5 maneras de ser un experto ético en SEO
La optimización de motores de búsqueda (SEO) ha sido una gran palabra de moda entre los especialistas en marketing durante años. La razón de esto es que los motores de búsqueda pueden ser fuentes legítimas de montañas de tráfico para su sitio y cuanto más alto se clasifique en ellos, mejor.
El problema que surgió en los primeros días del SEO fue un abuso flagrante del sistema. Lo que comenzó como algunos trucos inocentes para ganar más visitantes se transformó en preguntas de etiqueta y acalorados debates sobre lo que debería y no debería permitirse. La comunidad de diseño web ha recorrido un largo camino en la última década, pero hay muchos vendedores que todavía siguen las tácticas de los años 90, ya sea por ignorancia o desafío.
Hoy veremos brevemente cómo participar en SEO de manera ética señalando cinco técnicas clave para evitar.
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No llene sus metaetiquetas con palabras clave
Este es un claro ejemplo de cómo los desarrolladores y comercializadores aprovecharon el sistema hasta el punto de que se despojó de cualquier utilidad. Hace años, los sitios web comenzaron a llenar sus metaetiquetas con todas las palabras clave y frases posibles que podían encontrar. Incluso era una práctica común simplemente robar las metaetiquetas de los competidores.
Si el hecho de que esta práctica no sea ética y molesta no te convence de que la elimines, considera esta gema: no ayuda a tu clasificación. A pesar de lo que pueda pensar su chico de SEO, la mayoría de los motores de búsqueda modernos han abandonado (o simplemente nunca han admitido) metaetiquetas como una forma de clasificar los resultados.
Google vio tantas ideas falsas sobre este tema que el año pasado publicaron un artículo sobre cómo hacen y no usan metaetiquetas. De vez en cuando usan la etiqueta de descripción como fragmento de vista previa del sitio, no usan ninguna metaetiqueta para determinar el ranking de su página.
No llene su pie de página con basura ni oculte contenido
Otro ejemplo de desarrolladores que intentan aumentar su clasificación a través de tonterías es rellenando innecesariamente el pie de página con palabras clave o enlaces. Esto da como resultado un gran pie de página que no aumenta un poco la usabilidad del sitio (¡en realidad lo reduce!).
También evite ocultar palabras clave en la página. Esta es una de mis mayores molestias y realmente muestra una falta total de conocimiento general o preocupación relacionada con el desarrollo web ético. He visto páginas llenas de texto del mismo color que el fondo, elementos apilados sobre otros y otros intentos extraños y desesperados de incluir tantas palabras clave como sea posible en el contenido. Si no encaja con el contenido, ¡déjelo afuera!
Una versión alternativa del contenido oculto es "encubrimiento". Este es un truco inteligente que hace que los motores de búsqueda vean una cosa y los usuarios otra. De esta manera, todavía puede tener un sitio web limpio y agradable, pero aún puede usar todos los trucos sucios de SEO. El encubrimiento definitivamente está mal visto por las buenas personas en Google y definitivamente debe evitarse.
No duplique contenido en varios dominios
¿Alguna vez buscó algo en Google, hizo clic en una docena de enlaces o algo así que parecía único solo para darse cuenta de que la mitad o más finalmente condujeron al mismo sitio o producto? ¿Recuerdas lo molesto que fue eso?
La clave aquí es ponerse continuamente en la mentalidad de un usuario. Todos somos conscientes de que más tráfico a menudo equivale a más dinero, ¡pero duplicar todo su contenido en múltiples sitios solo para que aparezca varias veces en una búsqueda es esencialmente solo spam! No se dirige al tráfico valioso por el bien de las conversiones, solo desea ver cómo aumentan sus análisis. No importa el hecho de que la mitad de las personas que visitan su sitio están molestas por el hecho de que siguen terminando allí y, por lo tanto, nunca considerarán comprar lo que sea que esté vendiendo.
Tener múltiples dominios está bien, si eso es lo que realmente necesita para fines de contenido. Crear una red de sitios únicos pero conectados es una práctica comercial completamente legítima y puede generar una gran cantidad de seguidores de usuarios interesados, solo asegúrese de no estar copiando y pegando contenido sin pensar simplemente para agrandar su trampa.
No sacrifique la calidad ni la usabilidad
En el corazón de todos estos principios está el deseo de calidad y usabilidad. Si su SEO está reduciendo la facilidad con la que las personas pueden usar su sitio, entonces es contraproducente y reduce en lugar de aumentar el valor del sitio. Pregúntese cuál es el propósito fundamental para la existencia del sitio. Si se trata de ser una cara profesional para su empresa al público, entonces no la abarate por el bien del SEO.
Incluso las buenas prácticas pueden hacer que su sitio sufra si no se implementa correctamente. Por ejemplo, la necesidad de insertar palabras clave en la copia de párrafos a menudo conduce a oraciones que son casi ilegibles o al menos un asalto al idioma inglés.
Por ejemplo, repetir palabras clave una y otra vez de diferentes maneras puede hacer que su sitio sea molesto y confuso. Como ejemplo, su sitio puede volverse bastante molesto y confuso repitiendo las mismas palabras clave y frases de diferentes maneras a lo largo de la copia del párrafo. Para ilustrar, si desea confundir y molestar a sus lectores, repita las mismas palabras clave una y otra vez en todo el sitio.
¿Ves lo que hice ahí? Nunca imagines que tus usuarios son demasiado tontos para notar tus intentos incesantes de engañar a los motores de búsqueda para que te den un rango más alto. Ambos lo notarán y lo resentirán por ello.
Esfuércese por hacer un sitio web que la gente pueda usar e incluso disfrutar. Use las técnicas de SEO que sabe que son respetables y efectivas, pero si tiene que elegir, otorgue a la usabilidad un mayor nivel de importancia.
No dejes que tus clientes crean que el SEO es mágico
Una última cosa que realmente me molesta son los "expertos en SEO" que aprovechan los clientes que simplemente no conocen mejor. Todos usan Internet, pero pocos realmente lo entienden al nivel que lo hacemos los desarrolladores web. En consecuencia, es realmente fácil para alguien que conoce la jerga convencer a un aspirante a propietario de un negocio de que la razón por la que no ha alcanzado fama y fortuna en la web es porque necesita un poco de SEO.
Hay muchos expertos legítimos en SEO que de hecho pueden proporcionar un aumento medible y valioso en el número de visitantes a un sitio, pero parece que hay muchas más personas que han aprendido lo suficiente para estafar a las personas.
Sé honesto con tus clientes tanto sobre tu experiencia con SEO como sobre cómo les beneficiará y no les beneficiará. Si no sabes nada al respecto, no digas que sí. Lea un libro o dos sobre el tema antes de comenzar a presumir sobre lo bueno que es en eso. Si realmente sabe todo sobre SEO, entonces debe saber lo suficiente como para decirle a su cliente cuánto retorno puede esperar de manera realista de su inversión.
Cómo ser baneado
Si lee y descarta la información anterior como la tontería de un diseñador entusiasta, definitivamente debería reconsiderarla. Hay más en mi argumento que simplemente afirmar que no me gusta cuando los desarrolladores participan en estas tácticas. La verdad es que a la mayoría de la comunidad web no le gusta. Tanto es así que participar en prácticas como el abuso de palabras clave, el encubrimiento y la duplicación de contenido son excelentes formas de hacer que su sitio sea excluido de Google y otros motores de búsqueda.
Puede parecer draconiano para Google vigilar la web en busca de infractores, pero debe recordar que el objetivo principal de un motor de búsqueda es proporcionar enlaces relevantes y útiles para los buscadores. Si sus acciones sospechosas inhiben este objetivo, no se sorprenda si obtiene el arranque.
Conclusión
En última instancia, recuerde que las buenas prácticas son aquellas que no se sienten como si estuviera saliendo con la suya. El uso adecuado de los encabezados, la asignación de etiquetas a las imágenes y la creación de mapas del sitio son excelentes formas de impulsar su SEO sin vender su alma. Explotar las lagunas y buscar constantemente ese truco de oro que te traerá el tráfico de tus sueños es una tarea tonta que finalmente duele más de lo que ayuda.
Deje un comentario a continuación y háganos saber cuáles son sus manías de SEO. ¡Queremos escuchar historias de terror de sitios que van mucho más allá de lo que es aceptable en nombre de la clasificación de la primera página!
