Nuevo logotipo de Twitter: la geometría y la evolución de nuestro pájaro favorito
Recientemente, Twitter presentó su nuevo logotipo. Ciertamente no es la primera vez que esto sucede, pero la compañía parece insistir en que este será el último cambio que veamos en un tiempo.
Únase a nosotros mientras echamos un vistazo al nuevo logotipo, analice por qué es mejor o peor y analice la geometría interesante que se utilizó para crear el icono. ¿Existe alguna magia oculta en el uso de círculos para crear su logotipo? Sigue leyendo para averiguarlo.
Twitter presenta un nuevo logotipo
El 6 de junio de 2012, Twitter lanzó una publicación de blog que revela el futuro de su marca: el nuevo pájaro de Twitter. Como se muestra arriba, lo que notará al instante sobre esta nueva versión del líder emplumado es que está tomando vuelo. Ya no se contenta con deslizarse en posición horizontal, esta ave va a lugares.
Sin palabras
Junto con la presentación del nuevo ícono, la gente de Twitter buscó aclarar cualquier confusión sobre cómo aparecerá el logotipo de la marca en adelante:
“A partir de hoy comenzarás a notar un pájaro de Twitter simplificado. De ahora en adelante, este pájaro será el símbolo universalmente reconocible de Twitter. (Twitter es el pájaro, el pájaro es Twitter.) Ya no hay necesidad de texto, tipos de letra con burbujas o una "t" en minúscula para representar a Twitter ".
Parece que Twitter se ha unido a las filas de Apple, Nike, Starbucks y Target en el club de compañías que son tan grandes que su marca es reconocible al instante sin una sola letra de texto.
Esto simplifica las cosas muy bien. Las versiones anteriores del logotipo a menudo se mostraban con o sin el texto, que puede haber aparecido o no en la misma posición en relación con el logotipo.
Personalmente, me encanta cuando los logotipos alcanzan la etapa de ser un ícono simple y ubicuo. Si se produce y ejecuta efectivamente, su cerebro vincula instantáneamente el símbolo con la palabra. No ves una imagen de una marca de verificación, ves la palabra Nike, incluso si no está explícitamente escrita.
La muerte de Larry?
Como nota al margen, históricamente hablando, el pájaro de Twitter se llamaba Larry (sí, pájaro Larry). Sin embargo, dada la declaración anterior, "Twitter es el pájaro, el pájaro es Twitter", parece ser que el nombre de Larry será enterrado. Podría estar equivocado, pero supongo que el nuevo pájaro es Twitter, punto. No se necesita ningún apodo adicional, implícito o utilizado de ninguna manera.
La evolución de un pájaro
Aunque el logotipo de Twitter ha sufrido una gran cantidad de cambios, muchos de los cuales no incluyeron ningún pájaro, según mi recuento, ha habido cinco iteraciones principales del pájaro de Twitter real anteriormente conocido como Larry.
Curiosamente, muchas de las ilustraciones que puedo encontrar del pájaro original en realidad miran a la izquierda, aunque parece que Twitter jugó con mirarlo en cualquier dirección. Eventualmente, sin embargo, Larry decidió que lo correcto era lo correcto y ha estado mirando de esa manera desde entonces.
La segunda versión del pájaro no fue un paso gradual sino un rediseño completo desde cero. Esto puso al pájaro en el camino de la lenta evolución que lo llevó a donde está hoy. Como puede ver, la segunda y la tercera iteraciones son bastante similares en su forma, principalmente buscaban hacer que el ave fuera más caricaturesca y amigable.
El siguiente paso fue dejar caer todos esos detalles tontos de dibujos animados y volver a un aspecto de silueta. Durante el proceso, la forma del pájaro se racionalizó. Se retiraron los pies, se volvieron a dibujar las alas y se hizo que el pico fuera menos torpemente curvado. Curiosamente, en este paso, se hizo que el pájaro pareciera que se movía hacia arriba, un paso que se revertiría y se llevaría a nuevas alturas en la próxima versión.
Ahora llegamos a la iteración más nueva. Aparte del cambio de dirección, hay varios otros cambios notables. Las alas tienen una pluma o cresta menos, la pelusa en la parte superior se ha eliminado y la cabeza ampliada de la caricatura se ha reducido considerablemente y se ha alisado en un círculo.
La forma redonda de construir un logotipo
Hay algo en la geometría del nuevo logotipo de Twitter que es bastante interesante. Twitter no está tratando de ocultarlo, pero muestra audazmente esta característica en el video de lanzamiento.
¿Qué pasa si te digo que este es el nuevo logotipo de Twitter?
Si no has visto el video, podrías pensar que estaba fumando algo. Este es un desastre de círculos, no un pájaro. ¿Lo que da? Eche otro vistazo y todo quedará claro.
Aquí hay una última mirada que hace que sea realmente fácil ver cómo ese desorden de círculos realmente define la forma del pájaro.
Como puede ver claramente, el nuevo logotipo de Twitter se basa en gran medida en círculos perfectos. Pero espera, ¿es un truco de salón o algo intencional? ¿Podría hacer lo mismo con cualquier logotipo con muchas curvas? Vamos a probar esto en el pájaro anterior.
La respuesta: sí y no. De alguna manera, el pájaro anterior también usó porciones de arcos circulares para definir la geometría, pero cuando realmente te acercas, hay muchas curvas que simplemente no coinciden y en cambio son algo irregulares. Es importante tener en cuenta que cada parte del nuevo logotipo se puede definir utilizando uno de los dos círculos (uno pequeño, uno grande).
Otros logotipos céntricos de círculo
Twitter definitivamente no está solo en su intento de aportar belleza y simplicidad a su logotipo mediante el uso de círculos. La primera vez que vi personalmente que este tipo de lógica se usaba para definir un logotipo fue en la plataforma de lanzamiento algo absurda para el nuevo logotipo de Pepsi:
Como puede ver, el logotipo en la parte superior está definido en gran medida por óvalos (¡esto también funciona con otras formas!), Mientras que el logotipo más nuevo cerca de la parte inferior claramente usa círculos de una manera similar a lo que ha hecho Twitter.
Con mucho, el uso más popular de este tipo de diseño de logotipo tiene que ser el logotipo de Apple. La maqueta a continuación de banskt.com podría cambiar la forma en que ves este logotipo para siempre.
Otros han notado que este no es un incidente aislado en el mundo de Apple. El logotipo de iCloud usa convenciones similares.
La proporción áurea
Más que simplemente ser circulares, los logotipos anteriores comparten otro rasgo interesante: todos utilizan en gran medida el concepto de la proporción áurea. ¿El nuevo logotipo de Twitter hace lo mismo?
Por lo que puedo decir ... casi. Las proporciones del círculo más pequeño parecen un poco demasiado pequeñas para alinearse con precisión con la proporción dorada (particularmente notable en la cabeza), pero está lo suficientemente cerca como para que no me sorprenda si hubiera alguna intencionalidad presente por parte del diseñador.
¿¡Qué significa eso!?
Ahora que estamos extremadamente familiarizados con las proporciones y la geometría detrás de estos logotipos populares, surge una pregunta extremadamente importante: ¿por qué? ¿Por qué el nuevo logotipo de Twitter se ajusta tan estrictamente a la geometría del círculo perfecto y por qué hay tantos logotipos de este tipo tan vinculados a la proporción dorada?
Al ver este tipo de pensamiento puesto en logotipos, innumerables diseñadores se sienten intimidados de inmediato. ¿Te perdiste algo en tu educación de diseño? ¿Eres un mal diseñador si no sigues esta estrategia cuando construyes un logotipo? Afortunadamente, en su mayor parte, la respuesta es "no".
"Realmente no hay nada más que eso, a pesar de lo que pueda escuchar de los diseñadores hippies que piensan que la perfección absoluta es tan fácil como usar una fórmula mágica".La verdadera razón detrás de estas ideas no es nada compleja y misteriosa, la simple verdad es que el uso de este método puede resultar en una obra de arte bien equilibrada y consistente. Realmente no hay nada más que eso, a pesar de lo que pueda escuchar de los diseñadores hippies que piensan que la perfección absoluta es tan fácil como usar una fórmula mágica.
Si Twitter hubiera dibujado al azar las curvas a mano para el pájaro, el grado de curvatura podría ser inconsistente de línea a línea. Sin embargo, utilizando dos círculos como guías principales, todo el logotipo tiene una apariencia limpia y simple que lo hace funcionar como un ícono de marca.
La leccion
La lección aquí es que cuando perfeccionas un diseño de logotipo, siempre debes pensar en las proporciones y, hasta cierto punto, en las relaciones matemáticas. Asegúrese de que el espaciado sea coherente y lógico, y que tanto sus curvas como sus ángulos sean consistentes en los lugares donde deberían estar e intencionalmente diferentes en cualquier otro lugar.
El popular diseñador de logotipos Graham Smith recomienda el uso de "guías, cuadrículas y círculos bonitos" no como punto de partida en su proceso de diseño, sino como una forma de agregar ese toque final que realmente completa el proyecto muy bien y muestra cosas como cómo usar el espacio alrededor del logo.
Aunque hay excepciones en las que puede comenzar con estas herramientas, me inclino a aceptar. Esta estrategia pretende ser una herramienta para ayudar a refinar su trabajo, no inhibir su creatividad. Cuando bosqueje conceptos de logotipos, no se preocupe si dibuja una línea que no se ajuste a un círculo perfecto.
¿Qué opinas del nuevo logotipo de Twitter?
Me resulta fascinante profundizar en los procesos de pensamiento y las estrategias de diseño de creativos talentosos, y el nuevo logotipo de Twitter es un gran ejemplo de un trabajo que tiene mucho que enseñarnos. Inicialmente dudé cuando vi que le quitaron parte del personaje al pájaro, pero cuanto más cavaba, más comenzaba a apreciar el nuevo diseño y lo veía como una excelente manera de (con suerte) concluir la evolución de nuestro favorito icono de redes sociales.
Deje un comentario a continuación y hágame saber sus pensamientos. ¿Amas al nuevo pájaro? ¿Lo odio? ¿Qué opinas de todo este círculo / relación de oro? ¿Es una carga de ganas o una forma útil de abordar el diseño del logotipo? Me encantaría escuchar tus pensamientos.
