¿El logotipo estático está muerto?
Hay un poco de interrupción en el mundo de los logotipos. El logotipo estático único ya no es suficiente para llevar su marca. En realidad, necesita una biblioteca de logotipos para satisfacer todas las necesidades de su marca.
Esta idea ha estado evolucionando por un tiempo; solo piense en las variaciones para un sitio web, redes sociales e incluso ese pequeño favicon en los navegadores web.
Puede ser mucho en lo que pensar. Así que intentemos organizar esos pensamientos de logotipo.
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El punto de partida: vectores tradicionales
El punto de partida para el diseño del logotipo no ha cambiado. Cada marca necesita un logotipo de vector sólido con versiones a todo color y de un solo color.
Esta es la base de su identidad de marca y todas las demás variaciones del logotipo deben construirse a partir de esta marca base.
Un logotipo vectorial tradicional es escalable y se puede utilizar para todas las aplicaciones, tanto impresas como en línea. Las variaciones de color y de un solo color son las grapas del formato vectorial para que pueda usarse de varias maneras. (Hubo un momento en que el paquete de logotipos vectoriales incluía todo lo que necesitarías en un logotipo).
Pero eso ha cambiado bastante en los últimos años.
Dependiendo de la forma de su logotipo, es posible que necesite una versión separada para las aplicaciones de redes sociales, muchas de las cuales ahora utilizan puntos de imagen de perfil circulares que pueden dar como resultado recortes extraños de muchas formas de logotipo. Luego están las aplicaciones, diferentes resoluciones de sitios web y dispositivos e incluso animaciones a considerar.
Luego agregue: múltiples tamaños para ventanas gráficas receptivas
Uno de los mayores cambios en el diseño del logotipo es la capacidad de respuesta. Es posible que el mismo tamaño de logotipo no funcione para todos los dispositivos y ventanas.
En muchos casos, los diseñadores están creando un logotipo primario (tamaño completo), un logotipo secundario (a menudo para perfiles de redes sociales e íconos de aplicaciones) y un pequeño logotipo (íconos pequeños y favicons).
La similitud o no de las variaciones del logotipo depende de la forma del logotipo, la legibilidad del texto o las imágenes en el logotipo y la identidad de la marca. Todas las variaciones deben ser claramente identificables como de la misma marca.
El resultado es un logotipo más dinámico. Los logotipos dinámicos son flexibles porque el diseño permite múltiples combinaciones de elementos con un hilo de marca común. En muchos casos, ese es un capitulo, color o símbolo que los usuarios conectan con el logotipo completo.
Los logotipos dinámicos pueden cambiar el color o la forma según el contexto y fueron una opción popular y moderna por un tiempo. Pero el desafío es obvio: con tantas variaciones, ¿los usuarios identifican claramente la marca?
Si bien algo de dinamismo en los logotipos está bien, es mejor no exagerar con los cambios en el diseño base.
Y agregue nuevamente: versiones animadas
Los elementos animados están de moda con el diseño de sitios web. Parece que casi todos los proyectos de sitios web tienen algún tipo de elemento animado. Eso se extiende también a los logotipos, ¡incluso Facebook ha comenzado a permitir fotos de perfil animadas!
Una vez reservados solo para anuncios de televisión, los logotipos animados son una opción popular. En la mayoría de los casos, el logotipo original tiene un pequeño elemento móvil. (Sí, las mejores animaciones son sutiles; no son escenas cinematográficas completas).
Más logotipos animados están apareciendo en el diseño del sitio web. Desde pequeñas divisiones en la esquina hasta logotipos totalmente animados que ocupan un lugar central, el movimiento en el diseño puede deleitar a los usuarios cuando se hace bien.
La mayoría de estos elementos de diseño están hechos de archivos GIF animados o se crean usando CSS y SVG. También pueden ayudar a los usuarios a recordar su marca y agregar un poco de contexto o personalidad extra al diseño.
¿Cómo mantener todos esos logotipos rectos?
Ahora que se siente abrumado por la idea de tantas variaciones de logotipo, ¿cómo gestiona y mantiene los diseños rectos? ¿Cómo sabe qué diseñar y cómo asegurarse de que coincida con la marca y funcione en todos los lugares donde se necesita un logotipo?
Ahí es donde entra en juego el concepto bastante nuevo de un sistema de logotipos. Evan Brown escribió una muy buena introducción sobre el tema para DesignMantic el año pasado.
Estos son algunos de los aspectos más destacados clave:
- Un sistema de logotipo es un marco subyacente para ayudar a dar forma a las variaciones del logotipo. Este es el elemento clave para usar bien los sistemas de logotipos. Debe tener una línea de base sobre cómo funcionan el logotipo y la marca antes de poder crear alternativas.
- Un sistema de logotipo es "semi-dinámico", lo que significa que las variaciones del logotipo pueden ser diferentes, pero son lo suficientemente similares como para que siempre conecten visualmente a los usuarios con la imagen central de la marca.
- Un sistema de logotipo debe ser coherente para tener éxito.
- Un sistema de logotipos puede contener una serie de logotipos similares en diferentes formas o tener un "estilo de coleccionista" más, donde son bastante diferentes con un hilo común.
- Un sistema de logotipo sólido "refleja el carácter de la empresa, sin dejar de ser lo suficientemente flexible como para adaptarse a una variedad de aplicaciones".
Sí, el logotipo estático está muerto
En pocas palabras, los días del logotipo estático han terminado. Probablemente necesite un sistema de logotipos para manejar todas las necesidades de marca actuales en varios canales.
Puede tomar una combinación de personas para encontrar todo lo que necesita para su paquete completo de marca. Un diseñador para manejar el logotipo y un animador, a veces la misma persona, a veces otra persona, para manejar el logotipo con partes móviles.
Entonces, la clave para unir todo es crear una guía de estilo con el uso y las aplicaciones para cada estilo de logotipo. (De lo contrario, podría terminar con un desastre de logotipo). Determine cómo y cuándo se debe usar cada variante de logotipo para que todos en el equipo estén en la misma página y los usuarios vean una identidad de marca consistente en todos los canales.
Conclusión
Si bien el logotipo estático puede estar muerto, aún necesita un logotipo fuerte para llevar la identidad de su marca. Un logotipo es el elemento visual que la mayoría de los usuarios asociará inmediatamente con su marca. ¿No sientes un poco de sed cada vez que ves el círculo rojo de Coca-Cola?
Para asegurarse de que los logotipos dinámicos e incluso los sistemas completos de logotipos tengan la misma sensación, intente construir todas las piezas en concierto. Construir un logotipo vectorial hoy y una animación dentro de un mes podría generar problemas inesperados que podrían cambiar el diseño general. No siempre puedes adoptar este enfoque, ¡pero definitivamente es lo mejor!
Si está agregando tipos de logotipos a una marca que ha tenido durante un tiempo, intente mantener la integridad de la marca original en las nuevas versiones. ¿Cuál es el elemento visual clave con el que los usuarios se identifican? Asegúrese de que ese elemento se transmita en todas las versiones del diseño del logotipo.
