Reinventar su marca: 5 formas de comenzar
Últimamente ha decidido que su marca, y su aspecto, se ha vuelto bastante obsoleta. Sucede. Pero ya está en el camino correcto al saber que necesita una actualización de la marca. Las marcas, pequeñas y grandes, cambian de marca todo el tiempo. (Puede echar un vistazo a algunos de esos cambios en el nuevo blog).
Si bien esto puede ser una tarea desalentadora, puede ser más fácil de lo que piensas con un poco de planificación y previsión. Hoy, veremos cinco maneras en que puede comenzar el camino hacia una identidad de marca más fresca y visual. (¡Y con estos consejos puedes hacerlo con casi cualquier presupuesto!)
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1. Crea una historia
¿Cuál es la historia de tu marca? ¿Cómo describe su empresa, producto o visión? ¿Es consistente cada vez? ¿Y la historia y el tono coinciden con las imágenes?
Antes de continuar, deténgase y responda estas preguntas. Puede ser un poco más difícil de lo que piensas al principio.
Aquí hay un ejemplo para ayudarte a pensar realmente en tu historia.
TOMS Shoes tiene la misión de retribuir con cada compra. Es un mensaje que se encuentra en casi todas las páginas del sitio web y en cada paquete de marca. E incluso cuando no crees que lo ves, la historia y el mensaje están ahí con imágenes de niños usando TOMS, video en la página de inicio de muchas personas diferentes en los zapatos y un mercado completo de artículos de otras compañías que devuelven de la misma manera que esta empresa.
La marca se basa en esta historia de retribución. Cada parte del material publicado de TOMS tiene el mismo tono: es útil y empático, esperanzador y afectuoso.
Si bien es probable que TOMS tenga recursos que usted no tiene, este ejemplo de una historia muestra el mensaje unificado que debe intentar crear con su marca. Entonces, ¿cuál es tu historia?
2. Cambiar las imágenes
A veces, algo tan simple como una actualización de imagen puede hacer mucho bien. ¿Cuántos años tiene tu colección de fotos? ¿La ropa y los peinados comienzan a verse anticuados? Combínalos con algunas imágenes nuevas.
Ya sea que vaya a la ruta de fotografía personalizada o agregue algunas fotos de archivo, solo cambiar las fotos que usa para los materiales de marca puede hacer una gran diferencia. Si su biblioteca de fotos no es tan antigua, revísela nuevamente y cambie algunas de las fotos que ha estado usando por otras que no forman parte de la rotación regular.
Si no tiene los recursos para nuevas fotos, considere un efecto fotográfico para una nueva apariencia. Pruebe con una imagen en blanco y negro con texto en color o una superposición de color para una nueva toma de las "mismas fotos antiguas".
3. Actualiza tu paleta de colores
Eche un buen vistazo a su paleta de colores. Las tendencias de color actuales implican muchos tonos brillantes y saturados.
Tienes tres opciones cuando se trata de color:
- Tómese el tiempo para cambiar el nombre con una nueva paleta de colores. Si bien esta es la opción más costosa y que consume más tiempo, puede ser un buen movimiento si sus colores no funcionan para usted. Esto incluye opciones de color con las que es difícil trabajar, no siempre se reproducen bien o simplemente evitan que su marca se destaque de la manera que cree que puede.
- Si su esquema de color se siente un poco soso pero no desea comenzar de nuevo con el color, intente una mezcla de colores más brillante para su paleta estándar. Ve por algo un poco más saturado con menos blanco o negro.
- Agregue un color alternativo a la mezcla. La paleta de colores más básica incluye tres o cuatro tonos, considere una opción de color "alternativa" para aquellos momentos en que necesita una patada extra. Se podría usar un color alternativo en los fondos como un acento de texto o de muchas maneras con los colores que ya tiene.
4. Agregue un nuevo tipo de letra
Exactamente de la misma manera que puede agregar o cambiar un color, puede modificar su paleta tipográfica. Tiene dos opciones: cambiar un tipo de letra por completo o cambiar la forma en que usa un tipo de letra existente dentro de su paleta. Nos enfocaremos en esto último porque es una solución bastante fácil que cualquiera puede hacer.
La mayoría de los tipos de letra de calidad vienen con muchas opciones además de negrita y cursiva. Aproveche estos pesos para agregar impacto al diseño sin romper su paleta o demasiado lejos de su estilo.
Las mejores formas de generar impacto con este tipo de letra "nuevo" es pensar en usar el texto de una manera sobredimensionada (piense en los encabezados de héroe para el diseño del sitio web) o usando el tipo de letra de manera diferente, como mayúsculas para los titulares si ha usado mayúsculas - y letras minúsculas en el pasado.
Este pequeño cambio puede agregar peso visual en diferentes lugares y cambiar la orientación del diseño. Cree aún más pop con color y considere usar letras de colores para palabras o frases clave y su estándar negro, blanco o gris para todo lo demás.
Estos simples cambios para contrastar dentro de su tipografía existente pueden refrescar la paleta y hacer que parezca que tiene nuevas opciones de tipo de letra para experimentar.
5. Incorporar una tendencia
¿No estás seguro de qué hacer con tu marca? Prueba una técnica moderna. Lo bueno de los elementos de moda es que pueden durar tanto como la tendencia. Por lo tanto, para elementos como el diseño plano que tienen una larga vida, puede crear una nueva marca a su alrededor si lo desea basándose en una "prueba de moda" o hacer algo con una vida útil más corta, como un meme de gif animado.
Las tendencias son una manera fácil de introducir un pequeño cambio y ver cómo funciona antes de lanzar un rediseño a gran escala. También puede agregar un elemento moderno sin cambiar todo el marco. Aquí hay tres tendencias que puede incorporar en casi y el sitio web de la marca:
- Vídeo
- Elementos animados de la interfaz de usuario, como botones que se mueven o cambian de color
- Un marco más minimalista con más espacios en blanco y menos contenido en cada página.
Conclusión
Lo drásticos o sutiles que sean los cambios de su marca depende de si solo está buscando refrescar una marca que se siente obsoleta o está comenzando desde cero. De cualquier manera, debe pensar en todas las cosas sobre su marca que funcionan y tratar de llevarlas consigo. Si tiene una gran base de clientes, eso también debería ser una consideración, para que no lo “pierdan” en el proceso.
Cualquier tipo de cambio de marca viene con dolores de crecimiento. Piénselo bien y si lo que necesita es una actualización, eso es en lo que nos hemos centrado realmente aquí, pruebe algunas cosas pequeñas. Piense por qué quiere la actualización en primer lugar y eso debería ayudarlo a realizar el ajuste que lo ayudará a encontrar el mayor éxito.
Fuentes de imagen: Dominic Alves, Louise Irlanda, David Blaikie y FontFont.
