El diseño efectivo del paquete hace más que verse bien en el estante
El diseño del paquete es engañosamente simple. Muchos diseñadores abordan erróneamente esta tarea como una mera cuestión de estética y no piensan en el hecho de que el embalaje debe tener éxito en muchas variables.
Hoy repasaremos algunos principios básicos para tener en cuenta la próxima vez que diseñe el paquete en sí o simplemente la obra de arte. En el camino veremos algunos ejemplos sorprendentes y no tan geniales para aprender.
Vende el producto
El hecho de que un paquete se cree para contener un producto es realmente un objetivo secundario desde la perspectiva del diseñador. Desde donde estás sentado, se crea un paquete para vender un producto. A muchos diseñadores les gusta acercarse al empaque como su propio lienzo de creatividad y la tendencia actual es hacia el minimalismo: cuanto menos, mejor. Por mucho que a los diseñadores nos encante que eso sea cierto, simplemente no siempre es así.
Los consumidores son cautelosos y quieren aprender sobre los productos que están comprando. Si la primera vez que lo ven está en el estante, la mejor manera de hacerlo es levantarlo y echar un vistazo. Si todo lo que tiene es el nombre del producto escrito en Helvetica sobre un fondo blanco, ¿qué les está enseñando? Si la versión del producto junto a la suya en Wal-Mart tiene una lista de características y beneficios, los compradores buscarán ese en su lugar.
Por supuesto, hay excepciones, pero sepa qué productos hacen y qué no encajan en esta categoría. Todos los diseñadores quieren crear paquetes que se vean como las cajas bellamente simples de Apple con casi nada más que una foto del producto, pero Apple puede vender productos como ese por varias razones: un mercado objetivo centrado en el diseño, un cliente informado que sabe qué el producto ya lo es, y el hecho de que la tienda de Apple no le permite elegir iPads del estante, sino que le permite jugar con el producto real y decidir sobre una compra antes de echar un vistazo al paquete. ¿Puedes vender una nueva bebida deportiva enriquecida con vitaminas de la misma manera? Probablemente no.
Los diseñadores de paquetes en el mundo real tienen que lidiar con complicaciones: el consumidor necesita saber qué es el producto, cómo hacerlo funcionar y por qué debería comprarlo. Nos encantaría que se dejaran engañar por una buena fuente, pero hay que darles más crédito que eso.
Además, no caiga en la tentación de pensar que los compradores deben poner el diseño primero (los diseñadores siempre piensan eso), porque todos sabemos que un buen diseñador puede disfrazar absolutamente un producto horrible. En pocas palabras, si el consumidor confía en su diseño elegante, los atornillará y lo sabrán.
El vigilante de la comida?
Como ejemplo, tome el producto a continuación: The Food Watcher. Ahora, nadie sabe qué diablos es esto con solo mirarlo. El nombre es vago y la imagen parece una escala, que funciona con el concepto de comida, por lo que es fácil confundirse.
A los diseñadores y vendedores que trabajan en este producto se les encargó no solo crear un pedazo de cartón de aspecto elegante para sostener el producto, sino crear un anuncio educativo que informe a las personas sobre el producto e intente venderlo.
Es fácil detectar los principios de marketing en acción aquí. Desde el principio vemos un llamado a la acción "frenar su apetito de la manera fácil". Esta es una promesa interesante que atrae al cliente, donde, por supuesto, puede encontrar más información sobre cómo funciona el artículo.
¿Es este mi diseño de paquete favorito? Lejos de ahi. Sin embargo, creo que proporciona un excelente estudio de caso para las personas que desean diseñar paquetes de un mundo de fantasía en el que las personas gastan su dinero ganado con esfuerzo en productos de los que no saben nada simplemente porque el diseñador colocó algunas obras de arte vanguardistas en el frente de la caja .
Conoce a tu público objetivo
¿Más tonterías de marketing? ¿No es este un artículo de diseño? Como vimos anteriormente, el marketing debería tener un gran impacto en la forma de crear diseños para ciertos productos. No puedes simplemente imponer tu personalidad a un producto, tienes que hacer tu tarea y aprender quién está destinado a comprarlo, cuál es su situación socioeconómica, de dónde son, cuál es su género y raza e incluso lo que es típico los rasgos de personalidad están dentro de este grupo.
El estudio del consumidor objetivo es uno de los aspectos más críticos de cualquier lanzamiento o rediseño de un producto. Es un concepto extremadamente simple que no puede ignorar: si sabe con quién está hablando, puede comunicarse de manera más efectiva.
Cuando se olvida el público objetivo
Cuando navega por las galerías de diseño de empaques conceptuales, a menudo hay una buena razón por la cual estas ideas aparentemente grandiosas nunca verán la luz del día. Tome el proyecto del estudiante a continuación. En la superficie, esta persona ha creado algunos paquetes realmente geniales al utilizar formas, materiales y colores interesantes. ¡Desde una perspectiva de diseño puro, este es un gran trabajo!
Sin embargo, cuando incorporamos el marketing a la mezcla, las cosas van cuesta abajo rápidamente. Sin ninguna investigación, voy a adivinar que el cliente típico de Auto Zone es un hombre de clase baja a media de unos treinta años. Estos tipos no están limpios y afeitados, de hecho, no están limpios en absoluto. Entran a la tienda con grasa en las manos y manchas de aceite en sus camisas. ¡No porque sean personas desagradables en general, sino porque están trabajando en un automóvil sucio!
Por lo general, a este tipo de tipos les gustan los deportes (Auto Zone siempre tiene promociones de NASCAR), beben cerveza, aman las carnes rojas y no los atraparían muertos haciendo una manicura.
Ahora, compare a este grupo de hombres varoniles con los productos anteriores, que parecen salidos de un spa. ¿Ves cómo el público objetivo está fuera de lugar? Estos productos pueden atraer a una estudiante universitaria de 21 años, pero Joe, el mecánico, seguramente se burlaría de ellos y tal vez incluso se avergonzaría de que lo vieran llevando uno de ellos.
Varios de los hombres de mi familia son clientes frecuentes de Auto Zone y sé con certeza que si Auto Zone intentara esto, mi padre se dirigiría a Napa o Checker (tiendas de la competencia) en un instante.
Podría intentar argumentar que llegar a nuevos segmentos es algo bueno. El problema con esta lógica es que no puedes buscar nuevos clientes de una manera que aleje a las personas que te mantienen en el negocio.
Deje que el producto lo inspire
Un truco que casi siempre es una buena idea es inspirarse en el diseño del producto en sí. Esto puede tomar la forma de color, forma, tamaño, materiales, fotografía, etc. Cualquier cosa que pueda hacer para que el empaque sea consistente de alguna manera con lo que hay dentro.
En el fondo, esto es simplemente utilizar el concepto de repetición en el diseño. El producto en sí ha sido diseñado de cierta manera, y está repitiendo eso de una manera atractiva con el paquete.
El cuadro conceptual de Doritos a continuación es un excelente ejemplo de este tipo de pensamiento. Si bien la mayoría de las fichas son redondas, los Doritos siempre se han destacado por su forma triangular. Este diseñador aprovechó ese rasgo y usó mucho los triángulos para definir la forma de la caja.
En esta misma línea de pensamiento, aquí hay un increíble tarro de miel que rompe el cliché con forma de oso y en su lugar opta por un diseño impresionante que inmediatamente te hace pensar en una abeja melífera.
Hazlo practico
Mientras te inspiras en la forma de un producto, no dejes que tu imaginación vuele demasiado. Hay algunas variables relacionadas con la practicidad que debe tener en cuenta. Uno de estos es el envío. ¿La forma de su diseño es tal que los productos pueden encajar juntos en una caja o su idea hará que el producto sea más costoso de enviar? IKEA es conocida por integrar estrechamente las preocupaciones de envío en su fase inicial de diseño de producto y empaque. Todo, desde sus cajas hasta las formas de sus tazas, se crea teniendo en cuenta las economías de envío.
La segunda variable es la practicidad desde el punto de vista del consumidor. ¿El paquete es difícil de manejar e incómodo para ellos? Will se apila muy bien en su despensa? Una idea que se me ocurrió al ver el cuadro de Doritos arriba era que se podía hacer una pequeña versión de viaje para encajar perfectamente en un portavasos de vehículo típico, haciendo de Doritos un bocadillo muy conveniente para viajes por carretera.
Aproveche una buena marca
Mi último consejo para crear un paquete efectivo es encontrar formas de mostrar realmente la identidad de marca del producto para el que está diseñando. Obviamente, esto funciona mejor para aquellos diseñadores raros que trabajan con marcas realmente grandes que son reconocidas instantáneamente por una gran audiencia.
En estos casos, puede pensar que es un hecho destacar la marca, pero muchas compañías realmente la ocultan con diseños ocupados, confusos o incluso demasiado genéricos (Tropicana y Pepsi son excelentes ejemplos que veremos en un próximo artículo).
Vea el resultado del reciente cambio de marca de Starbucks. Sí, simplificaron su logotipo, pero de una manera que realmente mejoró su icono reconocible en lugar de arruinarlo. El empaque que surgió de este proyecto presenta al logotipo como el héroe de varias maneras diferentes.
Este concepto es demasiado simple para la mayoría de las marcas, pero con una megamarca como Starbucks es realmente todo lo que necesitas. Observe cuán amigable parece la marca ahora con un énfasis tan fuerte en la ilustración de la cara sonriente. También es interesante notar que la mayoría de las marcas anteriores decían "Starbucks Coffee", mientras que esta nueva dirección simplemente dice "Starbucks", una sugerencia sutil pero poderosa de que la marca desea enfatizar que son más que café (tienen té, productos horneados)., desayuno, etc.).
Para marcas pequeñas
Este mismo concepto puede aplicarse a marcas que no son reconocibles instantáneamente en todo el mundo, solo de diferentes maneras. Por ejemplo, nunca he oído hablar de la marca de la Sra. Massey a continuación, pero creo que la personalidad de la marca realmente se ha ejecutado de manera estelar a través del empaque.
Solo el nombre "Sra. Massey's "te hace pensar en una amable anciana que hace salsas en casa. El diseñador aquí corrió con ese concepto particularmente bien con los productos en el lado izquierdo de la imagen de arriba. Me encanta cómo los frascos imitan ese aspecto casero con la tapa decorativa para la tapa.
Conclusión
El consejo de diseño de empaques de hoy fue recordar que sus objetivos son vender el producto, conocer a su público objetivo, dejar que el producto lo inspire, tener en cuenta la practicidad y aprovechar siempre una marca fuerte.
Estos consejos no solo ayudarán a que sus diseños sean más atractivos, sino más importante, más efectivos. Nunca olvides que el diseño de paquetes comerciales no suele verse como tu propio pequeño proyecto de arte, sino como un desafío de marketing destinado a atraer a las personas adecuadas de tal manera que inspire el comportamiento de compra.
