formatos de video en espacios públicos y más privados, como el chat web o las conferencias.
El video en el momento crea una conexión auténtica con los usuarios que les gustan.
Según Livestream, el 80% de las audiencias dijo que preferiría ver videos en vivo de una marca que leer una publicación de blog y el 82% prefirió videos en vivo a publicaciones en redes sociales.
Entonces, si no vas a vivir, tal vez sea hora de pensarlo. Solo recuerde mantener el video conciso y al punto y asegurarse de que la calidad de video y audio sea buena. La razón número 1 por la que los espectadores se alejan del video en vivo es de baja calidad.
Y si el video incluye contenido intemporal, considere marcarlo o resaltarlo para poder reproducirlo más tarde.
5. Opciones de video interactivo
El video interactivo viene en muchas formas. Puede ser realidad virtual o un juego o elementos, enlaces u opciones que lo acompañan en un sitio web o con una publicación compartida.
Sin embargo, una cosa es la tendencia: debe darles a los usuarios algo que hacer una vez que hayan visto el video. Continuar el compromiso. No dejes que se detenga con una vista. Los usuarios que se quedan con usted y ven un video ya están comprometidos con su marca y contenido y es aún más probable que continúen ese compromiso. Mantenga la conexión con una oportunidad interactiva.
La clave para hacer que la interactividad funcione es asegurarse de que se alinee con el video en sí. El enlace o la próxima acción debe ser intuitivo e interesante.
Tome nota de cómo Maybelline, arriba, coloca el video detrás de una caja que incluye un llamado a la acción. Esta simple capa de elementos puede ayudar a mantener a los usuarios interactuando con el contenido por más tiempo gracias a un gancho de video. Cuando piense en videos e interactividad, considere formas fuera de AR y VR para implementarlo.
6. Optimización silenciosa
Los subtítulos y las instrucciones o información en pantalla son vitales para garantizar que el contenido de video llegue por completo a la audiencia.Las redes sociales han cambiado el juego cuando se trata de video marketing. Un número significativo de usuarios está mirando sin sonido.
Hay muchas razones para esto, desde no querer que los compañeros de trabajo escuchen lo que está en la pantalla junto a ellos hasta mirar videos en lugares públicos en los teléfonos y molestar al audio en general. Pero necesitas crear videos para aquellos que no quieren escuchar.
Los subtítulos y las instrucciones o información en pantalla son vitales para garantizar que el contenido de video llegue por completo a la audiencia. Esto puede afectar la forma en que graba video para marketing y cómo edita para reproducir.
La buena noticia es que la optimización para la reproducción sin sonido puede ayudar a que el contenido de video sea accesible para más personas. Aquí tenemos una guía de accesibilidad para usted, e incluye algunas herramientas para subtitular videos.
7. Video de 360 grados
Dependiendo del tipo de contenido que produzca, el video de 360 grados podría ser su nuevo mejor amigo de marketing.
Para sitios de viajes, bienes raíces, venta minorista y eventos, existe un potencial infinito para poder crear videos que muestren un producto o una escena completa.
La gran ventaja de este estilo de video es que exige compromiso. Para que la mayoría de los videos de 360 grados se vean realmente, los usuarios tienen que hacer clic y moverse con ellos. Crea una experiencia de usuario distinta que puede ayudar a conectar a las personas que interactúan con el video y la empresa o marca.
También es más fácil de crear de lo que piensas. No se necesita equipo sofisticado. Cree un video de 360 grados con un teléfono inteligente, GoPro y péguelo todo junto con una aplicación.
8. Vlogging vs. Blogging
Vlogging en YouTube (otras fuentes de video) es el nuevo blog. Los diarios de video, las revisiones y los tutoriales son una excelente manera de ayudar a las personas a encontrar su producto o servicio.
Además, es un segmento de marketing en crecimiento.
Vlogging se está volviendo más común todo el tiempo con herramientas como Instagram TV y la naturaleza de bricolaje de estos videos. No es necesario tener un equipo de alta gama para contar una historia de video en línea, solo un teléfono, un micrófono costoso, un software de edición (o una aplicación) y YouTube.
9. Video vertical
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Algunos de ustedes van a encogerse: el video vertical está aquí para quedarse (por un tiempo de todos modos).
Puedes agradecer a Instagram Stories y TV por eso. Pero Facebook y YouTube también admiten video vertical. Y piense en cómo sostiene realmente su teléfono: es vertical.
Los videos cuadrados también están ganando algo de popularidad, aunque no en el mismo grado.
Se trata de dónde planea publicar y compartir. El video horizontal sigue siendo el mejor para los sitios web que se ven en monitores de pantalla ancha y formatos de anuncios de video (aunque algunos de ellos son más cuadrados). El video vertical es lo que hacen las redes sociales.
10. Anuncios de video súper cortos
¿Qué sucede si su anuncio de video termina de reproducirse antes de que aparezca la opción "omitir"? De alguna manera asegura que se verá todo el contenido.
Los anuncios de video súper cortos (o micro) se están poniendo de moda.
El desafío es crear algo lo suficientemente genial como para hacer clic en 6 a 10 segundos. Pero los anuncios de video de formato corto pueden provocar a los usuarios lo suficiente como para que quieran más. Use imágenes de ritmo rápido o muy atractivas para captar usuarios y atraerlos a su sitio web con esta tendencia de video marketing.
11. Video de búsqueda
Si está creando video, asegúrese de que Google pueda encontrarlo. El gigante de los motores de búsqueda está rastreando videos y los resultados se mostrarán en los resultados de búsqueda y búsqueda de videos.
Cuanta mejor información proporcione, mejor se verá cuando las personas encuentren contenido de video de la búsqueda. Google tiene mucha información sobre cómo estructurar el contenido de video para aprovechar al máximo la búsqueda.
Si bien esta tendencia tiene menos que ver con el contenido de video, tiene un gran impacto en sus esfuerzos generales de marketing. Si dedica tiempo a crear un video, tómese unos minutos adicionales para asegurarse de que sea visto por la mayor cantidad de personas posible.
12. Contenido de video comprable
Cree un video que muestre un producto o servicio y luego permita a los usuarios deslizar para comprar.Los videos se han estado arrastrando lentamente al comercio electrónico. Y no solo para revisores en línea.
Los videos que se pueden comprar son videos cortos que permiten a los usuarios hacer clic (tocar) y comprar al instante. No tienen que abandonar el video para realizar la conversión.
Básicamente, imita la experiencia de un sitio web (piense en el encabezado de su héroe o en los elementos clave de b-roll) para que los compradores puedan realizar una compra sin abandonar las redes sociales o el sitio web en el que están. Probablemente esté viendo estos videos todo el tiempo; comúnmente aparecen entre las historias de Instagram de las personas que sigue.
El contenido comprable está creciendo. El formato es simple: cree un video que muestre un producto o servicio y luego permita a los usuarios deslizar para comprar usando anuncios de Instagram o Snapchat.
13. Menos producción
Las tendencias de video marketing solían centrarse siempre en la producción y la cinematografía. Ya no.
El video marketing de hoy se trata de crear contenido auténtico en el que las personas confíen. Deberían pensar que es real: el video demasiado pulido puede no parecer tan accesible o realista.
La buena noticia es que esto es más fácil para ti. Gran parte del contenido de video en las redes sociales se produce en tabletas y teléfonos. Además, no se sentirá mal por usar una opción de bajo presupuesto solo unas pocas veces antes de pasar a otra cosa.
14. Optimizar para diferentes canales
Los días en los que puedes crear un clip y usarlo en todas partes se han ido.El tipo, el tamaño y el formato del video pueden afectar lo atractivo que es para diferentes grupos de usuarios. Los días en los que puedes crear un clip y usarlo en todas partes se han ido.
Piénselo: sonido versus ningún sonido, orientación horizontal versus vertical, enlace comprable o no, y la lista continúa. Necesita un clip para cada plataforma específica para obtener los mejores resultados posibles.
El software de edición será su mejor amigo aquí porque puede tomar la misma pieza básica de video y recortar, editar y exportar por canal. Vale la pena el tiempo para obtener las tasas de participación más altas posibles.
Conclusión
Incluso si no eres camarógrafo, es importante descubrir cómo se incorporará el video en los planes de marketing y diseño. Es probable que continúe creciendo como parte de su estrategia en línea.
Use el video en los diseños de sitios web, en las redes sociales y como publicidad independiente para interactuar con los usuarios de una manera que les resulte muy atractiva.
